1 / 5

Možnosti propagace e-inkluze a aktivního stárnutí ve (veřejnoprávních) masmédiích Jan Prokeš

Možnosti propagace e-inkluze a aktivního stárnutí ve (veřejnoprávních) masmédiích Jan Prokeš. Nekomerční propagace.

dean
Download Presentation

Možnosti propagace e-inkluze a aktivního stárnutí ve (veřejnoprávních) masmédiích Jan Prokeš

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Možnosti propagace e-inkluze a aktivního stárnutí ve (veřejnoprávních) masmédiích Jan Prokeš

  2. Nekomerční propagace • Může být účinnější než inzerát, jak naznačuje i norská a britská praxe (v konkrétním případě e-inkluze jde zejména o šíření povědomí o mezigenerační „propasti“ v ICT gramotnosti a také o mírnění ostychu a obav z ICT u generace 50+) • Skutečné životní příběhy mají větší šanci upoutat zájem veřejnosti než tisíce inzerátů, reklam, letáků… - naši partneři např. hodně spoléhají na osobní kontakt a také podporu „local heros“… • Realizace (nekomerční propagace) je ale náročnější, nestačí peníze… • Možností je třeba přímo oslovit médium a nabídnout silné téma pro reportáž či článek…

  3. Příklad z USA: • Reportáž o stoleté ženě, které iPad znovu umožnil číst a psát… • http://www.youtube.com/watch?v=YqZpHTUhSYs

  4. Další příklad dobré praxe • Příklad moderní PR kampaně – izraelský prezident Šimon Peres jako mírotvorce, přítel mladých a milovník moderních technologií: • http://www.youtube.com/watch?v=FjQdB0C6ypo

  5. Zásady moderního zpravodajství a specifika rozhlasu • Klíčová je srozumitelnost, schopnost sdělit obsah, smysl a cíle projektu! (pojem e-inkluze je v tomto ohledu problematický) • Ideálem je snaha o sdělení formou oproštěnou od „úřednického newspeaku“, trpného rodu, neosobních formulací… při zachování přesnosti a vyvarování se tendence k „senzačnímu“ podání… • V rozhlase je apel na „živost“ sdělení ještě výraznější: nekomplikovaný jazyk (při poslechu rádia se nelze okamžitě vrátit k předchozímu „řádku“ jako v novinách), forma je stejně důležitá jako obsah, preferují se záznamy přímo z místa a promluvy více lidí, více než detailní výčet faktů je důležitá schopnost zaujmout (např. originální zvukovou kulisou či překvapivou informací), méně někdy znamená více (rozsah)…

More Related