ELEKTRONSKI MARKETING

1. ELEKTRONSKI MARKETING 03 Internet kao poslovni medij

2. NOVO MARKETINŠKO OKRUŽENJE • Obraćanje potrošaču na ličnom nivou (1 na 1) • Prednosti • oglasi dostupni 24 sata dnevno, 365 dana u godini • web stranama se pristupa zbog interesovanja • odgovori i rezultati su trenutno interaktivno merljivi • pristup web-u je besplatan za korisnike Interneta • nema troškova distribucije i štampanja • troškovi su isti bez obzira na lokaciju • materijali i podaci mogu uvek biti korigovani ili zamenjeni

3. NOVO MARKETINŠKO OKRUŽENJE • Sve navedene prednosti se svode na • troškovi su niski • tržište je veliko • reklamiranje je kontinuirano • WWW nosi u sebi nekoliko potencijalnih nedostataka • veliko izobilje sajtova i informacija koje je nemoguće organizovati • brzina pregleda prezentacije zavisi od brzine prenosa podataka • ne postoji kontrola kvaliteta • organizacija stranica unutar samog sajta postaje zaseban problem

4. DOSTUPNOST INFORAMCIJA • Geografska dostupnost • štampani mediji su dostupni u zoni distribucije • elektronski mediji u zonama emitovanja • propagandnu poruku možemo uputiti Internet-om prema celom svetu, po istoj ceni • Vremenska dostupnost • prezentacija je dostupna neprekidno, bez obzira na doba dana ili noći, vikende, praznike...

5. RASPROSTRANJENOST • Tradicionalni štampani mediji, kao i elektronski mediji (radio i TV) su u prednosti u odnosu na Internet • Danas oko 1,7 milijardi (25%) svetskog stanovništva ima pristup Internetu • Po strukturi korisnika Interneta najveći deo predstavlja gradsko stanovništvo i to su uglavnom osobe mlađe od 35 godina • Sa druge strane Internet iz godine u godinu beleži ogroman rast

6. DINAMIČNOST I AŽURNOST • Internet u velikoj prednosti nad ostalim medijima • Informacije je lako menjati, čak i nekoliko puta na dan • Na ovaj način se obezbeđuju najtačnije i najsvežije informacije

7. OBIM • Elektronski mediji ograničavaju trajanje reklamne poruke brojem sekundi • Štampani mediji prostorom (brojem stubaca, površinom u odnosu na stranu) • Internet je po karakteristikama između štampanih i elektronskih medija • Tekstualni prostor je izuzetno veliki, ali multimedijalni materijal je ograničen dozvoljenom veličinom prezentacije i brzinom prenosa (manje trajanje i kvalitet)

8. CENA • Na cenu utiču kvalitativni i kvantitativni faktori • Štampani mediji • zauzeta površina, pokrivenost lokacije, tiraž, određeni datumi, pozicija oglasa i kvalitet štampe • Elektronski mediji • broj sekundi, vreme emitovanja reklame, da li se emituje između ili tokom emisije, gledanost, pozicija u reklamnom bloku • Internet • veličina prostora za prezentaciju • količina dozvoljenog mesečnog saobraćaja • širina izlaznog linka • renome i pouzdanost provajdera • dodatne usluge • Cena iz ugla potrošača • način pristupa • vreme provedeno na Internetu/ količina prenetih podataka

9. INTERAKTIVNOST • Reagovanje na akcije korisnika • Internet pruža maksimalnu interaktivnost u odnosu na ostale medije • Posetioci sami biraju sadržaje i aktivni su učesnici u prezentaciji

10. NAMETANJE PORUKE • Elektronski mediji su u prednosti nad ostalima, budući da u najvećoj meri mogu da nametnu sadržaje auditorijumu • Internet je sa stanovišta potrošača najbolji jer je u ovom segmentu najslabiji, s obzirom da posetioci mogu birati sadržaje • Oblici nametanja propagandnih poruka su baneri, pop-up prozori, SPAM poruke

11. MULTIMEDIJALNOST • TV program je i dalje bez premca kada se posmatra audio-vizuelni sadržaj • Sa napretkom tehnologije, brzine prenosa i daljim padom cena, Internet će preuzeti vodeću ulogu s obzirom da na audio-video sadržaje dodaje i interaktivnost

12. IMIDŽ • Korišćenje Internat može doprineti poboljšanju imidža firme koja počinje da važi za inovatora • Počinje se od najjednostavnijih upotreba IT i Interneta - komunikacija putem e-maila, asortiman na web sajtu • Kasnije se poslovni procesi unapređuju informacionom tehnologijom • Konačno, veliki deo poslovanja i prodaja se obavljaju putem Interneta

13. HVALA NA PAŽNJI