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DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN EN SALUD

DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN EN SALUD.

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DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN EN SALUD

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Presentation Transcript

  1. DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN EN SALUD

  2. El objetivo de comunicación indica el cambio de comportamiento que se espera en el público objetivo respecto a su estado de salud, conducta, conocimiento, actitudes, prácticas, creencias, con el fin de conseguir impacto positivo en su salud.

  3. DETERMINACION DE OBJETIVOS DE COMUNICACION Medible Alcanzable Dirigido a una audiencia específica Razonable/realista Específico en el tiempo

  4. DETERMINACION DE OBJETIVOS DE COMUNICACION El objetivo de comunicación es la forma en que se espera que el público cambie: • Qué tema se va a abordar • Hasta qué punto • Durante cuánto tiempo El objetivo de comunicación es el cambio de conducta que se tratará de promover en el público.

  5. DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS DE COMUNICACION Objetivo de conocimiento Lograr que en los próximos 6 meses, el 50% de los mujeres gestantes que acuden al CPN del H. María Auxiliadora conozcan por lo menos 5 signos de alarma durante el embarazo. Objetivo de actitud Lograr que en los próximos 12 meses, el 50% de las MEF entre 18 y 30 años de la comunidad rural de Ahuacreconozcan los beneficios de la planificación familiar.

  6. Objetivo de comportamiento Lograr que en el próximo año, el 35% de MEF de Chongos Alto, acudan a los establecimientos de salud del MINSA a realizarse un PAP. Objetivo de creencia Lograr que en los próximos 12 meses, el 25% de los varones sexualmente activos del distrito de Viques reconozcan que la vasectomía no produce impotencia sexual.

  7. POSICIONAMIENTO • Implica identificar el nicho único del programa desarrollado, en la mente de la audiencia a la que se dirige. • En marketing significa la “propuesta única de ventas” de un producto. • Ej: los bancos ofrecen: servicios, mejores intereses, mayor crédito, etc. • Presentar un sólo beneficio. • Marketing social: influir en el consumidor.

  8. PROCESO DE CAMBIO DE CONDUCTA Modelo de etapas del cambio de comportamiento • Conocimiento • Aprobación • Intención • Práctica • Abogacía

  9. ADOPCION DE CONDUCTAS Conducta ideal; es la primera que viene a la mente al pensar en la “mejor” opción o la que se considera médicamente “óptima”. Conducta actual; es la que la audiencia viene realizando y que se puede averiguar mediante una investigación apropiada. Conducta factible; es el comportamiento que desde un punto de vista realista puede esperar promover con su programa de comunicación

  10. GRACIAS POR SU ATENCIÓN …¡ y salud por ellas.. aunque mal paguen !

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