Chile

1. LA SERENA Chile

2. LA SERENA • Capital de La Región de Coquimbo. Situada a 1.580 Km. Aprox. de Arica, se puede acceder por vía terrestre (Ruta 5 Norte), y vía aérea (Líneas aéreas Lan y Sky). • Tiene una población cercana a los 200.000 habitantes. Se estima que para el 2020 las ciudades de La Serena y Coquimbo, serán un sólo polo urbano de 500.000 habitantes aproximadamente. • La superficie total es de 1.960,9 km2;, y una longitud de 6 kilómetros de extensas y seguras playas.

3. LA SERENA • Comuna de conexión territorial al Norte Grande de Chile, a la provincia vecina de San Juan Argentina (Paso Fronterizo Agua Negra) y puerta de entrada a los valles de Elqui y Limarí. • Emplazada en un sistema de terrazas litorales junto a la Cordillera de la Costa, posee una ubicación estratégica ligada al río Elqui y en un punto central de la bahía de Coquimbo. • El turismo, comercio y los servicios son las principales actividades económicas.

4. QUIÉNES SOMOS • Una de las comunas con mejor calidad de vida en el país. • Ciudad de alto desarrollo turístico multifuncional con atractivos recreacionales, astronómicos, patrimoniales y religiosos. • Comuna con alta biodiversidad geográfica, clima y vegetación. • Comuna económicamente activa, basada en el comercio, servicios y niveles positivos de desarrollo inmobiliario, junto a una creciente migración de población de las regiones del norte y Santiago, incentivados por motivos residenciales y laborales.

5. SU HISTORIA Fundada en 1544 por el capitán Juan Bohón, y re-fundada el 26 de agosto de 1549 por don Francisco de Aguirre, corresponde a la segunda ciudad más antigua de Chile. Se le reconoce como ciudad de buen vivir, su cultura, y belleza del paisaje, son prestigios que ha adquirido por su imagen ligada a marcados periodos, hechos históricos y a la comunidad que la habita.

6. CENTRO HISTÓRICO DE LA SERENA Declarado en 1981 Monumento Nacional, recibe la denominación de “Zona Típica” todo el casco antiguo de la ciudad, con el fin de proteger y conservar su trazado urbano y arquitectónico. El centro histórico lo conforman 170 hectáreas, constituyéndose en el mayor territorio de protección en este ámbito a nivel nacional y latinoamericano. E S N O El Centro Histórico integra las 7 maravillas de la Región de Coquimbo

7. ¿Cómo trabaja La Serena para el desarrollo del turismo?

8. Elaboración de un Plan de Promoción turística a nivel nacional e internacional. • Desarrollo de muestras a público en centros comerciales de Chile (Santiago, Viña del Mar, Antofagasta, Copiapó). • Participación en Workshops Turísticos en Argentina, Brasil y Perú (San Juan, Mendoza, Salta, Córdoba, Buenos Aires, Sao Paulo, Río de Janeiro, Lima) • Ferias Internacionales de Turismo “FIT Buenos Aires Argentina” y “FIT Bolivia”. FIESTA NACIONAL DEL SOL, SAN JUAN, ARGENTINA. ECTU BUENOS AIRES, ARGENTINA. FIT BOLIVIA, LA PAZ.

9. Desarrollo de un Plan Comunicacional a nivel nacional e internacional. • Publicaciones en revistas especializadas en turismo nacionales e internacionales. • Reportajes en medios de comunicación escritos de circulación nacional. • Reportajes en diversos medios televisivos. • Press Trip nacional e internacional (Invitación de periodistas Chilenos, Argentinos, Peruanos y Bolivianos).

10. Creación de la Oficina Municipal de Turismo de Negocios “La Serena Convention Bureau”. • Posicionar a La Serena como principal destino para congresos y convenciones. • Proveer asesoría integral a los organizadores • Ser un canal oficial de apoyo logístico en La Serena. • Socios de Chile Convention Bureau. • Integrantes del Comité Burós de Chile, (Santiago, Viña del Mar, Bío – Bío, Puerto Varas y La Serena). • Mantener alianzas con empresas turísticas vinculadas a la industria.

11. Renovación de Folletería Turística

12. Postulación a Fondos Concursables para la creación de material turístico educativo. • Guías Patrimoniales de La Serena. Financiadas entre el Gobierno Regional de Coquimbo y la I. Municipalidad de La Serena.

13. Jornadas de capacitación a empresarios turísticos y organizaciones del rubro.

14. Estrategia de Internacionalización de La Serena al 2020

15. La Serena al 2020: Mantener su atractivo y ofrecer la mejor calidad de vida posible a sus ciudadanos y visitantes. • La ciudad de La Serena es una de las ciudades más atractiva de Chile, tanto para los habitantes que deciden instalarse en la comuna como para los turistas nacionales y extranjeros que visitan la capital regional, el Valle del Elqui y los atractivos de la provincia. • Su atractivo se debe principalmente a su calidad de vida, que es el motor de su desarrollo económico, basado principalmente en la actividad de servicios (más de 70% del PIB). • Las consecuencias del desarrollo de la comuna deben ser controladas ya que a mediano plazo pueden debilitar su atractivo. Para manejar estas evoluciones, la Municipalidad de La Serena ha decidido construir una Estrategia de Internacionalización basada en la construcción de una visión de ciudad al 2020, que le permitirá elegir su destino y ofrecer a sus habitantes y visitantes las mejores condiciones de vida.

