MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING

1. MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING week 9

2. W W W • http://www.frankwatching.com/archive/2013/04/22/het-koningslied-online-marketing-dit-kun-je-ervan-leren/

3. PLANNING BLOK 2

4. VANDAAG Social media Webvertising Affiliates Online video advertising Hoofdstuk 12, 13, 15 HOM

5. SOCIAL MEDIAHoofdstuk12 HOM Hoofdstuk 12 HOM

6. REVOLUTION http://youtu.be/ZQzsQkMFgHE

7. SOCIAL MEDIA SERIOUS CHAOS

8. WAT IS SOCIAL MEDIA? Social Media is de verzamelnaam voor alle internettoepassingen die het mogelijk maken voor gebruikers om onderling informatie te delen op een leuke, simpele manier. Interactie is hierbij het sleutelwoord

9. WAAROM SOCIAL MEDIA? • Goedkope manier van marketen • Bij viraal effect groot bereik • Mogelijkheden voor experimenteren • Mensgericht • Delen van content • Sociale beïnvloeding: dialoog

10. VOORBEELDEN SOCIAL MEDIA

11. SOCIAL MEDIA EXPLAINED

12. ONDERDELEN SOCIAL MEDIA Discussie fora • Voorbeelden: Reviews Blogs Social Media Chat Microblogs(Twitter) User Generated Content Socialnews Social Networks

13. WIE MAAKT GEBRUIK VAN SOCIAL MEDIA? • Klanten • Collega’s en medewerkers • Fans • Concurrent • Iedereen die een mening heeft

14. HOOFDKENMERKEN SOCIAL MEDIA • Het kanaal is niet sterk georganiseerd • Komt organisch tot stand • Communicatie is niet sterk geregisseerd • Het kanaal zelf vormt de strategische waarde

15. GEDRAGSKENMERKEN • Authority andere regels • Snelle acceptatie en afwijzing • Minimale hiërarchie • Sterk netwerk • Weinig zakelijk

16. SOCIAL MEDIA = S.O.C.I.A.L. • Speed: communicatiesnelheid • Organic: vorming = puur • Collaboration: met klant/gebruiker ontwikkelen • Intelligence: delen ervaringen • Anti-structure: power 2 the people • Learning: door vergaande interactie

17. SOCIAL MEDIA IN NEDERLAND http://www.marketingfacts.nl/berichten/de-laatste-social-media-cijfers-van-nederland

18. ONDERDELEN SOCIAL MEDIA MIX

19. BLOGGEN

20. MICROBLOGGEN

21. WIKI

22. SOCIAL NEWS & SOCIAL NETWORKING

23. PODCASTS & RSS

24. CROWDSOURCING & COLLABORATE • Gebruik maken van de intelligentie van de internetmassa

25. POST-MODEL VOOR EEN SOCIAL MEDIA PLAN • People • Objectives • Strategy • Technology

26. VAKANTIE STRESS TEST • Online stress-test bepaalt hoeveel dagen je aan vakantie toe bent http://www.fitzroy.nl/cases/60/how-badly-do-you-need-a-vacation?

27. INZET SOCIAL MEDIA

28. RESULTATEN • De website trok op basis van een kleine media-inspanning op Hyves bijna het dubbele aantal bezoekers: 380.000.   • Vermelding op meer dan 80 nationale en internationale blogs. • Het kreeg al een aantal awards waaronder Site of The Day bij The FWA en een nominatie voor de Spin Awards. • En zelfs Ashton Kutcher twitterde en facebookte deze site.

29. ONLINE ADVERTISING EN AFFILIATESHoofdstuk 13 HOM

30. WAT IS WEBVERTISING? • Webvertising omvat alles wat te maken heeft met betaaldadverteren op internet. • Bannering • Betaalde links • Linkruil • Advertorials • MAAR OOK! Search (SEA + SEO): 50%

31. WEBVERTISING IN DE TOEKOMST • Trends volgens Emarketer.com: • Search +200% komende 5 jaar • E-mailmarketing: + 50% • ClassifiedAdds (standaard adv.): -10% • Online video advertising: +800% in 5 jaar • Flinke groei online adverteren • Uitgaven traditionele media in EU: - 18% • DUS: noodzaak online mix! http://www.emarketer.com/blog/index.php/tag/online-ad-spending/

32. ONDERDELEN WEBVERTISING Banners Game/e-mail Betaalde links Affiliates Take overs Online Video SEA Advertising Webvertising

33. WEBVERTISING VOORBEELDEN Rectangle Sponsored links Advertorial

34. DISPLAY ADVERTISING http://www.webads.nl/adverteren/advertentievormen/display/ http://www.iab.nl/onze-kennis/standaarden-en-richtlijnen/formaten/

35. NON DISPLAY http://www.webads.nl/adverteren/advertentievormen/non_display/

36. WAT WERKT OP ‘T WEB?

37. METEN = WETEN… • CPM = Cost Per Mille • CPC = Cost Per Click • CPL = Cost Per Lead • CPS = Cost Per Sales • CPO = Cost Per Order

38. Storyboard banner

39. STORYBOARD BANNER

40. BANNERS & OVERLAYS • Full banner • Gewenning (bannerblindheid) • Andere soorten & grootte banners: • Leaderboard (bovenkant site, kostbaar) • Expandable leaderboard (dynamisch) • Rectangle (nieuwssites en tijdschriften)

41. HOME PAGE TAKE OVER

42. LAYER AD

43. BETAALDE LINKS • SEA • Google Adsense

44. BETAALDE LINKS - ADSENSE Het meest indrukwekkende van AdSense vind ik de relevantie van de advertenties. Ik kom nooit advertenties tegen op mijn website waarvan ik denk “Wat doen die daar?” Roland Bieleveldt Eigenaar en oprichter van homefinance.nl

45. GAME EN INMAIL ADVERTISING • Adverteren in spellen • Bijv. 2008 : Obama adverteert in een autorace • Wereldwijd: €10 miljard

46. BEHAVIOURAL TARGETTING & LINKBUILDING • Interesse en websitebezoek van online bezoeker worden gemeten. • Advertenties o.b.v. profielen beter afstemmen op bezoekers. • Voorbeelden: • Zalando • Marktplaats • Bol.com

47. AFFILIATES • Doen inspanning die nodig is voor het opvangen van de doorklik, de lead of de koop. Commissie bij verkoop. • Voorbeelden: • Krantenkiosks (fysiek) • Testnet.nl • Groupon

48. VOORBEELDEN AFFILIATES • Voor elke offerte die een verzekeraar mag versturen via www.autoverzekering.nl betaalt de betreffende verzekeraar € 5,- • Elke bezoeker die zoekt op de term “modieus shirt” krijgt bovenaan de zoeklijst www.g-sus.com te zien. Voor elke “klik” naar de site van G-sus via de Google Adwords ontvangt Google € 0,10

49. ONLINE VIDEO ADVERTISINGHoofdstuk 15 HOM

50. ONLINE VIDEO ADVERTISING • Hangt samen met stijgende populariteit van het gebruik van online video • Grote impact van mobiel internetten • Online video is een van de meest sterke virale content • Sterke engagement