100 likes | 244 Views
Wat als jouw wereld stil staat?. Een alternatieve campagne voor KWF Kankerbestrijding Door Leanne Miedema, Lisa Meijer en Merel van Zuiden. Inhoud. Iedereen verdient een morgen Beeldtaal Strategie Conclusie Alternatieve strategie. Iedereen verdient een morgen.
E N D
Wat als jouwwereld stil staat? Een alternatieve campagne voor KWF Kankerbestrijding Door Leanne Miedema, Lisa Meijer en Merel van Zuiden
Inhoud • Iedereen verdient een morgen • Beeldtaal • Strategie • Conclusie • Alternatieve strategie
Iedereen verdient een morgen • KWF Kankerbestrijding • Hoe kunnen we er door middel van communicatie voor zorgen dat heel Nederland het KWF sympathiek gaat vinden en als resultaat hiervan gaat doneren in de collecteweek? • Middelen
Beeldtaal • Consistentie • Gestaltwetten • Peirce en Barthes
Doelgroep en doelen • Kanker raakt ons allemaal • Merksympathie door emotie • Heuristiek
Richten, inrichten & verrichten • Sympathie • Fishbein en Ajen • Rossiter & Percy • Centrale route • Cialdini • ‘Iedereen verdient een morgen’
Conclusie • Centrale route • Laag betrokken? • Aparte campagne
Wat als jouw wereld stil staat? • Laagopgeleiden • Perifere route • Responsivequadrant • Referentiegroepen • ‘Bewust maken’