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“ Análisis de una web ¿Es nuestra web óptima para posicionarse en buscadores? ”

“ Análisis de una web ¿Es nuestra web óptima para posicionarse en buscadores? ”. (11 de Abril de 2012) Miguel Valero (@ miguelvaleroseo ). Índice de contenidos. ¿Qué es el posicionamiento? 4 Marketing Digital 5 SEO SEM 6 Ajustando expectativas 7 Seo interno 10

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“ Análisis de una web ¿Es nuestra web óptima para posicionarse en buscadores? ”

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Presentation Transcript

  1. “Análisis de una web ¿Es nuestra web óptima para posicionarse en buscadores?” (11 de Abril de 2012) Miguel Valero (@miguelvaleroseo)

  2. Índice de contenidos • ¿Qué es el posicionamiento? 4 • Marketing Digital 5 • SEO SEM 6 • Ajustando expectativas 7 • Seo interno 10 • Elementos básicos 11 • Metadatos 13 • Microformatos 14 • Rendimiento 15 • Contenido 16 • Contenido duplicado 17

  3. Índice de contenidos • Herramientas 18 • Penalizaciones 19 • Algoritmos 20 • ¿Qué penaliza? 21 • Gestores de contenido 22 • Gracias 23 • Datos contacto 24

  4. 1/ ¿Qué es el posicionamiento? SEO wikipedia: El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de SearchEngineOptimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica (gratuita).

  5. 2/ Marketing Digital El SEO debe ser parte de un plan general de marketing online que englobe todas las estrategias a usar para rentabilizar y monetizar un proyecto web.

  6. 3/ SEO - SEM • El seo es a medio y largo plazo. ¿Gratuito?¿Rentable? • El coste asociado al buen SEO suele ser menor que los enlaces publicitarios (Adwords, Facebook, etc).

  7. 4/ Ajustando expectativas Palabras claves : Cuanto más genéricas más consultas pero menos conversión En algunos casos el elevado valor del producto o servicio puede justificar la promoción de palabras claves específicas con escaso volumen de búsqueda

  8. 4/ Ajustando expectativas II Palabras muy populares en tu sitio web pero no relacionada con tu contenido pueden ser un problema ( o no). El total de búsquedas de las palabras clave con mayor volumen de búsqueda siempre será menor al total de búsquedas del resto de palabras clave de un sitio web

  9. 4/ Ajustando expectativas III Competencia (resultados) • Vino: 182.000.000 • Comprar vino online: 3.420.000 • Comprar vino: 11.000 • Comprar vino málaga: 1.600.000 • Comprar vino malaga: 1.450.000 Nota: Por defecto se muestran 10 resultados orgánicos por hoja, a mayor número de resultados mayor competencia lógicamente

  10. 5/Seo interno Seo interno Nota: El rendimiento ya es también un factor seo

  11. 5/ SEO Interno – Elementos básicos • Título: único para cada sitio web. (65 caracteres) URLs: Debe contener las palabras claves deseadas. Es importante definir una buena estructura de urls de nuestro “,árbol” web T • Metadato descripción: única para cada página del sitio web (155 caracteres)

  12. 5/ SEO Interno – Elementos básicos II • Imágenes con atributo alt con palabras clave pero describiendo la imagen. • Metadato robots: normalmente con los valores index, follow • Archivo robots.txt bien configurado • Archivo htacess bien configurado. (R301, prettyurls, etc) • Archivo sitemap • Edad del dominio: A más edad mejor. • Scripts que permitan compartir el contenido en redes sociales. Importante ya Google+ • Nombre del dominio: Marca + palabra clave, Sólo Marca, Sólo palabras claves? • Encabezados HTML: 1 h1 por página, varios h2, todos con palabras clave • Palabras claves en descripción, títulos, encabezados y en el contenido del sitio. Ojo con optimizar en demasía. • Enlaces salientes o a páginas no relevantes (aviso legal, contacto, etc) marcados con no follow para preservar el Page Rank

  13. 5/ SEO Interno – Metadatos Documento HTML • Metaetiquetas “name”: contienen propiedades del documento, por el autor del mismo, la descripción del sitio, la lista de palabras clave, etc. • Metaequiquetas “http-equiv”: dicenal navegador como mostrar la información del documento web. Se indican aquí cosas como el juego de caracteres mostrado, tiempo de caducidad de la página, etc. Se tratan pues de metadatos de control • Dublincore Norma que describecontenido, propiedad intelectual e instanciacióndel recurso web. • Open GraphProtocol (Facebook) • Social Graph <html> <head> Metadatos: información no visible para nosotros pero si para los buscadores </head> <body> Contenido visible a personas y a buscadores </body> </html> ¿Deseas saber más?: http://www.miguel-valero.es/seo-adictos-24h/25-08-2011/seo-en-tus-metatags-dublincore-y-mucho-mas/

  14. 5/ SEO Interno - Microformatos No necesariamente influyen en el posicionamiento pero aumentan el CTR, por tanto llega más tráfico . Tráficos altos hablan de la calidad del sitio y eso si posiciona. En la búsqueda “recetas de croquetas de bacalao. Breadcrumbs Hrecipe Author Nada Hreview, hrecipe y Breadcrumbs ¿Más? -> microformats.org http://www.miguel-valero.es/seo-adictos-24h/19-04-2011/microformatos-el-seo-que-vendra-y-el-que-ya-llego/

