Bjørn Rybakken : Visuell identitet

1. Bjørn Rybakken: Visuell identitet Stikkordsmessig gjennomgang av pensumbok av Nina Svenne for HiO, avd est fag, EVU, h 2010Du kan bruke denne powerpointen, bearbeide den som du vil, til bruk i egen undervisning.

2. Hvem er Bjørn Rybakken? Designer Forfatter • Gammal ringrev i norsk grafisk design • Logo: Norsk tipping • Visuell identitet: Imsdal • Tangram Design • Visuell identitet, 2004. • Formsans og design, 2008

3. Visuell identitet? • Identitet: En fysisk manifestasjon av kvalifikasjoner og kompetanse, uttrykt visuelt og verbalt på en gitt arena. Hva man er, hvordan man oppfører seg, uttrykker seg. Det visuelle, det verbale, det innholdsmessige. • Visuell identitet, f.eks. arv fra heraldikken • Identitet skal bygges innenfra… • Ikke bare merket, men merkevaren. • Utvikle visuell identitet for din undervisning? Dine undervisningsprodukter og tjenester…

4. Identitetsprinsippene De sju prinsippene for å kunne skape en optimal visuell identitet

5. Intellektorientert kommunikasjon Målgruppers forståelse av objektets intellektorienterte kommunikasjonssfære…. Kartlegging av publikums kunnskaps- og forståelsesnivå, språk, terminologi og logikk. Målgruppe. Kjenne målgruppa. Genre eller produktets identitet. Oppfylle genreforventninger? Logikk. Redundans: det altfor kjente. Entropi: ny info som ikke stemmer med våre koder. Mellom redundans og entropi: nysgjerrighet vekkes, påvirkning. Ærlighet. Tilbake til identitesprinsippene

6. Sansbare signaler Målgruppens forhold til et objekts sansbare kommunikasjonssfære Identifiser hvilke sanselige og underbevisste signaler «vi» responderer på. Hva leses instinktivt, spontant? Enkelte former, farger, mønstre, bevegelser. Folks instinktive reaksjoner er mer like enn folks assosiasjoner. Stereotypier. Innlærte, erfaringsbaserte, etablerte signaler. Oppfattes raskt. Gjør det visuelle språket forståelig. Noen signaler tilhører en bransje eller kategori. Gi «riktige» signaler. Hensyn til mottakerens forventninger og interesse. Tilbake til identitesprinsippene

7. Identitetsobjektet Objektet er produktet, tjenesten, bedriften eller lignende, som den visuelle identiteten skal omfatte. Hovedrolleinnehaveren. Finne inn til kjernen av et produkt, med merkevarehjulet. Identitet skal formidle egenskaper, fordeler, verdier og personlighet. Essens. Beskrive:Hvilken bransje. Hva produktet, tjenesten eller bedriften er. Markedsposisjonering. I forhold til sine konkurrenter. Fremtidsambisjoner. Faktiske kommunikasjonsbehov. Det minimum man må si for å beskrive et produkt.Finne frem til en USP f.eks., uniqueselling proposisjon, et unikt selgende argument. Motto, slogan. Tilbake til identitesprinsippene

8. Kommunikasjonsflater Identitetens lerret. Hvor den faktiske og den visuelle identiteten manifesterer seg. De fysiske eller sanselige stedene et produkt, en tjeneste eller bedrift møter sitt publikum. Kartlegge flatene. Hvilke fysiske og sanselige kommunikasjonsflater som er viktige ved formidling av identiteten? Kjenne flatenes beskaffenhet, muligheter og begrensninger. Utvikle riktige identitetselementer. Tilbake til identitesprinsippene

