M árka - Brand

1. Márka - Brand • Általános megfontolások • Márka típusok • Márkaérték (Brand Equity) • Márkahűség • A márka pénzügyi értékének meghatározása • Vállalati márkázás (Corporate Branding) • Vizuális identitás fejlődése Átfogó összegzés

2. MÁRKÁZÁS • Márka:olyan szimbólumok összessége, melynek feladata termékek és szolgáltatások egy meghatározott gyártóval, forgalmazóval való azonosítása és egyúttal azoknak más termékektől való megkülönböztetése. • Márkaérték: a márka azon tulajdonságai, melyek révén az egyes termékek és szolgáltatások fogyasztóinak és tulajdonosainak értéktöbbletet képesek nyújtani. • Márkaasszociáció: a fogyasztóknak a márkához fűződő érzései, gondolatai. (Nescafé/azonnal oldódó kávé) • Márkakiterjesztés:egy márkanév újabb termékekre vagy termékcsoportokra történő átvitele. (Pl.GUCCI, HVG) • Márkahűség:(szűkebb ért.) ha egy fogyasztó egy meghatározott időszakban egy termékcsoportból csak egyetlen márkát vásárol.

3. Márka - Brand • "A márka a fogyasztó elképzelése a termékről. • (David Ogilvy).

4. Általános megfontolások • Névváltoztatás Minnesota Mining and Manufacturing Philip Morris Cities Service Corporation Pannon GSM 3M Altria Citgo Pannon

5. Márka típusok • Termékmárka:Tide, Pampers, Ivory, Oil of Olay, Omo, Persil. Magas költségek. Jó pozicionálási lehetőség. Vállalati védettség. Vállalati márka:Sony, HP, Harley Davidson, Yamaha. Állandó kiváló minőség. Alacsonyabb költségek. Vállalati kockázat. Fedőmárka: Vállalati márka + Termékmárka:Renault Megan, Clio. Alacsonyabb költség. Magas ismertség.

6. Márka típusok Támogató márka: Vállalati márka + Vállalatai márka: Sheraton + ITT Holding, Conex + Vofadone Befektetői értékítélet. Piaci érték növelése. Fogyasztói bizalom növelése. Közös márkázás: Hitelkártya:Raiffeisen Visa. Alkotórészek:Nutrasweet, Intel Inside. Kereskedelmi márkázás:Profi, Tesco. Olcsó. Elfogadható minőség.

7. Márkaérték • Márkaérték - A hozzáadott értékben rejlő értékekből származik. • (Aaker 1996) A fogyasztó számára A vállalat számára Észlelt minőség Márkaasszociációk Márkatulajdonhoz kötődő előnyök Márkahűség Márkaismertség

8. Márkaérték Fogyasztó számára Minőség (Canon) Alacsony ár (Sony) Kiváló szolgáltatások Státus (Mercedes) Funkcionális előnyök (könnyű használhatóság)

9. A márka pénzügyi értékének meghatározása • A márkának tulajdonítható jövedelem alapján. A befektetés mértéke alapján. Advertising Age (Megabrands) Brandweek (Superbrands) Interbrand Business Week

10. Advertising Age - Megabrands

11. Interbrand – Business Week 2005 Nyertesek

12. Interbrand – Business Week 2005 • Vesztesek

13. Interbrand – Business Week 2005

14. Vállalati márkázás – Corporate Branding Az információs korszakban a nem tárgyiasult javaknak, mint tudás, információ és ötletek, egyre nagyobb fontossága van (Mitchell 1997). • Előnyök: Értékteremtés teljes alkalmazotti részvétellel. A vállalati márka az elvárt vállalati kultúrát képviseli. Csökkenti a feldolgozandó információt. Áttetsző vállalat. Áttekinthető kommunikációs stratégia, alacsonyabb költségek.

15. Vállalati márkázás – Corporate Branding • Kockázat Hírnév Unilever Procter & Gamble Mars Toyota - Lexus 1999 Coca-Cola. Belgium Nike. Keleten működtet gyárakat. Cadbury. Elhízás ellenes kampány.

16. Vizuális identitás fejlődése • Magyar Villamos Művek 1992 előtt

17. Vizuális identitás fejlődése • Magyar Villamos Művek 1992 - 2001

18. Vizuális identitás fejlődése • Magyar Villamos Művek - jelen

19. Vizuális identitás fejlődése • A vizuális elemek

20. Vizuális identitás fejlődése • A vizuális elemek tilos használata

21. Vizuális identitás fejlődése • A vizuális elemek tilos használata

22. Vizuális identitás fejlődése Motorola 1928 Autórádió 1930

23. Vizuális identitás fejlődése Skoda 1904 – Slaviát felváltja a Laurin & Klement 1926 – Fuzió a Skodával 1915 – 1920 – Új embléma Öttollas, körcsatos indián fejdísz alapján

24. Vizuális identitás fejlődése 1904 – René Lacoste Eredet – Megnyert fogadás egy krokodilbőr táska Embléma – Robert George

25. Vizuális identitás fejlődése • BMW (Bayerische Motoren Werke) 1916 • Embléma 1917-ben szabadalmaztatva • Mozgó repülőgép-motort szimbolizál

26. Vizuális identitás fejlődése Mercedes – Benz 1902 – Mercedes 1926 – Mercedes - Benz