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Pressekonferenz WIFO Werbeklimaindex – Erhebungszeitraum Oktober 2013 Sonderauswertung: „Werbung und Ethik“ 12. November 2013

Gesprächspartner: Mag. Angelika Sery-Froschauer, ObfrauFachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ) Dr. Werner Hölzl, WirtschaftsexperteÖsterreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO) Mag. Gerhard Schwarz, WirtschaftsexperteÖsterreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO) Mag. Markus Deutsch, Geschäftsführer Fachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)

Werbeklimaindex Oktober 2013: Methodik • Analyse der Werbekonjunktur: • Rückblick 3. Quartal 2013 • Aktuelle Lage im Oktober 2013 • Ausblick auf die kommenden 6 Monate • Simples Prinzip zur Analyse: • Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten • Werte > 0  Verbesserung • Werte = 0  Stagnation • Werte < 0  Verschlechterung • Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung • Stichprobe: 119 Unternehmen mit 2.671 Beschäftigten

Werbeklimaindex: Zusammenfassung Erhebung Oktober 2013 • Das Werbeklima bleibt insgesamt im positiven Bereich. • Geschäftslage verliert im 3. Quartal 2013 deutlich an Dynamik. Im Vergleich zum 3. Quartal 2012 (12 Punkte) gibt sie um 8 Punkte nach und steht jetzt bei 4 Punkten. • Auftragsbücher sind nicht mehr ganz so gut gefüllt. Immerhin haben 67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbestand. Das liegt aber rund 6 % unter dem Durchschnitt der letzten 2 Jahre. • Werbung erwartet stabile Nachfrage in den nächsten 3 Monaten. 16 % erwarten ein Anziehen; rund 10 % eine sinkende Nachfrage. • In diesem schwierigen Konjunkturumfeld wollen nur 13 % der befragten Firmen ihren Personalstand ausbauen, aber 22 % rechnen mit einem Beschäftigungsrückgang.

Werbeklimaindex Erhebung Oktober 2013 Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte

Nachfrage in den letzten drei Monaten • Nachfrageentwicklung war im 3. Quartal noch stabil im positivem Bereich • Im Vergleich zum Jahresanfang Abflauen der Dynamik • 33 % der befragten Unternehmen berichten von einem Anstieg der Nachfrage im 3. Quartal 2013 • 24 % sahen sich mit einem Sinken der Nachfrage konfrontiert

Geschäftslage in den letzten drei Monaten • Geschäftslage zeigt im 3. Quartal 2013 kaum Dynamik • Die positiven Einschätzungen überwiegen nur mehr leicht (Saldo +9)

Beurteilung der aktuellen Geschäftslage • Aktuelle Geschäftslage wird weniger positiv beurteilt als in den vergangenen Wellen • 27 % beurteilen ihre aktuelle Geschäftslage als „gut“ • 23 % sehen sich mit einer schlechten Geschäftslage konfrontiert • Der Überhang (Saldo) der positiven Beurteilungen liegt nur mehr bei knapp +4 Punkten • Höhepunkt war im Jänner 2012 mit einem Saldo von +36 Punkten

Behinderungen der Geschäftstätigkeit Allerdings leichter Rückgang bei Unternehmen, die durch unzureichende Nachfrage in ihrer Tätigkeit behindert werden unzureichende Nachfrage Mangel an Arbeitskräften unzureichende Ausrüstung Finanzierungsprobleme sonstige Gründe

Behinderungen der Geschäftstätigkeit Zur Zeit keine Behinderungen melden 54 % der Unternehmen Unzureichende Nachfrage melden 25 % der Unternehmen Mangel an Arbeitskräften melden 9 % der Unternehmen Unzureichende Ausrüstung melden 4 % der Unternehmen Finanzierungsprobleme melden 7 % der Unternehmen Sonstige Gründe melden 2 % der Unternehmen

Aktueller Auftragsbestand Oktober 2013 • Auftragsbücher sind nicht mehr so gut gefüllt • Trotzdem haben 67 % der Unternehmen einen ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbestand • Auftragsbestand liegt über dem Durchschnitt der letzten 5 Jahre • Rund 33 % melden nicht ausreichende Auftragsbestände (wie in den Vorquartalen)

