Zet je zinnen op een boek

1. Zet je zinnen op een boek Geertrui Schoeters Promotieverantwoordelijke

2. Inhoud presentatie • Algemeen • Wat is Boek.be? • Wat is collectieve boekpromotie? • Het eigene van Boekpromotie • Troeven & nadelen van ‘collectief’ • De campagnes in Vlaanderen • Jaarkalender • Historiek • Algemeen marketingprincipe • Acties versus publiek • Inhoud van de huidige Boek.be acties • Toekomst • … en omstreken

3. Wat is Boek.be? • Sectorvereniging • Uitgeverijen, importeurs en boekhandelaars • 3 pijlers: • Kenniscentrum • IT-platformen • Collectieve promotie

4. Wat is collectieve boekpromotie? Collectieve Boekpromotie in Vlaanderen Samenwerking tussen: • Boekhandels • Uitgeverijen • Importeurs Promotie van: • boeken • boekhandels-verkoop • boekbezit Doel: de Vlaamse boekenmarkt vergroten

5. Het eigene van Boekpromotie • Grote aaibaarheidsfactor • Bevordert geletterdheid • Boeken en media • Grote diversiteit aan onderwerpen   • Dragers van unieke content  • ‘Paradox of choice’ • Een individuele, subjectieve bezigheid

6. Troeven van collectief • Krachten en middelen bundelen • Representatieve koepelorganisatie • Goodwill van de media • Wijdvertakt netwerk • Slechts 1 adres: www.boek.be

7. Nadelen van collectief • Traagheid: hele sector ‘meekrijgen’ • Lang ontstaansproces • Diplomatie & overtuigingskracht • Evenwicht tussen autonomie en medezeggenschap • Communicatie • Gedifferentieerde ledengroep • Gespecialiseerd /algemeen • Groot / klein • Ketens /onafhankelijken • Online

8. Korte historiek • 1929: °VBVB: “gemeenschappelijke werking voor stelselmatige propaganda” • 1932: eerste Boekenbeurs + Boek in Vlaanderen • 1960: eerste Jeugdboekenprijzen • 1969: Debuutprijs • 1997: Zomer van het Spannende Boek • 2000: Onderzoek motivatieproces aankoop boeken

9. Algemene marketingstrategie • De juiste boeken (segmentatie boekgenres) • via het juiste kanaal (samenwerking met verschillende media) • op het juiste moment (verspreid over het jaar) • bij de juiste mensen (doelgroepenwerking) • d.m.v. (publieks)campagnes

10. Acties versus publiek 3 soorten campagnes: • Evenementen: • breed en gelaagd publiek • ook non-users • Boekenprijzen: • light users motiveren • Maandcampagnes: • heavy users bedienen

12. Aanpak per actie (1) • Afbakening productsegment • Concrete boekenlijst per actie • I.s.m. uitgeverijen, boekhandel, jury, media • Media • Structureel partnership (audiovisueel, in print en online) • Free publicity • Partnerships

13. Aanpak per actie (2) • Promotie POS • POS-materiaal (point of sale: affiches, stickers, etc.) bij deelnemende boekhandels (150 à 200 outlets per actie) en bibliotheken • Traffic generators: kortingsbonnen, product plus, auteursontmoetingen, … • Promotie online • www.boek.be, Boekenbrief, sociale media • Ook e-boeken! • Timing!

14. Overlegorganen • Promotiecommissie • Representatieve vertegenwoordiging van marketingmensen uit boekhandel, uitgeverij en importbedrijf (u/b/i) • Bewaking strategie lange en korte termijn (jaarplan) / brainstorming • Boekenbeurscommissie • Representatieve vertegenwoordiging van standhouders • Bewaking strategie korte en lange termijn / brainstorming • Werkgroepen • Verantwoordelijken u/b/i van de respectievelijke fondsen • De stem uit het veld m.b.t. uitwerking acties • Boek.be promotie, communicatie, IT en events • Structureel: weekoverleg • Dagelijks bijsturen • In overleg met directie

15. Boekenprijzen Herman de Coninckprijs Boekenleeuw & Boekenpauw Best Vormgegeven Boeken Beste Boekenjuf of –meester Gouden Boekenuil Debuutprijs januari maart april april mei oktober

16. Herman de ConinckprijsJanuari • Doel: collectieve promotie poëzie • Link: Gedichtendag • Aanpak: • Juryprijs - Publieksprijs - Beste Debuut • Feestelijke uitreiking • Gratis Gedichtenposter (23.000 ex.) • Partners: Provincie Antwerpen, Radio 1, Canvas, De Standaard • Evaluatie:

17. Herman de Coninckprijs

18. Boekenleeuw en BoekenpauwMaart • Doel: promotie jeugdliteratuur • Link: Jeugdboekenweek • Aanpak: • Juryprijzen beste en mooiste kinder- en jeugdboeken • Bekendmaking via persco • Promotiemateriaal • Evaluatie:

19. Boekenleeuw en Boekenpauw

20. Best Vormgegeven Boeken april • Criteria: symbiose tussen vorm en inhoud > design, vormgeving, … • Jury van deskundigen • Ter bevordering van de kwaliteitsvolle boekproductie

21. Beste Boekenjuf of -meesterapril

22. Gouden Boekenuilmei • Meest prestigieuze prijs • Vlaanderen en Nederland • Vakjury en lezersjury • Uitreiking op 5 mei 2012

23. Debuutprijs Oktober • Focus op nieuw literair talent (romans) • Feestelijke uitreiking op de Boekenbeurs • Boekhandel & bibs: POS materiaal • Free publicity!

