Osnove optimizacije spletnih strani (SEO)

1. Osnove optimizacije spletnih strani (SEO) KAKO doseči, da je povezava do vaše strani na prvi strani iskalnikov?

2. Koliko je vredna vaša spletna stran?

3. 2 skupini ljudi: • pomembno je, da je stran lepa in vrednost izdelave strani • pomembno, je da je stran učinkovita (upor. izkušnja in optimizacija spletne strani) http://www.biro2000.si/ - prevajanje http://lektoriranje.3zan.si/ - lektoriranje

4. O meni Uroš Okorn • direktor in solastnik v podjetjih Dominatus d.o.o., Ambo storitve d.o.o. in Legat consultor d.o.o., Zagreb • 10 let izkušenj v internetu (najprej programer, potem osredotočen na iskalni marketing) Kontakt: M: 041 225 685 Mail: uros.okorn@dominatus.si Facebook: https://www.facebook.com/uros.okorn LinkedIn: http://si.linkedin.com/in/urosokorn URL: http://www.dominatus.si/optimizacija-strani

5. Vprašanja - IZZIVI!

6. Zakaj je optimizacija sploh pomembna? Zelo pomembno je, da je povezava do vaše spletne strani na prvi strani v iskalnikih. Zakaj je to pomembno?Več kot 80 % klikov se zgodi na prvi strani iskalnikov.Pa vas ni strah, da bo posle namesto vas dobila konkurenca? Rezultat bo: Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček Dejansko je ta številka še večja in to je bistven razlog, da si vsi želijo biti na prvi strani. Toda pozor! Če ste na 1. strani iskalnikov, še ne pomeni, da boste »polovili« 80 % vseh klikov. To samo pomeni, da imata šele MOŽNOST, da ujamete nek delež teh klikov.

7. Nasvet za leto 2014! RAZNOLIKOST! VSEBINA! NARAVNO! Hm...

8. Pomen pozicije na iskalnikihJE TO ŠE VEDNO RES? 11 %klikov 10 %klikov 79 %klikov 11 %klikov 1.stran ostale strani 2.stran

9. Kako velik kos pogače si trenutno odrežete vi? In koliko bi želeli? Prav gotovo si želite biti na prvem mestu in dobiti 42,13 odstotkov (to je povprečje), a pot do tam je še dolga, imenuje pa se optimizacija spletnih strani.

11. Klikov klikov lahko dosežemo?

13. SEO SEM Organic listings Sponsored links Iskalno polje Sponzorirane povezave Organski rezultati iskanj

14. Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani

15. Bistvene razlike med sponzoriranimi povezavami in optimizacijo spletnih strani

16. SEO Vsebinska optimizacija Tehnična optimizacija Gradnja povezav

17. Običajni postopki • Analiza vseh ključnih besed • Prilagoditev spletne strani za iskalnike (on-site SEO): • Naslovi • Opisi • Slike • ... • postavitev orodij za lastnike spletnih strani (Webmaster-jev) in odpravljanje napak • postavitev zemljevida strani (sitemap-a) • Sprememba in popravek URL povezav

18. Običajni postopki • Nastavitve pravil in preusmeritve - .htaccess • Spremljanje sprememb – npr. Google Analytics • Grajenje Page Rank-a (off-site SEO): • Vpis v iskalnike in imenike • 'nabiranje' povezav

19. Kaj je/ni SEO? • Odlična stran, ki je ni na prvi strani iskalnikov, je kakor Ferrari v garaži, ki ga nihče ne vidi. • SEO ni/ne sme biti ‘spamanje’ strani na internetu. • Važna je vsebina • 1 spletna stran = 1 URL povezava • SEO je upoštevanje protokolov/pravil. Rezultat upoštevanja teh pravil pa so višje pozicije v iskalnikih. • Večji obisk -> večja prodaja -> večji dobiček

20. Parodija na optimizacijo spletnih strani! I want to be #1 On Google

21. Quality guidelines - specific guidelines • Avoid hidden text or hidden links. http://www.cebelca.com/testn.php • Don't use cloaking or sneaky redirects. • Don't send automated queries to Google. • Don't load pages with irrelevant keywords. http://diplomska.mojforum.si/diplomska-post-32.html • Don't create multiple pages, subdomains, or domains with substantially duplicate content.

