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ALIMENTACIÓN Y PUBLICIDAD

ALIMENTACIÓN Y PUBLICIDAD.

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ALIMENTACIÓN Y PUBLICIDAD

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Presentation Transcript

  1. ALIMENTACIÓN Y PUBLICIDAD

  2. DEFINICIÓNLa publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una formadeterminada. La publicidad forma parte de nuestra vida. Nos vende productos que no necesitamos, nos suministra un amplio abanico de símbolos y marcas comerciales que pasan a formar parte de nuestro entorno.

  3. ¿Puede la publicidad modificar nuestros hábitos alimentarios? ¿Qué tipo de alimentos proponen los anuncios? ¿Sabemos de verdad qué es una dieta razonable? ¿Podemos descubrir cómo vivía la gente de otras épocas y sus gustos observando la publicidad?

  4. Evolución de una marcaARTIACH

  5. Elementos de un mensaje publicitario • Imagen: “una imagen vale más que mil palabras”. • Música. (internet, radio y televisión) • Texto: el eslogan es la frase o expresión que en pocas palabras trasmite el mensaje que identifica el producto.

  6. Medios publicitarios • Prensa • Radio • Televisión Características comunes • Actualidad. • Promueven la venta de productos • Novedosos, sorpresivos,persuasivos. • Son atractivos para el consumidor. • Se tiene en cuenta el destinatario del producto.

  7. Análisis de un anuncio • Contexto: un anuncio debe responder a las cuestiones: qué, quién, cuándo, dónde y cómo. • Descripción: • Describir lo que vemos • Qué tipo de imágenes utiliza (fotografía, ilustración…) • Principios básicos del diseño (unidad, armonía ,secuencia énfasis, contraste y equilibrio) • Colores y texturas • Formato • Textos y tipografías • Producto y logotipo • Medio en el que aparece

  8. Significado: esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos. Para ello tendremos en cuenta: ¿A quién va dirigido el anuncio? ¿Qué idea intenta trasmitir y cual trasmite? ¿Cuáles son los valores que muestra? ¿Cómo apoya el aspecto visual a la trasmisión del mensaje? ¿Apela a lo emocional o es descriptivo? ¿Qué aspectos subliminares esconde?

  9. Características del lenguaje publicitario • El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor. • El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, frases hechas, rimas, repeticiones... • Prefijación: bio- /eco-; pre- • Palabras procedentes de otras lenguas (especialmente del inglés) “productos light”. • Redundancias y ponderaciones para presentar algo como único y singular.

  10. Frases hechas

  11. Uso del imperativo y de los signos de admiración Se emplea el adjetivo con carácter intensivo, de ahí la frecuencia de los grados superlativo y comparativo de superioridad:“blanco, blanquísimo”, “el turrón mas caro del mundo”. Intensificación mediante reiteración: “Un café, café” Adjetivo con valor adverbial: “Vuele seguro” Abundancia de adjetivos: “sensacional, natural, diferente, tierno…” Comparativo sin segundo término: “X, mejores no hay. Redundancia del pronombre personal:”Conoce Ud”; porque tú eres joven”

  12. Adjetivación

  13. uso de palabras griegas, latinas: Lux, rex…” términos inventados, tecnicismos: “biodegradable”, “lavamatic”… neologismos: “recargable”; “oferta ocasión”. préstamos, “gin-tonic” onomatopeya :“Clic,clac….Gracias Kodak” la rima: “ a mi plin, yo duermo en pikolín” Expresiones coloquiales:”enróllate con…”

  14. rimas

  15. Figuras retóricas

  16. OTRAS… Aliteración:Un Martín invita a vivir. Onomatopeya:CREKS que hacen crec. Interrogación retórica:¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (La casa). Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño. Paronomasia: Pierda peso sin que le pese.

  17. Formación de los nombres de las marcas • nombres de personas: Ford, Don Carlos, Don Simón • evocadores geográficos o míticos: Iberia, Pegaso • con aire foráneo o de procedencia extranjera: Cheiw, Pond´s • nombres usuales: Fiesta, Fundador, Punto Blanco • formados con afijos: Prenatal • sufijos creados: Lavamatic • siglas: AEG, IBM

  18. Finalidad • Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en: • Propagandísticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que actúe de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cívica, cultural, deportiva... • Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es básicamente persuasiva,comercial.

  19. Ficha de análisis • Marca • Producto • Medio que lo difunde • Texto: (eslogan, cuerpo de texto, situación del texto, tipo y tamaño de letra) • Imagen (formato, procedimientos y técnicas, color, textura, plano, composición, relación figura- fondo, luz • Interpretación: intención del eslogan • Significado de la imagen • Relación entre la imagen y el texto • Recursos expresivos utilizados • Perfil del consumidor

  20. Analiza los anuncios

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