Digitális DNA, avagy hol keressük a sikert ? Heal Edina Google Magyarország 2010 November 17

1. Digitális DNA, avagy holkeressük a sikert? Heal Edina Google Magyarország 2010 November 17

2. Digitálisvilágnem csakmédia ! A digitalizáció MINDENT megváltoztat

3. Médiafogyasztás, vásárlás, tanulás, utazás, szórakozás

4. 1 Trillióurlsvan aGoogle indexében A világlakosságának25%-a online van 500 Millióember van a Facebookon Mindenkionline van!

5. Mindenkiszórakoztat ! 25órányivideó van feltöltvepercenként a YouTube-ra 8-ból 1 iPlayerlátogatás játékkonzolróljön Több, mint 10milliárdiTunes eladottdal

6. Mindenkitartalmatgyárt 20mblogger 4 billiófotó a flickr-en 55mTweet naponta

7. A digitalizációhatásáramegváltozott a döntésmechanizmusunk AzigazságZérópillanata AzigazságElsőelsőpillanata

8. A boltbalátogatás 60% előtt 83% 40 -Boltban 17 2007 2009 A boltokbandöntésthozóemberekszámamegfeleződött vásárlási döntés: 40 17 Source: Longitudinal Economic Study Series, IRI Attitude Link, n = 1,000+ shoppers. CPG Purchase Decisions. IRI, 2009.

9. AZ új internet előfizetésekfelemár mobil 2012 okostelefoneladástöbb, mint PC eladás A világlakosságának67%ának van mobilja Internet a zsebünkben

10. A digitálisvilágokosabbátehet… stratégiában, marketingben, eladásban, szolgáltatásban…

11. . Digitális: DNA Komplexitásésfregmentáció Óriásiszámokhihetetlensebességen MobilitásésLokálitás

12. . Digitális: DNA Óriásiszámokhihetetlensebességen

13. . Óriásiméretek, Hihetetlensebességrekapcsolva Amazon: 1 milliárd USD/évértékűárutadott el mobilonkeresztül

14. . Óriásiméretek, Hihetetlensebességrekapcsolva Halo Reach: $200m eladásazelső 24 órában

15. . Óriásiméretek, Hihetetlensebességrekapcsolva Napiátlag 200 ezerújandroidostelefontaktiválnak

16. . Óriásiméretek, Hihetetlensebességrekapcsolva Lady Gaga YouTube csatorna: ¾ milliárdvideólejátszás

17. . Óriásiméretek, Hihetetlensebességrekapcsolva Kína: 200.000. újinternetezőnaponta

18. . Digitális: DNA Komplexitásésfregmentáció

19. ComplexitásésFregmentáció Agencies Media BuyingPlatforms Media TradingPlatforms Ad Exchanges Ad NetworksHorizontal SharingTools R E K L Á M O Z Ó K - - K I A D Ó K - - - - - -------- Video/Rich Media -------- - - - - YieldOptimisation - - - Vertical - - - - Targeted PublisherTools Performance Creative Optimisation Data Optimisation Data Exchanges/ Aggregators Ad Servers Ad Servers International Analytics Data Qualification Data Suppliers Ad Operations 19

20. . Digitális: DNA MobilitásésLokálitás

21. . Mobilitáséslokalitás A keresések 20%-a mármobilonát 2012 re Source: Morgan Stanley Internet Trends, June 2010; Google internal data

22. . Mobilitáséslokalitás 2012 re többokostelefontfognakeladni, mint PC-t 2012 re Source: Morgan Stanley Internet Trends, June 2010; Google internal data

23. . Mobilitáséslokalitás Minden 5 Google keresésből 1 helyszínnelkapcsolatos Source: Morgan Stanley Internet Trends, June 2010; Google internal data

24. . Mobilitáséslokalitás Napi 1 millió check-in a Foursquaren Source: Morgan Stanley Internet Trends, June 2010; Google internal data

25. . Mobilitáséslokalitás 3évenbelültöbbmobil internet előfizetéslesz, mint desktop. Source: Morgan Stanley Internet Trends, June 2010; Google internal data

26. . …..és mi a következőNAGY dobás? Source: Morgan Stanley Internet Trends, June 2010; Google internal data

27. Miértnembeszélünkinkább a MEGLÉVŐ nagydobásról? STOP: Ne dugd a fejed a homokba! START: Kövesd a fogyasztót! A vásárlómár online van

28. 5Kritikusanfontosterület, amirekoncentrálnikell:

29. 1A HATÁROK Annyira MÚLT SZÁZADIAK!

30. Integrálj, integráljés INTEGRÁLJ ! Azanyák83%-a keres online miutánlátottegy TV reklámot ‘Más’ ‘Digitális’ TervezésésKivitelezés

31. . Nemszabad KÜLÖN kezelni a “Digitálist” A vásárlók 83%-a a boltbaérkezéselőtteldöntötte, hogymit fog venni Azúje-kereskedelem Source: Longitudinal Economic Study Series, IRI Attitude Link, n = 1,000+ shoppers. CPG Purchase Decisions. IRI, 2009.

32. 1 A csapataidegycélértküzdenek? És KIK a partnereid? Médiaésmérés 1 83% of Moms search on a product after being exposed to a TV ad Marketing és Web Infrastruktúra 2 VásárlókésMédia Technikaiszolgáltatók 3

33. 2analógmarketingből High Definition marketingba

34. 1 High Definition Marketing A teljesenéleskép !

35. Azújcélcsoport : AZ EGYÉNNincstöbbémeddőszórás

36. A mérhetőség benne van a szövetben - használd!

37. A kampányok ma egybeninformációtésvisszajelzést is gyűjtenek. Márkahatás Eladás Jelenidejűfogyasztóivélemény

38. 3 • Adatésazonnalikiértékelés a király

39. Azadatokhatása a termékdesignra Azazinformáció, hogy laptop vásárlókmárnem a súlyszerintkeresteklaptopot, hanemazelemtartósságaszerint, aztadtaegygyártónak, hogyeztvegyefigyelembeújtermékelétrehozásakorésbevezetésekor

40. Adatfelhasználása a kreatívlétrehozásához A YouTube Insightseszközelehetőséget ad arra, hogy a különbözővideóksikerétmérje, amifelhasználható a véglegesTV szpotmegalkotásakor.

41. Adatfelhasználása a kampányerősségénekésidőzítésénektervezéséhez December 26, 2009

42. 4 • Légyhatássalazüzletimérőszámokra – ne csak a marketing mérőszámokra!

43. ÉrtékesítésMinősége Boltiélmény Call CenterMinőség High High High Low Low Low Hagyományosmédiavilág Alacsonyfokú kontrollésráhatás Nagyfokúráhatás éskontrol Csatornal Ár Vásárlók Időzítés Üzenet Súlyozás Média Pozició

44. Ez a Te weblapod Sales Team Quality In-Store Experience Call Centre Quality High High High Low Low Low Digitálisvilág Low Control & Influence Nagyfokúráhatás éskontrol Csatorna Ár Vásárlók Időzítés Üzenet Súlyozás Média Pozició

45. 5iTT AZ IDŐ, HOGY IGAZÁN GLOBÁLISAK LEGYÜNK!

46. A játékmármegváltozott Világszerteegyformamérésés benchmarking Egypontoskapcsolódás a világpiacra Milliárdnyivásárlóegyklikkelésnyitávolságra Globálismédiatermékek Globálisadatok

47. KÉSZ VAGY A JÁTÉKRA?

48. Köszönöm edinah@google.com