Aimé Van Hecke VRT - Algemeen Directeur Televisie

1. Aimé Van HeckeVRT - Algemeen Directeur Televisie dag van de cultuurcommunicatie 13 december 2005

2. VRT-televisie – geschiedenis van een succesverhaal

3. Geschiedenis van een succesverhaal … Evolutie marktaandeel VRT Televisie bij alle Vlamingen van 4 jaar en ouder, over 24u Bron: VRT Studiedienst – CIM Audimetrie

4. Geschiedenis van een succesverhaal • Gefaseerde aanpak • Aansluiting met de kijker herstellen • Kwalitatief onderscheid maken • Missie publieke omroep duidelijker en explicieter in kaart brengen

5. 1997 – 2000 : Fase 1 Aansluiting met de kijker herstellen

6. Ideaalpositionering TV1 en Canvas Uitleven van spanning Rustelozen Spontane genieters Actieve ontdekkers Gezinskijkers Individuele bekwaming Sociale relaxatie Meerwaarde zoekers TV-verslaafden Onderdrukken van spanning

7. Beleidsopties 1996 • Twee generalistische televisienetten • prioritair naar de “Actieve ontdekkers”, “Spontane genieters” en “Gezinskijkers” • komt tegemoet aan de wens van deze kijkers om op een ontspannen en ongedwongen manier in contact te staan met de buitenwereld. • prioritair naar de “Meerwaarde zoekers” en “Actieve ontdekkers” • komt tegemoet aan het streven van deze kijkers naar meerwaarde, bekwaamheid en zelfbewustzijn. • De “Rustelozen” en de “TV-verslaafden” vertonen een behoeftenpatroon dat niet verenigbaar is met de rol van de publieke omroep

8. 2001 – 2004 : Fase 2 Kwaliteit = het verschil maken

9. Rol openbare omroep: VRT Zo veel mogelijk kijkers bereiken Met een gevarieerd aanbod dat de interesse opwekt en aan de noden van het publiek tegemoetkomt • Informatie : onafhankelijk & waarheidsgetrouw • Kwaliteitsvolle programma’s: informatie, educatie & ontspanning • Sociale cohesie • Pluriformiteit • Verpersoonlijking & verscheidenheid Vlaamse cultuur • Overdracht van kennis • Bevorderen van democratisch burgerschap

10. De waarden Kern: • Respectvol • Authentiek • Betrouwbaar • Toegankelijk • Herkenbaar • Open Ondersteunend: • Optimistisch • Verfrissend • Hartelijk • Nuttig • Stimuleert • Met Klasse • Alert • Ruim • Gelaagd • Durf • Veilig • Onder vrienden • Fantastisch • Avontuur • Speels • Echt

11. Stand van zaken anno 2005 … ! • Opdracht volbracht ! Versterkte Vlaamse, openbare televisieomroep, die met passie en expertise zijn onderscheidende rol in het medialandschap vervult Omroepdecreet, 1996 • Marktleiderspositie Eén • CANVAS = grootste van de kleine zenders • KETNET = favoriete jeugdzender • Het Journaal en sportuitzendingen MAD 37 % • Maar... toenemende druk • vanuit politieke hoek • vanuit private omroepen • vanuit turbulent medialandschap

12. 2005 – 2006 : Fase 3 Missie VRT duidelijker en explicieter in kaart brengen

13. De culturele meerwaarde van de VRT SPOOR 1: Signaleren in toegankelijke programma’s SPOOR 2: Specifieke cultuurprogramma’s SPOOR 3: Thematisch aanbod Spelen op elkaar in en versterken elkaar Cultuurmerk op de drie sporen uitgerold

14. Driesporenbeleid cultuur VERBREDEN VERDIEPEN SPOOR 1 SPOOR 2 SPOOR 3 SPOOR 1 SPOOR 1 SPOOR 2 SPOOR 2 SPOOR 3 SPOOR 3 Generalistische netten Signaleren cultuur bij alle lagen van de bevolking Verruimen de kennis over kunst en cultuur Cultuurmerk SPECIALISEREN & PARTICIPEREN Expliciet crossmediaal aanbod voor een geïnformeerd publiek

15. Naar een VRT-cultuurmerk

16. Doelgroep van het cultuurmerk Kerngroep : huidig publiek cultuurprogramma’s • Klara • Cultuurprogramma’s op Radio 1 en Canvas VRT bereikt heden vooral een ouder en hoger opgeleid publiek + uitbreiden met “jongere” mediagebruikers (culturele omnivoren) • wél:kwaliteit & authenticiteit • niet: expliciete jongerencultuur aanbod Studio Brussel DOELGROEP = “ Mediagebruikers met affiniteit voor cultuur “

17. Vlaamse identiteit Digitale thematische aanbod is sterk internationaal geprofileerd • Cultuurmerk = baken voor Vlaamse identiteit (<> internationalisering) = promotor van Vlaamse cultuur in binnen- en buitenland ! • Thematische programmering • Thema’s uit culturele actualiteit • Aanknopingspunten in eigen programma-formats • Driesporen!

18. Lineair aanbod week Radio op TV Herhalingen “Nieuw” Lus Nieuwsflash+Magazine+Alinea 00:00 h 12:00 h 14:00 h 20:45 h 00:00 h week-end Dagelijkse korte montage Signalisatiefunctie door eenvoudig format Culturele activiteiten in Vlaanderen en buitenland Verdieping culturele onderwerpen Alternatieve film, cinefiele film, auteursfilm en kortfilm Wekelijks programma rond een bepaald thema Tonen creatieve proces achter cultuurproductie Voorstellingen opnieuw bekijken en beleven Live-uitzending, evt. via EBU Audiovisuele kunst en experimenten Eigen productie Eigen productie Eigen productie Aankoop Aankoop Eigen productie Eigen productie Aankoop Eigen productie Aankoop Eigen productie Aankoop Eigen productie • Nieuwsflash • Radio op Televisie • Magazine • Documentaire • Film • Archiefprogramma • Reportagereeks • Podium • Live • Free zone

19. Niet-lineair aanbod • Video on Demand • “Net Gemist” • Internetradiospeler

20. Multimediadiensten Website = Centrale Zenuwcentrum ACTUA Signaalfunctie PROGRAMMA’S Gids INFORMEREN BELEVEN Creatief netwerk AGENDA Cultuurnet Vlaanderen Rechtstreekse links PARTICIPEREN MijnCultuurnet.be Forum Opinies, blogs, markers, ... Vlaamse Culturele Sector

21. Belang van marketing voor de openbare omroep

22. Belang van marketing voor de openbare omroep MARKETING Behoeften mediagebruiker Missie openbare omroep Kwaliteitsvolle programmering Belangrijke maatschappelijke functie