Lab. de Produção Gráfica e Imagem

1. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Aula 002 Conceitos Preliminares

2. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Objetivo • Propiciar um panorama sobre a produção gráfica e sua contextualização nas etapas de prática publicitária, contribuindo para o conhecimento de técnicas que auxiliam no desenvolvimento dos fundamentos da produção gráfica na rotina do publicitário, alinhando-se com outras áreas da comunicação.

3. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Práticas Publicitárias • A publicidade ver a relação entre produtos e marcas com seus públicos de interesse. • O publicitário é a ferramenta de novas linguagens, do novo, é responsável por capturar a atenção do receptor.

4. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Práticas Publicitárias • O importante não são apenas as reações inconsciente proporcionadas pelos anúncios. • O que importa é o entendimento do receptor, que o anúncio “fale” com ele, de forma simples, dando a entender que o produto anunciado é de prestígio.

5. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Práticas Publicitárias

6. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Processo Publicitário • Por mais que seja complexo o desafio, deve ter unidade. • Cada parte está ligada a outra, como as engrenagens de uma máquina.

7. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Processo Publicitário

8. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Produção Gráfica • Conjunto de processo e atividades para reproduzir, em qualquer número, materiais impressos a partir de uma matriz. • Avaliação de fornecedores para preparação de qualquer processo de impressão.

9. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Produção Gráfica - Agência • Viabilização, acompanhamento e fiscalização do processo de uma peça gráfica desde sua criação até a impressão.

10. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Produtor Gráfico • Coordenar e executar peças gráficas (conhecimento técnico), para avaliar o sistema de impressão, cores, tipo de papel e fornecedor. • Relacionamento com fornecedores gráficos (gráficas, fotógrafos, “birôs”, ilustradores). • Contato direto com atendimento e Diretor de Arte. • Buscar rentabilidade dos serviços (qualidade x preço)

11. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Atendimento Deve conhecer a produção gráfica para: • Ter noção de valores; • Discutir fornecedores com o cliente; • Dar sugestões e segurança ao cliente.

12. Lab. de Produção Gráfica e Imagem (EBS) É IMPORTANTE SABER • A produção gráfica não é o trabalho apenas do produtor ou designer. • É a relação entre produtor, atendimento e diretor de arte, a fim de desenvolver um material gráfico capaz de chamar a atenção e transmitir a ideia da melhor forma possível.

13. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Perfil do Produtor Gráfico • Autonomia; • Diálogo; • Negociação; • Conhecimento técnico; • Conhecimento de fornecedores; • Disponibilidade; • Atenção; • Organização.

14. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica • Criação / projetação gráfica (agência); • Pré-impressão (birô / gráfica rápida); • Impressão (gráfica); • Acabamento / Pós-impressão (a própria gráfica / terceirizado).

15. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Criação / Projetação gráfica • Preparação do arquivo para saída (de acordo com o tipo de impressão); • Arte – final; • Especificações técnicas: cores, resolução, tipografia, formatos, dobras, cortes, uso de facas, efeitos de impressão. • Reproduzir fielmente o layout.

16. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Criação / Projetação gráfica

17. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Pré-Impressão • Concretização da criação, transformação do arquivo digital em arquivo físico. • Protótipo a ser veiculado futuramente impressora industrial (gráfica).

18. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Pré-Impressão • Digitalização de Imagens; • Edição de imagens; • Fotolitos (filmes) / placas utilizadas para gravar as matrizes de impressão; • Provas: Analógicas e Digitais.

19. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão • Encurta o fluxo produtivo; • Aproximam o criador do produto final; * Existem 4 processos (da pré-impressão a impressão).

20. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (a): Computer- to-Film • Uso de Imagesseters, sensibilizam um filme fotossensível, o fotolito. Este é revelado e utilizado na gravação de matrizes de impressão.

21. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (a): Computer- to-Film Isto é feito através de lasers e para cada cor é gerado um filme diferente. A função deste filme, chamado fotolito, é permitir ou impedir a passagem da luz durante a gravação da matriz.

22. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (a): Computer- to-Film Para cada ponto a ser impresso, a imagesseter pode gravar até 256 variações de tamanho. Isto permite que sejam geradas tonalidades de uma mesma cor ou melhor desenho de traços.

23. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (a): Computer- to-Film

24. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (a): Computer- to-Film

25. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP) • Elimina o fotolito; • Gravação feita direta na chapa; • Controle antes da gravação; • Alto custo.

26. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP) Sua função é gravar as imagens, textos e ilustrações, ou seja, os layouts, diretamente na matriz a partir dos arquivos digitais, reduzindo custos, diminuindo variáveis (erros) e tempo de produção.

27. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP) Inicialmente as platesseters gravavam matrizes de poliéster, muito parecidas com os fotolitos. Embora não tivessem a mesma qualidade e durabilidade das matrizes de alumínio convencionais, era um grande avanço pois eliminava-se uma etapa da pré-impressão.

28. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

29. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

30. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (c): Computer- to-Press • Gravação direta na chapa com laser; • Sem revelação; • Alto custo; • Pequenas tiragens.

31. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (c): Computer- to-Press

32. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) • Sem fotolito nem chapa; • Sem matriz; • Qualidade baixa; • Pequenas tiragens – custo proporcional à quantidade.

33. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) É extremamente recomendável fazer provas de impressão de arquivos que vão ser impressos em larga escala. As provas de impressão podem ter finalidades distintas:

34. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) • Provas de revisão: podem ser P&B, realizadas em impressoras simples (jato de tinta ou laser), tendo como objetivo a revisão de textos e posicionamento dos elementos gráficos.

35. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) • Provas de imposição: podem ser P&B, sendo geralmente impressas em dispositivos de maior formato de página. O objetivo é verificar a montagem e sequência das páginas para a impressão e acabamentos. É importantíssima para trabalhos editoriais.

36. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) • Provas de cor / provas de contrato: realizada geralmente na gráfica em equipamentos previamente calibrados para conferência e aprovação das cores que deverão ser obtidas.

37. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)

38. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 01. Tipografia • Baseada na prensa de Gutenberg; • Tipos imprimem textos; • Matriz em alto relevo, impressão direta; • Impressão e secagem lentas; • Baixa qualidade.

39. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 01. Tipografia – J. Gutenberg 1455 – Projeto Bíblia

40. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 01. Tipografia Cartões de visita, convites, cartões comemorativos, notas fiscais ...

41. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 02. Rotogravura • Cilindros com sulcos de tinta; • Impressão direta; • O valor depende do trabalho, é necessário a análise criteriosa para ser utilizada; • Grandes tiragens.

42. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 02. Rotogravura Embalagens, revistas de alta tiragem, papel de decoração ...

43. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 03. Flexografia • Baseada do exemplo 01 (tipografia); • Matriz em alto relevo; • Chapas de fotopolímeros (borracha); • Impressão direta em suportes flexíveis.

44. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 03. Flexografia Embalagens, rótulos, sacolas plásticas ...

45. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 04. Offset • Baseado na repulsão água / tinta, isto é, áreas a imprimir recebem tinta, outras a água (repelir a tinta); • Impressão indireta (fotolito ou chapa); • Média e altas tiragens; • Impressão em papel, PVC e poliestireno.

46. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 04. Offset Materiais promocionais, revistas, embalagens ...

47. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 05. Serigrafia / SilkScreen • Impressão direta através de telas vazadas nas áreas de impressão (tela de nylon, seda, poliéster); • Pressão de rodo (o puxador faz a tinta passar); • Variação de suportes; • Pequena e médias tiragens.

48. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Impressão – Sistemas de Impressão 05. Serigrafia / SilkScreen Embalagens, bonés, calçados, brinquedos, brindes, camisetas ...

49. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Etapas da Produção Gráfica Quadro Comparativo

50. Lab. de Produção Gráfica e Imagem Produção Gráfica Cores • 2 escalas padrão: CMYK | Pantone • CMYK – separação das cores, isto é, todas as cores são formadas a partir de 4 cores básicas (porcentagem de cada uma) • Pantone – cores com nomes. Existe uma tabela com fórmulas para criar a cor (um filme para cada uma).