Teoria da Produção

1. Teoria da Produção

2. Tecnologia da Produção • Funçao de Produção: • Indica o maior nível de produção que uma firma pode atingir para cada possível combinação de insumos, dado o estado da tecnologia. • Mostra o que é tecnicamente viável quando a firma opera de forma eficiente.

3. Produção com um insumo variável (Trabalho) Quantidade Quantidade Produto Produto Produto de Trabalho (L) de Capital (K) Total (Q) Médio Marginal 0 10 0 --- --- 1 10 10 10 10 2 10 30 15 20 3 10 60 20 30 4 10 80 20 20 5 10 95 19 15 6 10 108 18 13 7 10 112 16 4 8 10 112 14 0 9 10 108 12 -4 10 10 100 10 -8

4. Produção com um insumo variável (Trabalho) • Produtividade do Trabalho

5. Rendimentos crescentes: As isoquantas situam-se cada vez mais próximas A 4 30 20 2 10 0 5 10 Rendimentos de Escala Capital (horas de máquina) Trabalho (horas)

6. A 6 30 4 20 2 10 0 5 10 15 Rendimentos de Escala Rendimentos constantes: as isoquantas são espaçadas igualmente Capital (horas de máquina) Trabalho (horas)

7. A 4 18 2 14 10 0 5 10 Rendimentos de Escala Capital (horas de máquina) Rendimentos decrescentes: as isoquantas situam-se cada vez mais afastadas Trabalho (horas)

8. Medição de Custos:Quais Custos Considerar? Custos Fixos e Variáveis • A produção total é uma função de insumos variáveis e insumos fixos. • Logo, o custo total de produção é igual ao custo fixo (custo dos insumos fixos) mais o custo variável (custo dos insumos variáveis):

9. Medição de Custos:Quais Custos Considerar? Custos Fixos e Variáveis • Custo Fixo • Não depende do nível de produção • Custo Variável • Depende do nível de produção

10. Custos a Curto Prazo • Custo marginal (CMg) é o custo de aumentar a produção em uma unidade. Dado que o custo fixo não afeta o custo marginal, este pode ser escrito da seguinte forma:

11. Custos a Curto Prazo • Custo total médio (CTMe) é o custo por unidade de produção, ou a soma do custo fixo médio (CFMe) e do custo variável médio (CVMe):

12. Formatos das Curvas de Custo Custo ($ por ano) 100 CMg 75 50 CTMe CVMe 25 CFMe Produção (unidades/ano) 1 0 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

13. Quantidade mínima de produção (break-even point) • Quantidade mínima de produção e vendas, a um certo preço, que permite a empresa obter lucro. Q = CF/(P – CVMe) Exemplo: CF = 9000; P = 400; CVMe = 100 Q = 30

14. CMg RMe=RMg=P CTMe CVMe q* Maximização do Lucro num mercado de concorrência perfeita Preço ($ por unidade) 60 Lucro perdido em qq < q* 50 Lucro perdido em q2 > q* A D 40 C B 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Produção q0 q1 q2

15. Estruturas de Mercado

16. Mercados Perfeitamente Competitivos • Características dos Mercados Perfeitamente Competitivos 1) Agentes tomadores de preço 2) Produtos homogêneos 3) Livre entrada e saída no mercado

17. CMg RMe=RMg=P CTMe CVMe q* Uma Empresa Competitiva com Lucro Positivo Preço ($ por unidade) 60 Lucro perdido em qq < q* 50 Lucro perdido em q2 > q* A D 40 C B 30 q1 : RMg > CMg q2: CMg > RMg q0: CMg = RMg maso CMg é decrescente Em q*: RMg = CMg e P > CTMe 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Produção q0 q1 q2

18. Monopólio • Monopólio 1) Um vendedor – muitos compradores 2) Um produto (ausência de bons substitutos) 3) Barreiras à entrada

19. CMg P1 P* CMe P2 Lucro perdido D = RMe Lucro perdido RMg Q1 Q* Q2 Maximização do lucro quando a receita marginal é igual ao custo marginal $ por unidade produzida Quantidade

20. Poder de Mercado Formas de Capturar o Excedente do Consumidor • Discriminação de Preço • Discriminação de Preço Intertemporal e Preço de Pico • Tarifa em Duas Partes • Venda em Pacotes • Propaganda

21. Concorrência Monopolística • Características 1) Muitas empresas 2) Livre entrada e saída 3) Produtos diferenciados

22. Concorrência Monopolística • O tamanho do poder de monopólio depende do grau de diferenciação do produto. • Exemplos dessa estrutura de mercado, que é bastante comum, são: • Cremes dentais e de barbear • Sabonetes e desodorantes; sabão para roupas • Antigripais • Refrigerantes • Pó de café • Artigos esportivos

23. Concorrência Monopolística • Formas de diferenciação • Marca • Potência • Design • Composição química • Embalagem • Tradição e localização • Esquema de comercialização (McDonalds).

24. Oligopólio • Características • Pequeno número de empresas • Produtos diferenciados ou homogêneos • Barreiras à entrada

25. Oligopólio • Exemplos • Automóveis • Aço • Alumínio • Petroquímicos • Equipamentos elétricos • Computadores

26. Oligopólio • Barreiras à entrada podem derivar de: • Barreiras Naturais • Economias de escala • Patentes • Acesso à tecnologia • Reputação da marca

27. Oligopólio • Barreiras à entrada podem derivar de : • Ação estratégica • Ameaça de inundação do mercado com produtos para que o preço caia • Controle de insumos essenciais

28. Oligopólio • Equilíbrio no Mercado Oligopolístico • Na competição perfeita, no monopólio e na competição monopolística, os produtores não levavam em consideração a reação das empresas rivais ao tomarem suas decisões de produção e preços. • No oligopólio, os produtores devem levar em consideração a reação dos concorrentes na determinação de sua produção e preços.

29. Teoria dos Jogos e EstratégiaCompetitiva

30. Qual é a melhor estratégia a ser adotada pelos dois prisioneiros? -5, -5 -1, -10 -10, -1 -2, -2 Dilema dos Prisioneiros Prisioneiro B Confessa Não Confessa Confessa Prisioneiro A Não Confessa

31. Observações Para A, fazer propaganda é a melhor opção, independentemente da escolha de B Para B, fazer propaganda é a melhor opção, independentemente da escolha de A 10, 5 15, 0 6, 8 10, 2 Matriz de Payoff para o jogo da propaganda Empresa B Não faz propaganda Faz propaganda Faz propaganda Empresa A Não faz propaganda