PUBLICIDAD Y CONSUMO

1. PUBLICIDAD Y CONSUMO PAUTAS PARA SU ABORDAJE EN LA ESCUELA

2. PUBLICIDAD Entendemos la publicidad como: Una informaci�n parcial. Procedente del fabricante interesado en vender. �til para tener conocimiento de la existencia de un producto. Insuficiente para orientar la decisi�n de compra. Con aplicaci�n de t�cnicas publicitarias que tienden a utilizar mecanismos psicol�gicos que nada tienen que ver con los motivos objetivos que pueden aconsejar o no la compra del producto anunciado.

4. Ret�rica de la publicidad La publicidad se puede valer de tres recursos: La orden (Induce el hacer) �Tome Coca � Cola� La persuasi�n (induce el creer) �La cerveza de los argentinos� La seducci�n: (induce al placer) �Suavechito, Suavechito�

7. Objetivos de la Publicidad Para ser t�cnicamente eficaz, la publicidad debe: Llamar la atenci�n. Provocar inter�s en el consumidor. Estimular el deseo de compra. Fijar el nombre del producto, creando el deseo. Transformar el deseo en acci�n.

8. Publicidad enga�osa y abusiva La Ley de Defensa del Consumidor: Obliga a quien realice una oferta a indicar la fecha precisa de comienzo y de finalizaci�n, as� tambi�n como sus modalidades, condiciones o limitaciones. Establece que las precisiones formuladas en la publicidad o en cualquier medio de difusi�n obligan al oferente y se consideran incluidas en el contrato (Art�culos 7� y 8� Ley 24240)

9. Publicidad enga�osa y abusiva La Ley de Lealtad Comercial: Proh�be expresamente la realizaci�n de cualquier: presentaci�n publicidad propaganda (Art�culo 9� Ley 22.802).

10. Publicidad abusiva Incita a la violencia. Explota el miedo y la superstici�n. Se aprovecha de la inexperiencia de los ni�os. Desestima los valores ambientales. Induce al consumidor a atentar contra su seguridad. Genera discriminaci�n.

12. Limitaciones a la Publicidad Ley 23.344 Limitaci�n a la publicidad de cigarrillos, obligatoriedad de inclusi�n en envases. Prohibida la publicidad radial o televisiva entre las 8 y 22 horas. Prohibidas en publicaciones dirigidas a menores o sala de espect�culos con ingreso de menores de 18 a�os. No modelos ni que aparenten ser menores.

13. Limitaciones a la Publicidad Ley 24.778 Ley Nacional de lucha contra el alcoholismo proh�be la publicidad que: Sea dirigida o utilice a menores. Sugiera que el consumo mejora el rendimiento f�sico o intelectual de las personas. Utilice el consumo como estimulante de la sexualidad o violencia.

15. TRATAMIENTOS GENERALES La publicidad es un hecho. Conocerla Es necesario: Decodificarla Analizarla Huir de planteamientos extremistas.

16. OBJETIVOS FUNDAMENTALES Decodificar y analizar comprensiva y cr�ticamente los mensajes generados los medios de publicidad. Leer comprensivamente distinguiendo: REALIDAD DE FICCION HECHOS DE OPINIONES INFORMACION RELEVANTE DE ACCESORIA

17. Objetivos para la educaci�n para el consumo Reconocer la cotidianidad de nuestras acciones de consumo. Conocer e interpretar de modo comprensivo los distintos canales de acceso a la informaci�n (escrito, audiovisual, canales informales). Analizar y comprender las publicidades.

18. ACTIVIDADES PARA LA ESCUELA TALLER: AGENCIA DE PUBLICIDAD Objetivo: Acercar a los alumnos a la comprensi�n del fen�meno publicitario �desde adentro� desarrollando una campa�a publicitaria, desde su dise�o hasta la elaboraci�n de los anuncios.

19. TALLER AGENCIA DE PUBLICIDAD El contenido del taller se dirigir� a cumplir los siguientes pasos: Definici�n de objetivos: A quien dirigirla, para qu�. Mensaje: Eslogan, guiones, selecci�n de medios de difusi�n. Realizaci�n: Elaboraci�n de los anuncios conforme los medios elegidos

20. TALLER AGENCIA DE PUBLICIDAD Propuesta de actividades: Realizar una campa�a de concientizaci�n o bien p�blico. Ej. Una campa�a de difusi�n de derechos.

22. TALLER: ANALISIS PUBLICITARIO El an�lisis publicitario despierta en los alumnos una percepci�n/actitud mas activa en el mercado, lo que a su vez los motiva a ser buenos consumidores. El desarrollo de la capacidad de analizar las t�cnicas publicitarias los hace madurar r�pidamente como consumidores en el mercado.

23. PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO Sobre el producto Descripci�n verbal de las caracter�sticas que dice tener y las que muestra tener el producto. Descripci�n verbal de lo que se dice que pasa y lo que se ve que sucede al consumir el producto. Estrategia persuasiva (regalos, concursos, liquidaci�n, promoci�n, invitaci�n directa a la compra, fortalecimiento de emociones o sensaciones)

24. PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO Sobre la imagen: Colores mas recurrentes Personajes principales y secundarios Escenario Tipos de evocaci�n que tienen las im�genes

25. PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO Sobre lo auditivo: M�sica (estilo, velocidad y ritmo) Sonidos generales (efectos, ruidos y otros que no sean m�sica) Jingles (canciones donde se repite una cu�a y se describe el producto de corta duraci�n)

26. PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO Sobre el argumento Esl�ganes utilizados (frases claves y f�ciles de recordar)

28. PAUTAS SOBRE EL ANALISIS PUBLICITARIO Sobre el argumento Esl�ganes: �Cu�l es el principal mensaje que nos entrega este mensaje publicitario? �Qu� informaci�n o caracter�stica relevante del producto nos parece que se destaca? �C�mo promueve el producto este mensaje?

30. Propuesta de desarrollo de taller: Seleccionar y analizar una publicidad Rearmarla conforme los criterios valorativos que el alumno considere adecuados.