  15. 5/ SEO Interno - Rendimiento Entre las acciones más importantes destacamos: • Cacheamos en el servidor y en el navegador del usuario. • Usamos compresión G-zip en el servidor web • Usamos CSS-Sprites en las imágenes de arquitectura (background-position). Minimizamos peticiones http • Imágenes subidas al tamaño real de uso, no escalamos, optimizamos el peso. • Scripts asíncronos (redes sociales, G. analytics, los justos). • A ser posible 1 sólo CSS. • Código mínimo • Scripts justo antes de </body> CSS – Sprite de Facebook ¿Más?: http://www.miguel-valero.es/seo-adictos-24h/06-12-2010/28-consejos-para-que-tu-pagina-cargue-mas-rapido-seo/

  16. 5/ SEO Interno - Contenido • Información útil y de calidad. • Flash: Opaco a Google y al resto de buscadores. • Densidad de palabras clave: Entre 2% y un 6% sería el porcentaje adecuado. No se contabilizan palabras como los artículos, conjunciones, adverbios, etc. Ojo con el uso excesivo. Ejemplo de Google: • Vendemos humidificadores de cigarros. Nuestros humidificadores de cigarros personalizados están hechos a mano. Si desea comprar un humidificador de cigarros, contacte con nuestra especialista en humidificadores de cigarros personalizados en la dirección humidificadores.cigarros.personalizados@example.com

  17. 5/ SEO Interno – Contenido duplicado Situaciones que pueden provocan contenido duplicado. • Categorias vs tags • Parámetros en la url • Paginación • Dominio.com y dominio.com/index.php • Migrar html a php dejando la versión html subida sin redirecciones 301. • no existe redirección 301 de www.dominio.com a dominio.com o viceversa (generamos contenido duplicado y además dividimos la autoridad de los enlaces recibidos. Google webmasterstools, robots.txt, htaccess y la etiqueta canonical, nuestros aliados.

  18. 6/ Herramientas • Herramienta de palabras clave de Google: Estima el volumen de búsquedas mensuales de una palabra clave. • Google webmasterstools: Nuestro canal con Google. Vigila problemas de rastreo, rendimiento, contenido duplicado, etc. • Richsnippetstool: Permite comprobar que tipos de datos estructurados encuentra Google en la página. • Herramienta de desautorización de enlaces. • Page Speed: Analiza el rendimiento. • Optimizadores de imágenes: pngoptimizer, riot, etc. • Majestic seo, semrush, opensiteexplorer, hrefs: Contabilidad de enlaces entrantes, contabilidad de palabras posicionadas, etc. • Google monitor, cuterank: monitores de posicionamiento de palabras clave. • Sitemapgenerator: Rastrea urls, enlaces rotos, genera sitemap.xml, etc. • Google Analytics, estadísticas del servidor: permiten analizar las visitas recibidas.

  19. 7/ Penalizaciones • Las visitas han caído de golpe. ¿Posible penalización? • Penalizaciones automáticas: Desaparecen en cuanto se corrige el problema. Sencillamente el algoritmo ha detectado problemas y obra en consecuencia. • Penalizaciones manuales: Una vez solucionado el problema, además se ha de cursar la pertinente solicitud de reconsideración pues has sido penalizado manualmente. Alguien ha enviado un spamreport, una persona lo atiende, se estudia y si procede se penaliza la web denunciada.

  20. 7/ Penalizaciones - Algoritmos Hunde el posicionamiento de las webs creadas ex profeso para posicionar una palabra clave determinadas que coincide con el dominio www.vuelosbaratos.com. Sólo en el caso de pobreza de contenido, poco tráfico, poca difusión, etc. Apenas actualizaciones, etc. Google Panda. Ataca el contenido duplicado, no original o pobre, desindexandourls (individuales) Google Penguin. Ataca el posicionamiento basado en enlaces artificiales. Hunde a la web en últimas posiciones. Prácticamente sólo apareces por el dominio

  21. 7/ Penalizaciones – ¿Qué penaliza? • Texto o enlaces ocultos • Programas de afiliados sin aportar valor • Uso excesivo de palabras clave, si son irrelevantes peor. • Comportamiento malintencionado: virus, suplantar otros sitios. • Redireccionamientos a páginas no esperadas. • Abusar de los microformatos(p.ehreviews falsas) hay un formulario para denunciar esto • No vigilar el spamde tu sitio. • Copiar contenido de otras páginas • Generar contenido automáticamente • Esquemas de enlaces: intercambios excesivos, enlazar contenido no relacionado, enlaces no naturales. • Encubrimiento: Presentar una página a humanos y otra diferente al buscador. • Páginas puerta: Varias páginas en tu sitio con contenido similar diseñadas para clasificarse para consultas determinadas, como nombres de ciudades o dominios enteros p.e: servicio-tecnico-ciudad.es donde ciudad es malaga, barcelona, etc.

  22. 8/ Gestores de Contenidos para el seo Todos los gestores de contenidos más populares son válidos para el Seo si se configuran bien. Yo me decanto por Wordpress y lo aconsejo frente a otros. • Descargas semanales 2011 • Wordpress: 644.880 • Joomla: 86.547 • Drupal: 22.836 Nota: El gráfico no se corresponde con las descargas semanales descritas en el 2011

  23. 6/ ¡Gracias!

  24. DATOS CONTACTO • Miguel Valero: Desarrollador web y Analista Seo Freelance. • Web: http://www.miguel-valero.es • Blog: Seo Adictos 24H en http://www.miguel-valero.es/seo-adictos-24h • Email:miguel@miguel-valero.es • Skype:mavalecu • Twitter: @miguelvaleroseo • Facebook:http://www.facebook.com/miguelvaleroseo • Linkedin:http://es.linkedin.com/in/miguelangelvalero • Google +: https://plus.google.com/117079612799263373363/posts

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