180 likes | 442 Views
PRODUK. ILMU PEMASARAN SEMESTER I. A. Pengertian Produk. Produk adalah sesuatu yang dapat ditawarkan dipasar utuk diminati , dijangkau dan dinikmati oleh konsumen yang dapat berupa barang berwujud ( phisik ), jasa , penampilan , tempat organisasi atau ide .
E N D
PRODUK ILMU PEMASARAN SEMESTER I
A. PengertianProduk Produkadalahsesuatu yang dapatditawarkandipasarutukdiminati, dijangkaudandinikmatiolehkonsumen yang dapatberupabarangberwujud (phisik), jasa, penampilan, tempatorganisasiatauide.
B. Rencanaprodukdanpengembanganproduk • Produkbaru Ada 3 kategoriprodukbaru • Barang – barang yang benar – benarbersifatinovatif (Penemuanbaru) • Barangpenganti • Barangtiruandaribarang yang telahada
c. Istilah – istilah yang berkaitandenganprodukbaru • Perencanaanproduk : meliputisemuakegiatan yang memungkinkanprodusendanperantaramenetukansusunanrangkaianproduk. Adanyaperencanaanprodukiniakanmendorongperusahaanmenaikantingkatlabanya, atau paling tidakmembuatsendiri. • Pengembanganproduklebihterbatasdibandingkanperencanaanprodukyaitumencakupkegiatanteknistentangpeningkatan, pembuatandanperencanaanproduk
c. Mengembangkansuatuprodukbaru Beberapalangkahdalamupayamengembangkansuatuprodukbaruyaitu : • Mengembangkanidetentangprodukbaru. • Menyeleksiideuntukmenentukansalahsatu yang perludijajagi. • Membuatanalisauntungrugi • Mewujudkanpembuatanproduk • Tespemasaran • Produkkomersial
d. Bebapakriteria yang harusdipenuhisebelumdiputuskanuntukmemproduksibarangdalambentukprodukkomersial: • Adanyapermintaanpasar yang memadai. • Produkharussesuaidengantuntutanstandarsosiallingkungan. • Produktivitasdapatterwadahidalamstrukturpemasaran yang ada. • Tersedianyadanauntukpengembanganproduk.
Lanjutan • Takadakeberatanhukumatasproduksiproduk. • Mampuditanganiolehmanajemen yang ada. • Harustidakmenyimpangdari image perusahaanprinsip yang dianutsertatujuanperusahaan.
e. Produk line danproduk mix • Produk line Sekelompokbarang-barang yang padapokoknyacenderungmempunyaitujuanpenggunaansamadanmemilikikaraktersecarafhisik yang hampirsama. • Produk mix Penyusunansejumlahproduk yang ditawarkanuntukdijualolehperusahaanatau unit-unit bisnis.
f. PEMBERIAN MERK • Merk/brain adalahnama,istilah,tanda,simbol,ataudesainataukombinasidarihalhalitu yang dimaksudkanuntukmemberikanidentitasatasbarangataujasadarisatuatausekelompokpenjualuntukmemberdayakandaribarang-barangdanjasapesaing.
Lanjutan • Merk (trade mark ) ataumerkdagangadalahsuatuhal yang sangatpentingsebabakanmemberikanjaminanhukumuntukmenggunakansecarasahmerktersebutpadasuatubarang.
f. Sifat yang perludimilikisuatumerk • Secaratersiratmenunjukkanciri yang adapadasuatubarang • Bunyinyaenakdidengar,mudahdiucapkan,mudahdiingat,sehinggadibuatsederhanaataupun simple(pendek). • Mudahdibedakandengan yang lain. • Mudahmenyesuaikandiribiladimungkinkanpenambahanprodukbarudalam product – line. • Memungkinkanuntukdidaftarkan agar mendapatkanhukumdalampengguanaannya.
g. Keuntunganpengguanaanmerkbagipenjual • Membantuprogaramperiklanandanperagaanolehperusahaan. • Membantumeningkatkanpengawasanterhadapbarang yang dijual. • Membantuperluasan market share • Membantudalamstabilitasharga • Mengurangiperbandinganharga • Mempermudahperluasan product-mix.
h. Kentunganpengguanaanmerkbagipembeli • Mempermudahpembelidalammengenalbarang yang diinginkan • Pembelidapatmengandalkankeseragamankwalitasbarang yang dijual • Melindungikonsumen,karenadarimerkbarangdapatdiketahuiperusahaan yang membuatnya • Barang-barang yang bermerkcenderunguntukditingkatkankwalitasnya,karenaperusahaan yang memilikimerktersebutakanberusahamempertahankandanmeningkatkannamabaikmerknya
i. Duakemungkinankebijakanmerk • Seorangpedagangperantaradapatmemilihduacarauntukmemasarkanbarangdagangan : • Memasarkanbarangatauprodukdenganmerkpabrik. • Memasarkanprodukdenganmerknyasendiri
j. Pembungkusandan label • Pembungkusandapatmemberikanbeberapafungsiyaitu: • Melindungibarang • Penunjangpelaksanaan program pemasaran • Sebagaialatuntukmendapattambahanlaba
k. STRATEGI PEMBUNGKUS • Mengubahpembungkus • Pembungkusanbarangbarangproduk line • Pengguanaanbungkus yang dimanfaatkankembali • Pembungkusganda
Lanjutan Masalah lain yang mempunyaihubunganeratdenganmasalahpembungkusandanmerkadalahpembelian label. Label diartikansebagaibagiansebuahproduk yang berupaketeranganketerangantentangbarangtersebutataupenjualnya,jadisebuah label itumungkinmerupakanbagiandaripembungkusataumungkinmerupakansuatuetikat yang tertempelsecaralangsungpadasebuahbarang.
l. Penggolongan label yang seringdigunakanolehperusahaan • Brain label adalah Label yang sematamatasebagaimerk • Grand label adalah label yang menunjukkantingkatkwalitastertentudarisuatuproduk • Discreptif label adalah label yang menggambarkancarapenggunaan,susunan,pemeliharaan,carakerjaatau yang lain-lain.