1 / 31

Campagne ‘Roken kan echt niet meer’ Roy Meerburg , projectleider RookvrijNL

Campagne ‘Roken kan echt niet meer’ Roy Meerburg , projectleider RookvrijNL. NCVGZ 4 april 2013. Een klein quizje om er even in te komen. Hoeveel mensen sterven er jaarlijks door roken? Ongeveer 19.000 En hoeveel daarvan aan kanker? Ongeveer 12.000

hagen
Download Presentation

Campagne ‘Roken kan echt niet meer’ Roy Meerburg , projectleider RookvrijNL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Campagne ‘Roken kan echt niet meer’Roy Meerburg, projectleider RookvrijNL NCVGZ 4 april 2013

  2. Een klein quizje om er even in te komen • Hoeveel mensen sterven er jaarlijks door roken? • Ongeveer 19.000 • En hoeveel daarvan aan kanker? • Ongeveer 12.000 • Hoeveel mensen sterven er jaarlijks door meeroken? • Ongeveer 2.000-3.000

  3. Een klein quizje • Hoeveel mensen sterven jaarlijks door verkeersongevallen? • 640 (2011) • Hoeveel procent van de rokers is voor zijn 18e begonnen met roken? • Ongeveer 80% • Hoeveel denk je dat een pakje Marlboro in NL nu kost? • €6,- voor 19 stuks sigaretten

  4. Een klein quizje • En hoeveel denk je dat een pakje Marlboro in Ierland nu kost? • €9,30 voor 20 stuks • Hoeveel ontvangt de overheid jaarlijks aan accijns? • €2,5 miljard • En wat kosten de 8 belangrijkste rook gerelateerde ziekten jaarlijks ongeveer? • €2 miljard • Wat zijn de 2 grootste tabak producerende landen in de wereld?

  5. Bron: Tobacco atlas 2011 www.tobaccoatlas.org

  6. In beweging…. • Na enkele jaren stilstand/terugloop in de politiek is het tabaksdossier weer in beweging. • En hoe!

  7. %rokers

  8. Campagne

  9. Achtergrond campagne • Afgelopen 35 jaar vooral campagnes gericht op rokers mbt stoppen • KWF campagne • Keuze doelgroep niet-rokers • Sociale norm campagne • Doelgroep 15 tot 25 jarigen • Crossmediaal (tv, print, online, etc)

  10. Wanneer? • Doorlopend tot en met eind 2014 • December 2012 van start – 3 weken = Campagne I • Nu: 25 maart t/m 14 april = Campagne II • Maart/april – juni – oktober– december/januari

  11. Campagne I • 17 december 2012 t/m 6 januari 2013 • Grootste lancering • Crossmediaal • Call 2 Action • Middelen • TV commercials • Outdoor • Online

  12. FacebookApprokenkanechtnietmeer.nl

  13. FacebookApp

  14. TV spot Rapper • http://www.youtube.com/watch?v=PCpojqnMeBk&list=PLHZFnQvwOujYY0lKX1uMszDfZT_UT2b-2&index=1

  15. TV spot Mannen die vrouwen onderschatten • http://www.youtube.com/watch?v=ppwzDv5sI1Y&list=PLHZFnQvwOujYY0lKX1uMszDfZT_UT2b-2&index=7

  16. Outdoor

  17. Online

  18. Effectmeting campagne • TNS NIPO • N=1679 • Nederlanders 12 t/m 55 jaar • Onderscheid geslacht, regio, sociale klasse, rookgedrag • 4 keer per jaar (na elke grote campagne periode)

  19. Bereik • Ruim 3/4 van de doelgroepen is bereikt • Het bereik is hoger onder rokers dan niet-rokers. • Het bereik is het hoogst onder de laag sociaal economische klasse. • 1/3 spontane bekendheid • De campagne is opvallend genoeg om te ‘blijven hangen’.

  20. Waardering • Algemeen • Gemiddelde rapportcijfer 7,2 • Niet-rokers waarderen de campagne hoger dan rokers • Mensen uit de laagste sociale klasse geven gemiddeld een lager cijfer dan gemiddeld

  21. Waardering • Positieve punten • Andere insteek • Duidelijkheid van de boodschap • Het feit dat het (niet)roken onder de aandacht wordt gebracht • Gericht op jongeren • Humor

  22. Waardering • Negatieve punten • Irritant • Overdreven

  23. Boodschap • 1/3 begrijpt de boodschap van de campagne • 1/5 vindt dat roken niet stoer/cool is. • De slogan en boodschap worden door een ruime meerderheid herkend. • 83% vindt dat de boodschap ‘roken kan echt niet meer’ duidelijk in de campagne naar voren komt. • 2/3 is het eens met de boodschap ‘roken kan niet meer. Onder de 20 t/m 25-jarigen ligt dit lager, 57%.

  24. Sociale norm – Lange termijn • 0-meting begin december 2012 • 1-meting februari 2013 • 2-meting april 2013 • Overige metingen na elke campagne • + Draagvlak onderzoek

  25. Facebook • AppPosters en filmpjes 2723 gedeeld • Facebookper post van 70 tot 800 likesTotaal aantal posts ongeveer 1000 keer gedeeld

  26. Twitter en klachten • Twitter44.985 tweets over ‘Roken is zóóó…’ en ‘Roken kan echt niet meer’ • KlachtenNegatieve reacties via FBVia e-mail

  27. Leerpunten I • Variatie van Rookvrij NL posts en algemene posts op KWF FB • Op twitter zit campagnedoelgroep  dragen boodschap uit • Combi van media inzet werkt beter dan 1 kanaal

  28. Leerpunten II • Let op inzet commercials en tijdstip • Sociale norm veranderen  tijd nodig

  29. Roken kan echt niet meer • Laat het iedereen weten! • Ga naar rokenkanechtnietmeer.nl

  30. Dank voor uw aandacht! • Vragen? • Opmerkingen?

More Related