ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH 21.04.2009 Poznań, Euro-Reklama

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH • POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – co to jest • POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – gdzie to już funkcjonuje • POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – jak to działa • POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – po co mi to/ jaką korzyść będę miał JA - mój KLIENT • POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – ile to kosztuje/ jakie są koszty dotarcia CPT/ CPC • POSTV/ DDS/ DOOH MEDIA – • FAKTYCZNIE WIDZIAŁEM – ROZUMIEM – ZASTANOWIĘ SIĘ - jest OK. – • PRZEŚLIJ UMOWĘ/ ZLECENIE =KUPUJĘ

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH Planuję kampanię…/dla.../od … do … - co mi możecie zaproponować ? Ustalanie szczegółów kampanii – główny cel: co/ jak/ gdzie/ dlaczego/ do kogo/ jak często/ przykłady innych kampanii/ czemu tak drogo … itp. Wasze argumenty są dla mnie/ naszego Klienta ok. - przekonaliście mnie/ nas – POSTV/ DOOH jest umieszczony w media mix do tej kampanii/ skorzystamy z Waszych rozwiązań

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH • Bliski kontakt z grupą docelową – nośnik jest tam gdzie jest Klient, do którego chcemy dotrzeć – wiele nośników w określonych miejscach = możliwość segmentacji grup docelowych. • Standard nośników w sieci = jakość = korzyść dla reklamodawcy = gwarancja, że zawsze jest tak samo • Lokalizacja nośnika = wysoka zauważalność – w niektórych przypadkach – 100% ze względu na brak innych form reklamy • Zaskoczenie - działa tylko za pierwszym razem, ale za to bardzo skutecznie – aby Klient po raz kolejny chciał „ konsumować ” nasz nośnik możemy podarować mu wartość dodaną ( informacja, edukacja, bonus itp. ). • Możliwość szybkiej reakcji na potrzeby Klienta - daje możliwość ciekawych rozwiązań kreatywnych, ale przede wszystkim zwiększa zapamiętywalność tego, co Klient chce komunikować. • „ Klimat nośnika” – nośniki występują w określonych miejscach . Jeśli przekazowi reklamowemu towarzyszy przyjemna aura wytworzona przez miejsce, w którym następuje kontakt z reklamą, to jest to dodatkowy plus dla reklamodawcy . Kontekst/ założenia kampanii produkt nośnik kreacja

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH Od momentu wejścia na rynek – przez prawie 3 lata, wydawca Manager Magazin regularnie co miesiąc korzystał z nośników DOOH/ POSTV w salonach prasowych jako wiodącego medium w punktach sprzedaży. Dla każdego numeru zawierającego dodatek tematyczny lub inny ważny temat, DOOH/ POSTV było elementem media- mix’u – radio, TV, internet, prasa. W takim przypadku, spot na POSTV był zawsze taki sam jak spot do TV z tym, że lektor był zamieniany na napisy. Gdyby niemiecki właściciel nie wycofał się z polskiego rynku, DOOH/ POSTV byłoby nadal wiodącym medium w punktach sprzedaży i innych miejscach, gdzie nośnik był ściśle dopasowany do grupy docelowej magazynu.

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH - założenia do kampanii kolekcji muzycznej Grupa celu: 25-49 wykształcenie wyższe Demografia/status społeczny Dane TGI wskazują, że osoby, które mogą być zainteresowane koncertami muzycznymi w Polsce, to grupa wyraźnie o wyższych aspiracjach. W większości są to osoby w wieku 25-39 lat, mieszkające w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców. Status zawodowy wskazuje najwyższą kadrę zarządzającą i pracowników umysłowych. Gwarantuje to, że potencjalni nabywcy zarabiają dużo powyżej średniej krajowej. Z deklaracji wynika, że osoby zainteresowane koncertami to najczęściej osoby samodzielne, mieszkające samotnie (single) lub małżeństwa ale bez dzieci. Pobieżna analiza grupy pokazuje, że kolekcja jest kierowana do innej grupy niż core target Polska the Times – potencjalni czytelnicy Gazety Wyborczej i Rzeczpospolitej. Stąd kolekcja ma charakter penetracji core group definiowanych dla konkurentów. Budżet: TV około 230 pln netto (70 GRP), Internet 60 pln netto, stacje lokalne 60 pln netto, DOOH MEDIA – 150 pln netto

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH Insert był dostępny tylko jeden dzień sprzedaży – inserty do gazety był płatny

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH • Wnioski z kampanii UPC w sieci SATURN - ARKADIA • Odwiedzanie Saturn a znajomość marek TV płatnej. • Klienci Saturna zdecydowanie częściej spontanicznie wymieniają UPC jako markę TV płatnej niż osoby nie odwiedzające tego sklepu. • Jednocześnie odwiedzenie Saturna nie wpływa istotnie na znajomość innych marek (poza TVP). • Klienci nie odwiedzający Saturna częściej twierdzili, że nie znają żadnych marek TV płatnej. • Można więc powiedzieć, że odwiedzenie Saturna: • Pozytywnie wpływało na znajomość spontaniczną marki UPC • Zmniejszało poziom „nieznajomości” marek TV płatnej na rzecz UPC.

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH • Wnioski z kampanii UPC w sieci SATURN - ARKADIA • 2. Zauważalność reklam/ promocji TV płatnej w Arkadii • Ponad trzy czwarte badanych będąc w Arkadii, nie zauważyło żadnych akcji promocyjnych TV płatnej ( były prowadzone ). • Klienci Saturna rzadziej zauważali reklamy lub materiały promocyjne dostawców TV płatnej. • Klienci Saturna zauważający reklamy częściej deklarowali, że widzieli reklamę UPC • Główne wnioski • Odwiedzenie Saturna pozytywnie wpływało na poziom znajomości spontanicznej UPC: • Znajomość wyższa o 12 pp w porównaniu do osób nie odwiedzających Saturna • reklamy w Saturnie działały na klientów nieświadomie: • wpływały na brandawareness, choć Klienci w niewielkim stopniu byli świadomi kontaktu z nimi.

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH Kampania obejmowała ciągłą komunikację telewizorów LCD Samsung z dwoma rodzajami contentu: spoty produktowe i content neutrealny. Tego typu kampania była prowadzona tylko w tej sieci

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH • Klient: Lukas Bank, • Akcja: komunikacja konkursu na Politechnice Wrocławskiej, • Media: Bluetooth, plakaty, osoby z agencji reklamowej, • Czas pracy urządzenia Blue-Mobile: 5,5 h, • Ile % obecnych osób otrzymało pytanie: 17,38%, • Ile % osób zaakceptowało treść: 30,22%, • Ile % osób zgłosiło się i otrzymało kupon rabatowy: 5,25%, • Klient: 1 minute – convinience store • Akcja: centrum handlowe, centrum miasta, metro – zbadanie potencjału osób z włączonym bluetooth’em i ich reakcja na taką formę reklamy • Media: Bluetooth • Czas pracy urządzenia Blue-Mobile– 7 dni • Ile osób otrzymało pytanie – 44 119 • Ile osób zaakceptowało treść: 950 • Klient: Play, • Akcja: Sensation White, • Media: Bluetooth, plakaty, • Czas pracy urządzenia Blue-Mobile: 3 h • Ile % obecnych osób otrzymało pytanie: 13,6% • Ile % osób zaakceptowało treść: 14,63% • Ile % osób zgłosiło się i otrzymało kupon rabatowy: 1,99%

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH Dziękuję za uwagę

ROLA NOŚNIKÓW CYFROWYCH W KAMPANIACH REKLAMOWYCH