22. Quality guidelines - specific guidelines • Don't create pages with malicious behavior, such as phishing or installing viruses, trojans, or other badware. • Avoid "doorway" pages created just for search engines, or other "cookie cutter" approaches such as affiliate programs with little or no original content. http://ugodno-prevajanje.weebly.com/ • If your site participates in an affiliate program, make sure that your site adds value. Provide unique and relevant content that gives users a reason to visit your site first.

23. Vsebina!!! • Vsebina strani je najpomembnejši dejavnik: • Besedilo • Slike • To je primer strani, ki nima vsebine: http://web.archive.org/web/20120531014722/http://www.lektoriranje.eu/ Vsebina: • vsebina mora vsebovati ključne besede • vsebina mora biti razumljiva, berljiva in marketinško naravnana • ravnotežje med privlačnostjo teksta in uporabo ključnih besed • pomembno je, kje znotraj vsebine se pojavljajo ključne besede • gostota ključnih besed (ang. keyword density)

24. Strategiji • Head tail strategija • Long tail strategija (to je zelo priporočljivo vedno urediti)

25. 1. Analiza ključnih besed • Št. iskanj in podobne besede: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal • Normalizirani podatki od 0 do 100: http://www.google.com/insights/search/# • Zahtevnost ključnih besed: http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-difficulty/

26. Napačne ključne besede • dilema (primer: ležišče, jogi, vzmetnica, postelja,..) • slabše pozicije → manj obiskovalcev • nepravi obiskovalci • ključne besede je potrebno definirati za vsako podstran spletne predstavitve • ključne besede morajo predstavljati osnovo za poimenovanje dokumentov, naslovov, kategorij, povezav, slik, osnovo za sestavo tekstov, izgradnjo navigacije, ipd.

27. Dilema

28. Google Insights

29. Kaj vpliva na razvrščanje zadetkov (SERP)?

30. 2. On-site SEO • <title> tag: • v naslov vključite ključne besede • opisi si naj sledijo od specifičnega proti splošnemu • pravilno: “Optimizacija spletnih strani – Dominatus d.o.o.“nepravilno: “Dominatus d.o.o. - optimizacija spletnih strani"vsaka podstran naj ima svoj naslov • priporočljiva dolžina od 5 do 60 znakov • <h1>...<h6> tag: • Uporaba ključnih besed v besedilu • Ni nujno, da je samo ključna beseda, lahko je podobna

31. On site optimizacija • <meta desc> tag: • dolžina naj bo od 60 do 150 znakov • Opis naj bo čim bolj opisen • Vsebuje naj ključne besede • Unikatna na vsakem • Ker je to prvi stik uporabnika z našo stranjo, naj bo to besedilo čim bolj “marketinško”

33. On site optimizacija • <keyword> tag (se sploh ne uporablja več, so pa izjeme): • Večina iskalnikov ne uporablja več zaradi keyword stuffinga • Uporabimo samo smiselne ključne besede in njihove izpeljanke • Slike in dokumenti: Primer1: poimenovanja slike in njenega opisa<img src=“optimizacija.jpg" alt=“optimizacija spletnih strani">Primer2: poimenovanja slike in njenega opisa ter dodajanje povezave: <a href=“optimizacija.html"><img src=“optimizacija.jpg" alt=" optimizacija spletnih strani " title="optimizacija spletnih strani"></a> Pri poimenovanju slik uporabljajte: - Ključne besede - Male črke brez šumnikov - Besede ločite z znakom – in ne s praznim prostorom

34. On site optimizacija • Povezave: • Povezave naj bodo opisne in ne ’programerske’ http://www.jadranka-yachting.com/sl/company/island/history.html http://www.jadranka-yachting.com/history.html

