1 / 14

A Szent István Társulat marketingtervének előkészítése

A Szent István Társulat marketingtervének előkészítése. Készítette: Orbán Eszter Konzulens: Dr. Pitlik László egyetemi docens. Az előadás felépítése. A vizsgált szervezet bemutatása Az új marketingterv szükségességének okai A vizsgálati módszerek ismertetése

glen
Download Presentation

A Szent István Társulat marketingtervének előkészítése

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A Szent István Társulat marketingtervének előkészítése Készítette: Orbán Eszter Konzulens: Dr. Pitlik László egyetemi docens

  2. Az előadás felépítése • A vizsgált szervezet bemutatása • Az új marketingterv szükségességének okai • A vizsgálati módszerek ismertetése • A vizsgálatokból levonható következtetések, javaslattétel

  3. A Szent István Társulatról • A legrégebbi könyvkiadó intézmény Magyarországon • Katolikus szellemiségű • Vallási, kulturális rendezvények szervezője • A szegényebb rétegek támogatója A logó forrása: http://www.esztergomi-ersekseg.hu/?fm=2&op=hhirek&id=126

  4. Miért van szükség új marketingtervre? Meg kell vizsgálni, a mostani és leendő vásárlók miként vélekednek az újdonságról: az e-könyvekről

  5. Saját vizsgálatok: kvalitatív kutatás • Az interjútémája: könyvolvasási szokások • A kutatásiprobléma: miért csökken a könyvolvasási kedv? • A minta: 15 és 30 év közti fiatalok • Kutatási háttér: értékesítési nehézségek • A vizsgálat módszere: páros interjú

  6. A kvalitatív kutatás eredményei • H1: Az eladott könyvek száma szignifikánsan le fog csökkenni az elkövetkezendő 10 évben • Iránytű egy olyan stratégiához, melyben bevezetésre kerül az e-könyv • H2: A könyvolvasási kedvvel egyenes arányban csökken a helyesírási készség is • Lehetőség arra, hogy több oldalról közelítsék meg a fiatalokat

  7. A kvalitatív kutatásból levonható következtetések • Gyakori motívum a beszélgetés során: jelen és múlt • Arányaiban nem csökkent olyan nagymértékben az olvasási kedv – árnyalja a képet • A technológia fejlődése, • Így a szabadidős tevékenységek végtelen sora

  8. Saját vizsgálatok: kvantitatív kutatás • Kérdőíves kutatás • Alapsokaság: e-mail címmel rendelkezők: • Akik szeretnek olvasni, és • Az elmúlt egy évben vásároltak hagyományos könyvet • Idő: 2013 nyara • Mintanagyság: 104 fő

  9. Kutatási eredmények, következtések, javaslatok • H3: A könyveket illetően az internetes tájékozódás az alternatív csatornák átlagát mára meghaladta • A Társulatnak formálnia kell internetes megjelenésén • A megkérdezettek a 3. helyre sorolták az Internetet (mint tájékozódási forrást)

  10. Kutatási eredmények, következtések, javaslatok • H4: Napjainkban többet olvasunk e-könyvből, mint hagyományos könyvből • Újabb kutatás: miért nem rendelkeznek többen e-könyv olvasóval? • További kutatás nélkül nincs alapja az időtávokban való gondolkodásnak • Továbbá, a saját logóval ellátott olvasókészülék beszerzése is függ a vásárlói preferenciáktól

  11. Kutatási eredmények, következtések, javaslatok • H5: A jelenlegi könyvárak a szabadon felhasználható jövedelem nagyságához képest magasak, ennek értelmében megéri beruházni egy e-könyvre • A papíralapú könyvek nyilvánvalóan magasabb előállítási költséggel bírnak • Szemléletváltás szükséges a társadalomban

  12. Kutatási eredmények, következtések, javaslatok • H6: A vásárlók szerint a leghangsúlyosabb szempont könyvvásárláskor az ár • A leghangsúlyosabb szempont vásárláskor a könyv tartalma • Az átfogalmazott hipotézis: A vásárlók számára a leghangsúlyosabb szempont könyvvásárláskor a tartalom, az ár a második legfontosabb tényező

  13. A képeket a Társulat engedélyével, magam készítettem.

  14. Köszönöm a Bizottság megtisztelő figyelmét!

More Related