STUDIJSKI PROGRAM: Farmacija TEMA: REKLAMIRANJE U ZDRAVSTVU (seminarski rad)

1. STUDIJSKI PROGRAM: Farmacija TEMA: REKLAMIRANJE U ZDRAVSTVU (seminarski rad)

2. STA JE REKLAMA? Reklama potice od latinske rijeci reclamare sto znaci glasno vikati. Reklama podrazumjeva razne nacine na koje privrednici obavjestavaju potrosace o svojim proizvodima ili uslugama, kako bi ih privolili da te proizvode kupuju, odnosno da koriste te usluge.

3. REKLAMA JE, ekonomski gledano: funkcija trzisne konkurencije socioloski gledano: vid drustvene komunikacije psiholoski gledano: vid individualne i socijalne manipulacije jer djeluje na podsvjest potencijalnog potrosaca.

4. REKLAMIRANJE U ZDRAVSTVU? Ljekarski poziv nije poziv kome je prevashodni cilj sticanje dobiti nego odrzavanje zivota, zastita i ponovno uspostavljanje zdravlja ljudi i ublazavanje njihovih patnji. Imajuci u vidu da je reklamiranje djelatnost koja je usmjerena na sticanje dobiti ona je strana ljekarskom pozivu. Reklama u zdravstvu je strogo zabranjena jer sluzi zastiti pacijenata sa ciljem da sacuva njihovu vjeru u humani karakter medicinske profesije i uvjerenja da ljekar nece radi licne koristi preuzimati odredjenje terapeutske i dijagnosticke procedure ili prepisivati izvjesne medikamente.

5. MEDICINSKA STALESKA PRAVILA KOJA ZABRANJUJU REKLAMIRANJE SU: • Medjunarodni kodeks medicinske etike i • Medjunarodni kodeks etike medicinskih sestara. Cilj zabrane reklamiranja u zdravstvu je da sprijeci cisto komercijalno ponasanje koje u medicinskom pozivu vidi jedino izvor dobiti, a sto je u suprotnosti sa humanim ciljevima medicine.

6. NIJE DOZVOLJENO ODNOSNO ZABRANJENO JE ljekaru da reklamira samog sebe i svoje kolege po sruci. On ne smije podstrekavati druge da njega reklamiraju (npr. novinare ili pacijente) niti trpiti da oni to cine samoinicijativno. Nije mu dozvoljeno da drzi reklamna predavanja o lijekovima i pomocnim lijekovitim sredstvima, srdestvima za njegu tijela ili slicnoj robi, da daje svoje strucno misljenje ili izdaje svoje potrebe koje se mogu uporijebiti u reklamne svrhe.

7. ALI JE ZATO DOZVOLJENO da svoje naucne radove objavljuje u strucnim casopisima i saopstava na strucnima sastancima, da sudjeluje u pripremanju novinarskih izvjestaja sa medicinskom sadrzinom i da drzi strucna predavanja. Takodje je dozvoljeno obavjestavati javnost o postojanju odredjenih medicinskih usatnova i o usugama koje se u njima pruzaju (privatne i drustvene ustanove i razna lijecilista), kriticki napisi o stanju medicinske sluzbe , upotreba fotografija ukoliko je to karakteristicno za doticni masovni medij i sl.

8. REKLAMIRANJE LIJEKOVA Kompanije za proizvodnju lijekova su korporacije za pravljenje novca kao bilo koje druge kompanije : one postoje da prave profit.Vrlo znacajan cilj korporacijske promocije lijekova je, stoga, da poveca profit podizanjem potrosackih zahtjeva za farmaceutskim proizvodima. Ovaj pristup podstice neeticku promociju lijekova na nekoliko nacina. Najcesci prekrsaji ukljuciju:

9. Reklamiranje obmanjujucih i laznih tvrdnji o lijekovima • Namjerno zataskavanje rizika i sporednih efekata lijeka • Obezbjedjivanje finansijskog podsticaja ljekarima za propisivanje lijeka potrosacima • Upotreba kampanja svijesti o bolesti za promociju lijeka umjesto promocije zdravlja. Ove metode mogu u krajnjem dovesti do iracionalne upotrebe lijekova od strane potrosaca, sa potencijalno kobnim rizicima po zdravlje.

10. REKLAMA U ZDRAVSTVU NIJE DOZVOLJENA i predstavlja krsenje nacela medicinske etike. Zivot nije kratak, mi ga sami skracujemo. SENAKA

11. RAZLOG JE JEDNOSTAVAN: Bolesnici bi bili zbunjeni , jer bi bili izlozeni masti onih koji se neosnovano reklamiraju, pa bi stete bile nesumnjive. Medjutim, informacija o sopstvenom radu moze i treba da se da kako bi potencijalni korisnici znali koju vrstu pomoci, kad i gdje mogu da potraze i dobiju.

12. ODNOS LJEKAR – PACIJENT Treba da pociva na licnom povjerenju koje se ne moze izgraditi reklamom. Reklama bi unizila ozbiljnost, dostojanstvo i solidnost medicinskog poziva i srozala bi ga na nivo “vasarskog hvalisanja”. Reklamni ucinak obavjestenja, koje je dopusteno i bitno se razlikuje od reklamiranja, ipak postoji, ali je taj efekat po svojoj sustini ipak sekundaran. Dakle, obavjestenje o radu nekog ljekara ili zdravstvene ustanove je dozvoljeno, a reklama nije!

13. Neznam koji ce ti lijek pomoci

14. “DA JE BOLESNOM COVJEKU NAJLAKSE UZETI NOVAC TO ZNAJU I VRAPCI NA GRANI, A SAMOREKLAMIRANJE RAZNORAZNIH ORDINACIJA POPRIMA RAZMJERE MASTE BEZ GRANICA” -drustveni list- “GLAS JAVNOSTI” “DODJES STAR - ODES MLAD”, samo je jedna od reklamnih poruka kojom privatne ordinacije nude svoje usluge.

15. REKLAME SU SVUDA OKO NAS Najnoviji trend reklamnog biznisa glasi-iznenadi, sokiraj, po mogucnosti i zabavi svog klijenta.