24. Maandcampagnes maart april mei juni augustus Boekenbeesten Literaire Lente Doe mei maar een Doeboek Zomer van het Spannende Boek De Andere Strip

25. Dwarrel Fantom Griddle Knussel Boekenbeesten bij de boekhandelMaart • Wie zijn de Boekenbeesten? • Eenvoudig classificatiesysteem voor boeken • Sluit aan bij de leefwereld van kinderen • Ieder jaar een ander geschenk bij de boekhandel • Link: Jeugdboekenweek Axi Famil Giechel Histor Speur

26. Boekenbeesten bij de boekhandel

27. Literaire Lente bij de boekhandel april • Romans van het voorjaar • Lanceerprijzen • Auteurstournee • Boekhandel: • Kortingsbonnen • POS-materiaal • Online wedstrijd

28. Literaire Lente bij de boekhandel • Auteursprogramma in de boekhandels • Proeven van boeken

29. Doe mei maar een doeboekMei • Focus op huis-, wellness, kook- en tuinboeken • Voorjaar: tijd om handen uit de mouwen te steken • Partnership: Libelle, Radio 2 • Boekhandel: • Kortingsbonnen • POS-materiaal • Online wedstrijd

30. Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus • Focus op thrillers, detectives, misdaad • Zomervakantie: ontspannen met spanning • Partnership: Humo • Boekhandel: • Kortingsbonnen • POS-materiaal • Free publicity

31. Zomer van het Spannende Boek

32. De Andere Stripaugustus – september Doel: promotie van de ‘andere’ of ‘betere’ strip voor volwassenen Partnership: Humo Boekhandel: Kortingsbonnen POS-materiaal Campagnes

33. BoekenbeursNovember • Grootste tijdelijke boekpromotie in Europa • Missie: • Jaarlijkse daguitstap voor Vlaming die van boeken houdt en die geniet van de feestelijke gezelligheid en van wat er op het evenement ‘te beleven’ valt • Evenwicht tussen cultuur en commercie • Informeren, verkoop, cultureel event, amusementswaarde • ‘Beleving’: • Signeersessies, demonstraties, happenings • Themadagen, mediadagen, doelgroepspecials • Aanbod voor kinderen in schoolverband • Structurele mediapartnerships: radio, TV, Knack • 20-tal samenwerkingen: inhoudelijk, promotioneel • Free publicity → nawerking boekhandel

34. Boekenbeurs

35. Specifiek voor 2011 • Optimaliseren online promotiekanalen • Onderzoek lees-, leen- en koopgedrag • Gouden Boekenuil • Lang zullen we lezen

36. www.boek.be

37. www.boek.be • Referentiesite: • Vlaamse Google voor boeken • Promotiesite: • collectieve campagnes • andere genres op jaarbasis • Infosite • Boekennieuws, Top 10 & 100, Pas verschenen… • Community • opinie van de lezer • boekenplank

38. Onderzoek lees-, leen- en koopgedrag Deel 1: Hoe zit het met het koop-, lees- en leengedrag in Vlaanderen? Hoe vaak lees je? Hoeveel boeken leen je? Hoeveel mensen kopen/lenen hoeveel boeken? Waarom lees je? Welke betekenis ken je aan boeken toe? … Deel 2: Hoe verloopt het aanschafproces van boeken (kopen & lenen)? Hoe kom je tot de beslissing om een boek te kopen/lenen? Hoe gebeurt het aanschafproces? Spelen kortingsbonnen een rol? Koop je eerder voor jezelf of als cadeau? Welke soort boeken koop je? Hoe ervaar je promotionele acties? Via welke kanalen kunnen we je het best bereiken? … Onderzoek

39. Lang zullen we lezen(werktitel) • Uitgangspunt • Hoe is het gesteld met het aanbod? • Onderzoek naar kwaliteit en kwantiteit van de boeken in klasbibliotheken (basisonderwijs) • Wat kunnen we hieraan doen? • Website voor leerkrachten, leerlingen en ouders • Gezamenlijk project Canon, Locus en Boek.be. Partners: o.a. VCOV

40. Omstreken • Wallonië • www.fureurdelire.be • Nederland • www.cpnb.nl • Frankrijk • www.centrenationaldulivre.fr • Duitsland • www.boersenverein.de • Engeland • www.bookseller.org.uk

41. Vragen? Contact: • Geertrui Schoeters • 03/287 66 78 • geertrui@boek.be • www.boek.be