Nachfrageerwartung: Viertes Quartal 2013 • Nachfrageerwartungen fallen deutlich schlechter aus als in den Vorquartalen (Saldo +6 Punkte) • 16 % der Unternehmen gehen von einer Steigerung der Nachfrage aus • 10 % der Unternehmen rechnen mit einem Sinken der Nachfrage

Geschäftslage in den kommenden 6 Monaten • 70 % erwarten eine gleichbleibende Geschäftslage • Nur mehr 22 % der Unternehmen rechnen mit einem positiven Geschäftsverlauf in den kommenden Monaten • 7 % der Firmen erwarten eine Verschlechterung ihrer Geschäftslage

Beschäftigungserwartung • 13 % der befragten Firmen werden ihren Personalstand ausbauen • 22 % der Unternehmen sehen die Notwendigkeit zum Beschäftigungsabbau • 65 % der Unternehmen erwarten, dass sie ihren Beschäftigtenstand halten

Werbeklimaindex: Erhebung Oktober 2013Vergleich nach Regionen • In Wien hat die Dynamik in der Werbung seit dem letztem Winter nachgelassen • Das schwieriger werdende Umfeld in West-Österreich wirkt sich auf die Werbekonjunktur aus • Der Osten liegt über dem Österreichschnitt

EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013 • Regelmäßige Präsentation einer europaweiten Analyse der Werbekonjunktur • Europäische Kommission koordiniert europaweit die Durchführung harmonisierter Konjunkturumfragen • Ergebnisse sind vergleichbar • Die österreichischen Daten stammen aus dem WIFO-Konjunkturtest, der auch die Grundlage des WIFO-Werbeklimaindex bildet • Europäische Kommission ermittelt Vertrauensindikator • (auch) für die Werbewirtschaft (NACE 73) verfügbar • Dadurch wird ein vergleichbarer Überblick über die europaweite Werbekonjunktur möglich

EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2013 • In Tschechien und Kroatien zeigen sich deutlich positive Impulse • In Spanien setzt sich die leichte Erholung der Werbewirtschaft weiter fort • Allerdings bleibt die spanische Konjunktur insgesamt angespannt • UK entwickelt sich gut (nicht nur Werbung, sondern auch generell) • Österreich und Deutschland bleiben im Spitzenfeld

Sonderauswertung:Ethik und Verantwortung in der Werbung Sind Sie bzw. Ihre Beschäftigten mit dem Inhalt des Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen Werbewirtschaft vertraut? Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung

Sonderauswertung: Ethik und Verantwortung in der Werbung Würden Sie bzw. Ihre MitarbeiterInnen eine kostenlose Schulung zum Thema „Ethik in der Werbung“ in ihrem Bundesland besuchen? Quelle: WIFO, Grafik: FV Werbung

Steuerpflichtiger Umsatz: BundesländerVergleich Q 2 2012 mit Q 2 2013 Quelle: Statistik Austria, Statistik WKOBeträge in 1.000 Euro

Steuerpflichtiger Umsatz: BundesländerVergleich Q 1 2012 mit Q 1 2013 Quelle: Statistik Austria, Statistik WKOBeträge in 1.000 Euro

Steuerpflichtiger Umsatz: Berufsgruppen Q 1 bis Q 4 2012 Quelle: Statistik Austria, Statistik WKOBeträge in 1.000 Euro

Werbeabgabe: Monatsvergleich 2011/2012/2013 Datenquelle: Bundesministerium für Finanzen, Grafik FV Werbung, Beträge in Mio. Euro

Werbeabgabe: Vergleich Quartale 2011 bis 2013 Quelle: BMF/Beträgein Mio. Euro; Grafik FV Werbung

Kontakt Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit! Obfrau: Mag. Angelika Sery-Froschauer Geschäftsführer: Mag. Markus Deutsch Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 Wien T +43 (0)5 90 900-3539 F +43 (0)5 90 900-285 E werbung@wko.at W http://wko.at/werbung

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