Marketing – podnikatelské koncepce

1. Marketing – podnikatelské koncepce

2. Výrobní podnikatelská koncepce • před průmyslovou revolucí se vyrábělo méně výrobků s vyššími náklady, protože se vyrábělo především ručně. Po průmyslové revoluci se se zavedením strojů do výroby zvýšil objem produkce a snížily se náklady na jednotku. Tím mohly firmy snížit ceny. • cíl: dosáhnout maximální zisku • představitelé: Baťa, Ford,…

3. Výrobková podnikatelská koncepce • firmy předpokládají, že zákazníci požadují výrobky maximální kvality a tomu odpovídají vysoké ceny výrobků • riziko: zákazníci nebudou ochotni nebo schopni zaplatit tak vysokou cenu = problémy s odbytem • představitelé: Porsche,…

4. Prodejní podnikatelská koncepce • výrobce nezjišťují potřeby a přání zákazníků, vyrábí výrobky, o kterých předpokládají, že je budou zákazníci kupovat. Nástrojem prodeje je masivní propagace • cíl: prodat to, co firma vyrobila

5. Marketingová podnikatelská koncepce • marketing je více než prodej, a to o: • oboustrannou komunikaci • zaměření se na cílový trh, kterému se firma snaží maximálně přizpůsobit • cíl: uspokojit zákazníka a zároveň dosáhnout zisku

6. Sociálně-marketingová podnikatelská koncepce • je založena na stejném principu jako marketingová koncepce, ale navíc chce uspokojit i veřejný zájem (ochrana životního prostředí,…)

7. Marketing – definice, význam, obsah Marketing – proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a uspokojení potřeb a přání zákazníků efektivním a výhodným způsobem zajišťujícím splnění cílů firmy • Význam marketingu: • snižování nákladů • růst kvality • snižování podnikatelského rizika • technický pokrok • růst zaměstnanosti • široká nabídka výrobků a služeb • lepší informovanost zákazníků,… • Obsah marketingu: • marketingový výzkum • segmentace trhu • marketingový mix • marketingová strategie