35. Primer nepomenskih URL-jev: • http://www.domena.com/hrana-pija%C4%8Da/?a=Ljubljana%2c+Slovenia&x=14.5059652&y=46.0514259&b=46.1751879%2c45.9273868%2c14.7620843%2c14.2498467&c=Ljubljana%2c+Slovenia&q=laptop • http://www.avtomanija.com/default.asp?rb=1&id=316 • Primer URL-ja, ki ima pomen: • http://www.spletne-igre.si/stare-igre/marios-adventure • http://www.dominatus.si/optimizacija-za-iskalnike • http://www.spletni-slovar.com/anglesko-slovenski

36. On site optimizacija • Rel=‘nofollow’: • PageRank (PR): od 0-10 vrednost iskalnika Google, ki pove, koliko je stran ‘vredna’ (v smislu zanimiva zaradi povezav) • Rel=‘nofollow’ uporabimo, ko ne želimo linkjuice-a prenesti na stran, na katero povezava kaže • <meta robots> tag: • Noindex: iskalnikom povemo, da naj vsebine ne indeksira zaradi podvojenosti, nepomembne vsebine... • Nofollow: podobno kot rel=‘nofollow’, vendar za celo stran

37. 1 page = 1 URL Vsaka spletna stran(podstran) spletnega mesta (spletna stran) naj ima unikaten in relevantenTitle naslov, meta oznake, H1 značko, URL in vsebino!

38. Zakaj je to pomembno? • Za SEO: Kombinacija anchor besedila (besedila na povezavi) in URL-ja • Izpis med rezultati v iskalniku

39. Nastavitve pravil in preusmeritev • Page Rank – pomembnost strani (1-10) • Link juice – posredovanje, pretakanje Page Rank-a skozi povezave, ki so na spletni strani • Robots.txt – omogočamo oz. onemogočamo indeksiranje določenih spletnih strani na spletnem mestu • Primer: User-agent: * Disallow: /microRate/ Katerim iskalnikom dovolimo? Katere mape naj iskalniki ne indeksirajo?

40. XML sitemap (zemljevid spletne strani) • Iskalniku pomagamo najti vse spletne strani na enem spletnem mestu in mu podati čim več podatkov o teh straneh (hitrejše indeksiranje, manjša poraba sredstev). • Orodje za generiranje zemljevida: http://www.xml-sitemaps.com/ • Protokol: http://www.sitemaps.org/protocol.php • Vključimo v orodja za lastnike spletnih strani

41. Primer sitemap-a <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.primer.com/</loc> <lastmod>2010-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset> Podstran Datum zadnje spremembe Na koliko časa se vsbina strani spremeni? Monthly, daily, hourly, ... Prioriteta od 0-1. Če tega ne uporabimo, je privzeta vrednost 0.5.

42. Webmaster tools (orodja za lastnike spletnih strani) • Google Webmaster • Urejevalnik: http://www.google.com/webmasters/tools • Pomoč: http://www.google.com/support/webmasters/. Uradna pomoč in forum, kjer izkušeni SEO strokovnjaki odgovarjajo na vprašanja. • Yahoo site explorer (združen z Bingom): https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites • Bing Webmaster center: http://www.bing.com/webmaster/

43. Google Webmaster

44. GW (HTML predlogi) • Duplikati pri title tag-u • Duplikati pri meta opisi • 404 napake GW (Malware) • V primeru, da ima vaša stran trojanske konje, viruse ali kakšen druge škodljive vsebine

46. Gostota ključnih besed • Pri eni besedi je popolnoma enostavno! • Pri besedni zvezi iz 2 ali več besed, je izračun gostote malo težji. ;) • Primer: • fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars fast red cars • Vsem nam je jasno, da je gostota 100 % • Vendar če izračunamo: • 5 ponovitev/15 besedx100 = 33 % ?????? 5x100/(15-(2x5)) = 500/(15-10) = 500/5 = 100 %.

47. Google Analytics

48. Kako izgleda optimizirana spletna stran? Izgleda popolnoma enako kot neoptimizirana spletna stran! Primer: http://www.sekom-grafika.si/

49. Napake