InterCork . Promoção Internacional da Cortiça

1. InterCork. Promoção Internacional da Cortiça João Rui Ferreira Presidente APCOR Aveiro, 18.Dez.2012

2. O Sector da Cortiça

3. Sector da Cortiça | Caracterização • Portugal é o líder mundial com 62% do total mundial das exportações de cortiça (805,3 milhões de Euros em 2011 e 717,6 milhões de Euros até Out. 2012 + 4,6% face período homologo de 2011 ); • A fileira da cortiça representa 2% das exportações portuguesas e 0,2% das importações, revelador da criação de um elevado valor acrescentado nacional; • As rolhas de cortiça são o produto líder das exportações com 70% do total, seguindo-se os materiais de construção (23%); • Os principais destinos das exportações portuguesas são: • França: 20,2% | EUA: 15,6%) | Espanha: 11% | Itália: 9,5% | Alemanha (7,8%) • Cerca de 600 empresas e 8.723 pessoas a laborar no sector; • APCOR representa 260 empresas, responsáveis por 80% da produção nacional e 85% das exportações;

4. O InterCork

5. InterCork| Ficha de Projecto • 15.Julho.09: Assinatura do programa; • Julho a Dezembro.09: Concurso público, análise de propostas e coordenação com parceiros locais; • Janeiro/Fevereiro.10: Adjudicação dos contratos e início dos briefings; • Duração total operacional: 24 meses; • Orçamento total com IVA incluído: 21M€ • Rolhas: 12,5M€ • Materiais de Construção e Decoração: 6M€ • Acções Transversais: 2,5M€.

6. O processo de criação do InterCork | Valores Fundamentais Qualidade Performance Design Premium Aspiracional Cultura Sustentabilidade Futuro

7. Portugal Canadá Estados Unidos Reino Unido França Alemanha Holanda Japão Itália Rússia Bélgica China EAU

8. O InterCork| Principais actividades • A campanha 100% cork (EUA/Rolhas) teve um enorme sucesso junto do consumidor, levando-o e incentivando-o a dar a voz pela cortiça e a demonstrar o seu apoio. • Na página 100% cork no Facebookcriamos a terceira maior rede social do mundo dos vinhos dos EUA com mais de 60.000 fãs. • Aplicação CorkWatch > base de dados com mais de 1.800 vinhos, onde o vedante é claramente identificado.

9. O InterCork| Principais actividades Mais de 6.000 consumidores Italianos participaram nos Sugheritivosque decorreram em 20 restaurantes e bares de moda das principais cidades de Itália. Evento dinamizado nas redes sociais em que por cada rolha de cortiça entregue, o convidado recebia um copo de vinho.

10. O InterCork| Principais actividades RETIRAR ?

11. O InterCork| Principais actividades Importante cobertura mediática em todo o país, incluindo CorrieredellaSera, La Republica, Sole 24, La Stampa e Gazzettadello Sport mas, sobretudo, uma enorme presença de 2 horas e 46 minutos nas TVs nacionais italianas. Apenas a RAI teve uma audiência total de 4 milhões de consumidores italianos.

12. O InterCork| Principais actividades A campanha Francesa fez uma forte aposta nos eventos, promovendo a cortiça em eventos ligados ao sector do vinho, tais como a importante feira Vinexpo, Vendages de Montmarte, FêteleVin, etc. Estes eventos contaram com a presença de promotores vestidos com roupa de cortiça, o que suscitou bastante curiosidade aos visitantes.

13. O InterCork| Principais actividades Aposta na educação e actualização dos retailersalemães (materiais de construção) com formação técnica e inúmeros materiais para colocação no ponto de venda. Contacto constante com a imprensa, levado à publicação de 513 artigos na Alemanha ligados à construção, equivalente a 1.5 artigos publicados por dia, num espaço de um ano!

14. O InterCork| Principais actividades Presença em eventos relevantes para o sector de construção e para a China, como é o caso da EXPO SHANGHAI e o LOW CARBON EXHIBITION. Distribuição de 9 rolhas às 99 primeiras pessoas a entrar no Pavilhão, no dia 9/9. Desenvolvimento de website – o primeiro website sobre cortiça na língua Chinesa. Publicidade em publicações ligadas ao design.

15. O InterCork| Principais actividades Lançamento do Décorknos EUA e Canadá, um camião para dar a conhecer a cortiça (materiais de construção e decoração). Este camião, decorado no seu interior pela reconhecida designer Candice Olson, percorreu 13cidades dos EUA e Canadá. Pelo camião passaram 349,605 pessoas, uma das quais TyPennington, conhecido apresentador de Extreme MakeoverHomeEdition.

16. Indicadores-Chave

17. As Estatísticas | Gabinete de Imprensa O Intercork gerou mais de 9521 artigos na imprensa mundial em 19 meses de actividade. Equivalente a 528 artigos por mês! Mais de 12h em TV e 6h30 em Radio!

18. As Estatísticas | Redes Sociais • Rede com mais de 105.000 fãs no Facebook e Weibo! • No Twitter, temos 11.276 seguidores!! • 319.324 visitas aos websites criados nos mercado e mais de 1 Milhão de pageviews • 112.000 visualizações no Youtube e Vimeo

19. As Estatísticas | Embaixadores Várias personalidades, em cada um dos países onde o InterCorkestá presente, mostraram o seu apoio e deram a cara pela cortiça.

20. As Estatísticas | Prémios 11 prémios internacionais • Italia (r) | 1º Premio na categoria ComunicazioneCorporate 2012 (ASSOREL per le RelazioniPubbliche) • EUA (r) | IAC BestAdvocacyIntegratedCampaign2011 (Web Marketing Association). • França (r) | melhor campanha multimédia para o consumidor 2010/2011 (Top/Com – Le Congrès de la Communication) • Reino Unido | SpecialEvironmentalAward 2011 (PRWeek) • Alemanha (mcd) | EMEA SILVER SABRE Awards2012 – Social Media Hub e Pulicidade (HolmesReport)

21. As Estatísticas | Prémios 11 prémios internacionais • EUA (mcd) | Desenvolvimento de Marca (CanadianPublicRelationsSociety) | Marketing e Comunicação e Relações com os Media (InternationalAssociationof Business Communicators) | Marketing e Comunicação e Relações com os Media (InternationalAssociationof Business Communicators) InternationalGold QuillAwards| Marketing e Comunicação (InternationalAssociationof Business Communicators) Canada SilverLeafAwards.

22. Obrigado! apcor.pt