Espace de coproduction pour un site de PME

1. Lucy Manceau / Freddy Lucas / Pierre-Emmanuel Denes / Yohann Le Flohic / Fabien Creze Espace de coproduction pour un site de PME

2. Présentation de l’entreprise L’entreprise « le soulier d’orée » existe depuis plus de 40ans. Elle était dans le domaine de la chaussure pour adultes, la cible (30 -70 ans), leurs produits sont des modèles très classiques et destinés à une clientèle plutôt aisée (CSP+), mais suite au décès du dirigeant l’entreprise à été rachetée par notre société déjà spécialisée dans la chaussure.

3. CE QUE NOUS AVONS Changé: • la cible • les produits vendus par l’entreprise • les canaux de distribution • la stratégie de communication Nous avons renommé la société le soulier d’orée en  - Shoes Mania – Ce nouveau nom correspond plus à l’image que nous voulons donnée de notre marque. • Création d’une boutique en ligne

4. NOS OBJECTIFS : • Avoir un maximum d’idées pour le changement de logo et le slogan. • Connaître l’image de l’entreprise auprès des internautes. • Récupérer des adresses et coordonnées pour enrichir notre fichier client. • Faire participer les internautes afin de mieux satisfaire les besoins des client mais aussi d’être plus à même de développer un affectif entre eux et la marque et ainsi de les fidéliser. • Faire parler de la marque.

5. DEFINIR un BUDGET : • Coût de création d’un site internet • Coût des cadeaux que l’on offre aux gagnants • Temps que va passer le service marketing sur le projet

6. DEROULEMENT : • Création d’un site évènementiel rattaché au site officiel, www.shoesmania.com. • Proposer un système d’upload sur le site afin que les internautes puissent envoyer leurs fichiers • Envoi d’un mail de confirmation pour la participation avec remerciements • Elections des 3 meilleures propositions par un jury constitué du chef d’entreprise et de l ’équipe marketing. • Publication des résultats sur le site officiel de ShoesMania et envoi d’un mail collectif à tous les participants • Distribution des récompenses aux candidats sélectionnés : • Deux paires de chaussures pendant deux ans avec la possibilité de travailler sur le logo et le slogan final avec l’équipe marketing. • Une paire de chaussure et un bon d’achat de 15€ à valoir sur le site pour le 2ème et le 3ème. Et pour inciter les internautes à participer, il y aura un tirage au sort parmi tous les participants, et l’un d’entre eux gagnera un bon d’achat de 15€.

7. PLAN DE COMMUNICATION : • Faire un communiqué de presse auprès de : • Au féminin.com • Clubic.com • Le monde.fr • Les réseaux sociaux • Les blogs, forums influents dans le e-marketing • Le journal du net • Envoi d’une newsletter à notre fichier clients. • Indiquer l’opération sur le site www.shoesmania.com

8. BILAN DE L’ACTION • Image plus jeune par l’intermédiaire de notre nouveau logo et de notre slogan. • Un véritable échange à été créé avec les internautes, nous recherchions de l’interactivité. • Notre fichier client est plus important • Cette action, nous a donnée de nouvelles idées e-marketing • Nous souhaitons mettre en place un sondage pour mesurer la satisfaction des clients et l’impact de l’action menée