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Modelos de negocio en el ciberperiodismo

Modelos de negocio en el ciberperiodismo. Silvia Seoane Lorenzo María Vilela Montecelo. Características del periodismo online. Suma de tres medios: prensa, radio y TV Posibilidades de acceso Capacidad de actualización Eliminación de barreras geográficas Medio interactivo.

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Modelos de negocio en el ciberperiodismo

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Presentation Transcript

  1. Modelos de negocio en el ciberperiodismo Silvia Seoane Lorenzo María VilelaMontecelo

  2. Características del periodismo online Suma de tres medios: prensa, radio y TV Posibilidades de acceso Capacidad de actualización Eliminación de barreras geográficas Medio interactivo

  3. Transformaciones del mercado informativo • Incremento de los costes asociados a la producción y distribución de los periódicos • Pérdida de lectores, especialmente jóvenes • Huida de la publicidad hacia otros medios, sobre todo la televisión.

  4. ¿Qué impulsa al mercado de la prensa online? Pago de contenidos Búsqueda de ingresos alternativos a la publicidad Más canibalización que creación de nuevos lectores

  5. Modelos de negocio *Clasificación de Flores Vivar y Aguado Guadalupe (2005) Gratuidad : se financia mediante la publicidad y recursos económicos de la editora matriz. Por ej. El País Suscripción parcial (modelo mixto): parte de acceso libre y restringida. Por ej. The New York Times y Le Monde Suscripción total: se debe pagar para el acceso total del medio tanto en servicios como información

  6. Caso El País A partir del 2002 El País comienza a cobrar suscripciones 80 euros al año o 50 por semestre En 2005 permite el libre acceso a noticias de última hora, galerías de fotos, vídeos y sonido

  7. Fuentes de financiación Publicidad Patrocinios Beneficios de comercio electrónico Cobro de servicios Suscripciones de pago Venta a terceros Donaciones

  8. Modelos de publicidad online Facturación por tiempo Facturación por impresión Click-Through (banner) Facturación por contacto calificado Facturación por venta

  9. Pago vs Gratuidad *Inconvenientes del sistema de pago: Oferta saturada Público sobreinformado

  10. Pago vs Gratuidad *Inconvenientes del sistema de gratuidad: Penaliza al comprador de diarios en quioscos Las inversiones publicitarias no son suficientes para compensar los gastos informativos y de producción

  11. ¿Por qué estaría dispuesto a pagar la audiencia? Calidad contrastada Que sea una información escasa en Internet Información muy específica Perecedera Personalización y segmentación del contenido dependiendo del perfil recogido del usuario Protegida por derechos de autor Fuente: Echaluce,Alberto El futuro del periodismo digital

  12. Medio matricial vs Nativo digital • Nativo digital: • Resulta más fácil “sobrevivir” a base de publicidad, patrocinios,… • Mayores garantías de resultar rentable • Medio matricial: • Pérdidas en su versión impresa • Dificultad para controlar el gasto • Necesidad de mantener dos redacciones: versión impresa y online • Está todavía más obligado obligado a presentar en su versión online un plus de calidad

  13. Conclusiones (I) • Democratización de la información • Información actualizada, rápida • Posibilidad de acceder a múltiples medios • Interactividad • Multimedialidad • Tenemos a nuestra disposición todos los recursos que nos ofrece la red Ventajas

  14. Conclusiones (II) • La publicidad no puede sostener la gratuidad del medio • La total dependencia de la publicidad condiciona la información • No suele ser rentable Inconvenientes

  15. Gracias por vuestra atención

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