9. Interessegrad Det interessenivået målgruppen har i forhold til identitetsobjektet. Undersøk hvilken interesse objektet er gjenstand for. I utvikling av visuell identitet, ta hensyn til interessen eller mangelen på interesse for produktet, tjenesten, bedriften. Høyinteresse, imagebyggende, statusobjekt, objectsofdesire. Allmenn interesse. Interessesfærer. Lavinteresse. Personlig og profesjonell interesse. Tid og tålmodighet. Hvor lenge er publikum villig til å vente? Hvor lang tid er publikum villig til å bruke på (å lese) produktet, tjenesten? Er produktet eller tjenesten viktig? Tilbake til identitesprinsippene

10. Støy Støy som konkurrerer på samme arena som identitetsobjektet. Beskriv hvilke støyfaktorer som bør tas hensyn til. Konkurrenter…Støy, et subjektivt begrep. Støyfiltrering.Likhet pga mote, trend, stil skaper uoversiktlighet. Den generelle, synlige, hørbare og uoversiktlige mangfoldigheten Indre støy. Uklarheter som omhandler forståelse, logikk og terminologi. Mangel på logikk. Vanskelig terminologi. Fremmedord. Skrivefeil. Tilbake til identitesprinsippene

11. Enerett Eneretten eieren ønsker å bygge via sitt identitetsobjekt. Juridisk beskyttelse av identitetsmessig enerett. «Mental» beskyttelse… registrert i publikums bevissthet. Tilbake til identitesprinsippene

12. Design? • Konstruksjon og formgivning • Konstruksjon: sette sammen et identitetsprogram • Formgivning: gi identitetselementene karakter og attraktivitet • Grafisk design skal kommunisere innholdet på den mest effektive og interessevekkende måten. • Funksjon går foran form. Form er prikken over i’en.

13. Identitetselementene De sju identitetselementene som utgjør visuell identitets «verktøykasse»

14. Norsk tipping Imsdal Ruter Iskaffe PSTMøllerens Thon Hotels Frelsesarmeen NAF BI TvNorge Ark Bokhandel Navn Alle ting skal ha et navn. Det man kaller seg, eller heter. Til de sju navneparameterene Tilbake til identiteselementene

15. De sju navneparametrene Parametere til hjelp for å komme fram til et optimalt navn. Tilbake til Navn Tilbake til identiteselementene

16. Logotype Logo. Navnetrekk. Måten navnet skrives på. Formidler navnet på produktet eller bedriften. Eierens stemme… Formidler personlighetstrekk. Lesbarhet. Tilbake til identiteselementene

17. Symbol En tanke = et tegn. En hel betydning, en dypere betydning. Fylt, ladet. Et bilde sier mer enn…. Piktogrammer. Tilbake til identiteselementene

18. Farger De appellerer direkte til sanseapparatet. Signal, symbol, assosiasjon, stemning, uttrykk, mote… Tilbake til identiteselementene

19. Strukturelle identitetselementer Det femte elementet: et gjennomsyrende trekk, et kraftfullt kjennetegn, som gjør at objektet blir kjent igjen lenge før man ser navnet, symbolet eller logoen. Det som skaper gull av gråstein. Eksempel: Tines Iskaffe Tilbake til identiteselementene

20. Typografi Tekstens stemme. Utallige forskjellige skriftsnitt…Velge, for å fremme det faktiske innholdet. Uttrykk. Lesbarhet. Typografi kan brukes som kjennetegn. Tilbake til identiteselementene

21. Regi Identitetsregi. Helheten.Layout. Kombinere identiteselementene. To typer markeringsbehov: Trang til «overstatement» Diskrete «understatment» Forskjell på folks smak, jmfBourdieussosiologiske studier av forholdet mellom smak og sosial posisjon, (økonomisk og kulturell kapital). Tilbake til identiteselementene

22. Implementering • Identitetsprogram er utviklet og skal settes i verk. • Identitetsbibel/designmanual/profilhåndbok skal sikre konsekvent gjennomføring av den visuelle identiteten. • Identitetsstyring (design managment).

23. TangramDesignsom eksempel…. http://www.tangram.no/index.html?catid=1&num=17