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Café cosecha y molienda

Café cosecha y molienda. BRIEF EJECUTIVO. NUESTRA AGENCIA. Publitech Inc. NUESTROS CONSULTORES. Contamos con un equipo de consultores conformado por psicólogos, mercadologos , publicistas, economistas y coaching .

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Café cosecha y molienda

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Presentation Transcript

  1. Café cosecha y molienda BRIEF EJECUTIVO

  2. NUESTRA AGENCIA Publitech Inc.

  3. NUESTROS CONSULTORES • Contamos con un equipo de consultores conformado por psicólogos, mercadologos, publicistas, economistas y coaching. • Nuestra metodología de trabajo consiste en recabar datos de investigación de mercados y llegar a resultados exactos.

  4. PRINCIPALES HALLAZGOS • En nuestra investigación cualitativa , usando la cámara de Gessel descubrimos importantes hallazgos en nuestro cliente , Nescafé Molienda: • Nuestros invitados prefieren café en grano • Nescafé, Oro son las marcas mejor posicionadas en el mercado de café soluble • El Target entre 27 a 50 años es ideal para nuestro producto.

  5. HALLAZGOS • Nescafé molienda fue el preferido de un 50% de nuestros invitados. • El costo promedio de compra preferente, oscila entre de 40 a 50 pesos. • La gente encuentra el sabor y el aroma las mejores cualidades en el café soluble. • El target joven encuentra mas atractivo el café soluble debido a su calidad de vida “express”.

  6. CAMARA DE GESSEL Consto de : 4 Invitados, moderador, antagonista y supporttech.

  7. ANÁLISIS FODA FORTALEZAS Y AMENAZAS DEBILIDADES Y OPORTUNIDADES • Nescafé es la marca mejor posicionada en el top mind. • Molienda tuvo éxito en sus campañas de penetración. • La imagen de su empaque atrajo nuevos mercados. • Su sabor coincide con su campaña. • Compite con su propia marca Nescafé. • Oro es su competencia mas fuerte en esta región. • Su precio esta fuera del margen de costos prospectados por los clientes. • Compite con café de grano. • Es un producto nuevo en el mercado y sin mucho Top Minding. • Aunque el sabor agrado a los invitados no iguala o supera al sabor del café de grano. • Tanto su imagen como su sabor causan gran impacto en los consumidores. • Tiene grandes posibilidades de convertirse en una de las 3 marcas de café soluble mas rentables. • Es practico y fácil de prepararse.

  8. EVALUACIÓN GENERAL PRODUCTO VS COMPETENCIA • Aunque Nescafé Molienda es un producto nuevo en el mercado, es evidente el impacto en ventas que esta causando y su fuerte posicionamiento frente a las otras marcas. • Su atributo principal es saber a café de grano con las cualidades en tiempo que genera el café soluble. • Su empaque ante la competencia despierta mucho interés, ya que es innovadora y diferente. • Su campaña de penetración televisiva causó gran impacto en clientes potenciales.

  9. Gracias

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