Motivasjonsjonskampanjen 2012 - alle skal sortere.no Kjersti Kildahl,

1. Motivasjonsjonskampanjen 2012 - alle skal sortere.no Kjersti Kildahl, prosjektleder Avfall Norge Holdningsanalysen: Om tiltro og tillit til miljøgevinst og gjenvinning

2. http://www.youtube.com/watch?v=xgOyTNtsWyY • Kjør kampanje! • Tilbakeblikk • Kampanjeinnhold Holdningsanalysen: Om tiltro og tillit til miljøgevinst og gjenvinning Tro, tillit og rutine Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

3. Kampanjeperiode 17 16

4. Viktige datoer • 12.4. – lansering der folk er: torg, kjøpesentre o.l. • 14.4. – happening gjenvinningsstasjoner • Kampanjeperioden: 12. – 27.4. Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

5. Kampanjens oppgave(r) • Styrke tilliten til norsk avfallshåndtering/ -bransje • Øke sortering og kvalitet • Øke kjennskap til sortere.no Kampanjens etterlatte inntrykk skal være – avfall er en ressurs Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

7. Tilbakeblikk, ‘bestillingen’ - Me er nesten dumme. Eg tenker sjølv at eg kanskje er litt dum som står der og gjerdette. Det er fordi eg ikkje veit om det er nokon vits i. Eg velgjer å tru det… Vossing, og typisk kildesorterer Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

8. 2 av 3 sier de sorterer det meste eller alt n= (alle) 1902

9. 8 av 10 tror at kildesortering gir stor miljøgevinst Alt i alt, hvor stor eller liten mener du miljøgevinsten er av kildesortering og gjenvinning av avfall? 79% 77% 80% 78% 80% 77% 80% 70% 80% 79% 80% 80% 80% • Kvinner mener i noe større grad enn menn at kildesortering og gjenvinning gir stor miljøgevinst. Kun 7% mener kildesortering og gjenvinning ikke gir miljøgevinst, mens 12% er nøytrale Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

10. Systemets betydning, et sideblikk - Her nord er vi mindre klassebevisste og har også bred, og erfaringsbasert tillit til at øvrigheten ønsker alles beste. Vi gjør derfor som oftest som vi blir bedt om. Thorgeir S. Kolshus, sosialantropolog Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

11. Hvorfor sorterer du? Kun 1 svar mulig

12. 56 % har tillit til at gjenvinning faktisk skjer I hvilken grad tror du avfallet du kildesorterer hjemme faktisk blir gjenvunnet? Topp 2 56% 56% 56% 59% 51% 58% 55% 14% 19% 66% 18%

13. Kampanjen skal …lukke gapet mellom tro og tillit • Styrke tilliten gjennom økt kunnskap • Økt kunnskap gir økt motivasjon • Skal ikke være tvil: avfall er en ressurs Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

14. ‘Min innsats er kun en dråpe i havet og derfor ikke viktig’ • ‘Mye av miljøeffekten forsvinner fordi avfallet fraktes over lange avstander’ • ‘Kildesortering er ikke viktig for avfallet blir brent til slutt • ‘Enda vi sorterer mer og mer, så blir det bare dyrere …’ Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

15. Returmiljøet har alt ‘heve seg på’ Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

16. Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

17. Dagens kunnskap - Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

18. Medlemmenes ønskeliste Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

19. http://www.youtube.com/watch?v=1s-cquLQ5Ew&feature=player_detailpagehttp://www.youtube.com/watch?v=1s-cquLQ5Ew&feature=player_detailpage ‘Min innsats er bare en dråpe i havet,’ sier mange, og dropper kildesorteringen. ‘Uten dråper i havet, ville det ikke vært noe hav,’ svarer Odd Børretzen. Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

20. Suksessfaktor 1 – engasjement lokalt • Nasjonalt overbygg for lokale deltakere og aktiviteter • Medlemmene involvert gjennom nettverk og workshops • Kampanjeturné - regionale bransjesamlinger • Dessuten på ønskelisten: ‘smitteeffekt’ • At folk oppdager noe nytt, lar seg begeistre, stopper opp Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

21. Verktøykassens innhold – suksessfaktor 2 • Verktøykassen må fylles med gjenvinningsammunisjon: • Nyttige eksempler, dokumentasjon • Hva blir det til? • Hva sparer vi? • Tydelige tall er god kommunikasjon • Q & A • Forslag til mediesaker og redaksjonell omtale • Annonser / annonsemaler • Bilder • Fun-facts …. • + Eksotisk eller kuriøst, eksempelvis….

22. Kuriøst, fun-facts …. verdt å vite: • …. gullgraving i gamle mobiler: Det er fem ganger så mye gull i kretskort som i gullmalm! • 1 tonn kretskort = 250 gram gull, mens 1 tonn gullmalm = 5 gram. • … og så var det telysholderne, da! • Ombruk av aluminium trenger bare 1/20 av energien som går med til å produsere ny aluminium fra skrætsj • Var det noe med bruskorker også…? Metall de og. Gull verdt…? • Og hva vil plasten fortelle? • Fordi den kommer fra en ikke-fornybar ressurs • 1 tonn plast sparer 2 tonn olje, og • 2 - 3 tonn CO2

23. Kremeksempel 1: Eidsvoll Ullensaker Blad, 31/12/2011

24. Kremeksempel 2: Adresseavisen, 15/10/ 2011

25. Alt kommer for en dag…- vær ærlig

26. Suksessfaktor 3 – økonomi • Disp. kampanjemidler per i dag: 2,5 mill. kroner • Fra medlemmer og returmiljø • Miljøverndepartementet ?? • Åpne kampanjen for B-medlemsskap • Disse kan dele materiell og delta • Få logo på kampanjens • Ikke ha innflytelse i besluttende organ Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

27. Fremdrift i grove trekk • Sept.: Byråkonkurranse, - presentasjon og –valg, 9.9. Ble utsatt. • Work-shop, 21.9., utsatt til 1.11. • Okt.: Søknad om midler, MD / Klif • Research, samle, sette sammen input • Kontakte potensielle B-medlemmer i kampanjen • Nov.: Work-shop 1.11. Byråvalg ble tatt 28.10. • Medlemskartlegg./tlf. runde – kompetanse, støttebehov • Avfallsfora besøkes, kampanjelobbing • Des.: Justere sortere.no. Byråoppstart. Medlemsoppfølging forts. • Jan. :Kampanjeutvikling og –produksjon • Mars: Siste work-shop: 13.3. - opptakt! Medieopplegg, PR • April: Nasjonal kjøring, uke 15 – 18. Lokal oppfølging, uke 16 – 17 Avfallsfora turné_h_2011_v_2012

28. http://www.youtube.com/watch?v=fmWo9iJzGW0 Takk for meg :) Avfallsfora turné_h_2011_v_2012