16. La Serena al 2020: la visión consensuada con los actores locales y la ciudadanía • Posicionar internacionalmente y reforzar nacionalmente La Serena como ciudad patrimonial, tranquila y activa, donde es bueno, seguro y sano vivir, trabajar, invertir, y pasear como habitante de la ciudad o visitante. • Valorar su dinámico crecimiento, su patrimonio intangible e arquitectónico único en Chile, y su incomparable y reconocida calidad de vida. • Aprovechar el potencial de su Centro Histórico cuidando sus recursos culturales y naturales, para ser al 2020 un destino turístico y una ciudad de cultura y sustentable. • Atraer actividades económicas limpias de servicios, enfocadas entre otras, a la agricultura y la transformación de sus productos locales, y energías renovables. • Constituir en complemento de la actividad científica de los observatorios o de las Universidades, un polo de educación y de investigación internacional de primer nivel.

17. La Serena Destino Turístico : 7 acciones prioritarias • 1.- La creación de una marca para que: • El Centro Histórico de La Serena sea identificable a escala internacional, como destino de Turismo Urbano patrimonial y cultural. • Dar un sello de calidad (Las Slow Cities o Convivías, verdadero sello turístico). • 2.- La creación de alojamientos turísticos de calidad, patrimoniales y respetuosos del medio ambiente. • 3.- El desarrollo de la actividad cultural (clúster y barrio cultural). • 4.- Las acciones de mejoramiento urbano (La valoración del Patrimonio, los recorridos peatonales, las calles peatonales, la renovación de las fachadas y vitrinas, el desarrollo del Arte en la ciudad). • 5.- Los recorridos peatonales turísticos, como: • Circuitos turísticos patrimoniales que permitirían vincular las riquezas patrimoniales del centro, con una señalética adaptada y que utilizaron por parte los recorridos peatonales identificados. • Circuitos turísticos “naturales”, en complemento del existente que llega al Faro por la avenida Francisco de Aguirre, que permitirían desde el centro caminar hasta el Parque Coll, o cruzar el Elqui por los puentes del Libertador o Zorrilla. • Recorridos funcionales que facilitarían el acceso al centro desde la estación de bus o los estacionamientos.

18. La Serena Destino Turístico : 7 acciones prioritarias • 6.- Una acogida de calidad para el Turista: • La capacitación de los agentes turísticos. • La sensibilización de los comerciantes y habitantes del centro a través de talleres y documentos de información, insistiendo sobre el hecho que cada uno es un embajador del Centro Histórico, un eslabón de la cadena solidaria que va permitir que el turista regrese satisfecho o no a su lugar de residencia. • La apertura de los comercios, restaurantes, cafés en horarios que corresponden a la demanda turística. • 7.- La valorización de las productos locales y de la gastronomía regional (concurso de vino, conservatorio de productos y recetas tradicionales, ferias gastronómicas, etc..).

19. Proyectos turísticos del Modelo de Desarrollo Urbanístico

20. Construcción y remodelación de paseos semi peatonales

21. Remodelación de edificios patrimoniales

22. Remodelación de edificios patrimoniales

23. Iluminación de fachadas de Monumentos Nacionales y Edificios Patrimoniales

24. Construcción de Parques recreativos para la comuna y turistas

25. Diversidad Cultural y Conservación del Medio Ambiente

26. Remodelación Estadio La Portada

27. Construcción de Colegios con estándares en Calidad Ambiental

28. Construcción de Complejos Deportivos

29. Construcción de Estacionamientos Subterráneos (Plaza de Armas)

30. Paso Nivel Av. Francisco de Aguirre – Ruta 5 Norte

31. Concesión Ruta 5 Norte La Serena - Vallenar Nuevo Puente Fiscal Enlace Caleta San Pedro Ruta 5 Norte

32. Atractivos y Actividades Turísticas en La Serena

33. Patrimonio Religioso

34. Patrimonio Arquitectónico

35. Patrimonio Rural

36. 6 Kilómetros de extensas y seguras playas

37. Mercado La Recova

38. Cercanía con el Valle de Elqui

39. Observación Astronómica, Región Estrella

40. Consolidados proyectos inmobiliarios en diversos sectores de la ciudad

41. Proyectos Inmobiliarios en primera y segunda línea Avenida del Mar

42. Proyectos Inmobiliarios en primera y segunda línea Avenida del Mar

43. Resort Laguna del Mar, Costado Norte de El Faro.

44. LA SERENA, SIEMPRE CALIDA…

45. Gracias Raúl Saldívar Auger Alcalde de La Serena