Ambiguidade como recurso argumentativo

1. Ambiguidade como recurso argumentativo

2. Definição Ambiguidade A ambiguidade surge quando uma palavra ou expressão em um texto apresenta mais de um sentido possível. Como em: “O guarda gritava com o homem parado na rua” Possibilidades: 1 – O homem estava parado na rua 2 – O Guarda estava parado na rua

3. A ambiguidade como problema • A ambiguidade é vista como um problema quando não é intencional e causa problemas de compreensão. • Pessoas que fazem exercícios frequentemente apresentam uma boa saúde. • A palavra “frequentemente” refere-se à prática de exercícios ou a apresentar uma boa saúde? • O rapaz levou a namorada à sua casa. • Para qual casa eles foram? A da namorada ou do rapaz?

4. A ambiguidade como estratégia • Quando intencional, a ambiguidade é uma estratégia de sedução e argumentação. • Bis – “Quem pede um pede Bis” • Pelo próprio nome do produto, a palavra “Bis” gera ambiguidade nesse trecho. • “Ferracini Calçados, sempre presente” • A palavra “presente” pode assumir dois significados (presença e presentear)

5. Ambiguidade na propaganda • Dentro do campo de palavras relacionadas à ferramentas (campo semântico), “fixar” traz a ideia de “prender”. Mas (estando também relacionado a um texto) traz a ideia de reforçar um conteúdo.

6. Ambiguidade na propaganda • As palavras “fácil, médio ou difícil” podem sem relacionar tanto às revistas de palavras cruzadas quanto à vida.

7. Ambiguidade na propaganda • Neste caso, a ambiguidade está presente na palavra “coração” que pode ser entendida como • Órgão do corpo (sentido denotativo) • Sentimento (sentido conotativo)

9. Ambiguidade na propaganda • A expressão “boca aberta” indica tanto o ato de comer como o espanto da pessoa ao se deparar com a novidade.

10. Sintetizando • Ambiguidade é um fenômeno comum em qualquer língua. • Quando não intencional pode gerar um problema de compreensão. • Quanto intencional é uma estratégia argumentativa bastante poderosa.