1 / 24

"The project is co-funded by EU trough the Bulgaria – Serbia IPA Cross-border Programme”.

ENTREPRENEURSHIP -IMPROVING MANAGEMENT SKILLS. PROIZVOD. "The project is co-funded by EU trough the Bulgaria – Serbia IPA Cross-border Programme”. FAZE ŽIVOTNOG CIKLUSA PROIZVODA UVOĐENJE RAST ZRELOST OPADANJE. PRODAJA. DOBIT. PROFIT. VREME.

hedda-mccoy
Download Presentation

"The project is co-funded by EU trough the Bulgaria – Serbia IPA Cross-border Programme”.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ENTREPRENEURSHIP -IMPROVING MANAGEMENT SKILLS PROIZVOD "The project is co-funded by EU trough the Bulgaria – Serbia IPA Cross-border Programme”.

  2. FAZE ŽIVOTNOG CIKLUSA PROIZVODAUVOĐENJE RAST ZRELOST OPADANJE PRODAJA DOBIT PROFIT VREME

  3. PROCES SMENJIVANJA NOVIH PROIZVODAUVOĐENJE RAST ZRELOST OPADANJE UVOĐENJE RAST ZRELOST OPADANJE

  4. DIMENZIJE PROIZVODA • POTROŠAČKA DIMENZIJAPOSLOVNA DIMENZIJA • -Simbolizam -Oblik • -Percepcija -Veličina • -Vrednovanje -Materijal • -Komuniciranje -Boja • -Satisfakcija -Pakovanje -Marka • DRUŠTVENA DIMENZIJA • -Uticaj na okruženje -Bezbednost za korisnike PROIZVOD

  5. NIVOI PROIZVODA NADGRADNJA MARKETINŠKE SUŠTINE PROIZVODA III Nivo: -Garancija, Isporuka, Kreditiranje, Instaliranje II Nivo: - Kvalitet, Karakterističnost, Stil, Marka, Pakovanje I Nivo: -Rešavanje problema, Očekivane koristi UVEĆANI PROIZVOD FORMALNI PROIZVOD SUŠTINA PROIZVODA

  6. TRI NIVOA PROIZVODA ISPORUKA I KREDIT GARANCIJA INSTALIRANJE PAKOVANJE STIL MARKA JEZGRO PROIZVODA

  7. ALTERNATIVE MIKSA PROIZVODA DUBINA Š Plitak Dubok I Uzan R I N A Širok Jedan model za svaku Više modela za svaku od nekoliko sličnih od par sličnih linija linija proizvoda proizvoda Jedan model za svaku Više modela za svaku od nekoliko različitih od nekoliko različitih linija proizvoda linija proizvoda

  8. PORTFOLIO PROIZVODATRŽIŠNO UČEŠĆEVISOKONISKO RAST TRŽIŠTA VISOK NIZAK AKTIVNI PERSPEKTIVNI PROIZVODI INFERIORNI KOJI IMAJU PROIZVODI STATUS TRŽIŠNIH LIDERA ZRELI STAGNIRAJUĆI PROIZVODI KOJI PROIZVODI KOJI SU GENERATORI SU KANDIDATI SADAŠNJIH ZA ELIMINISANJE PRIHODA

  9. 1. DANAŠNJI HRANIOCI 2. SUTRAŠNJI HRANIOCI 3. PRODUKTIVNI SPECIJALITETI 4. PROIZVODI U RAZVOJU 5. PROMAŠAJI 6. JUČERAŠNJI HRANIOCI 7. PROIZVODI KANDIDATI ZA POPRAVKU 8. NEPOTREBNI SPECIJALITETI 9. NEOPRAVDANI SPECIJALITETI 10. INVESTICIJE U MENADŽERSKI DEO 11. PEPELJUGE ILI SPAVAČI POLOŽAJ PROIZVODA

  10. PLANIRANJE PROIZVODA PLANIRANJE PREDSTAVLJA DEFINISANJE CILJEVA I PREDVIĐANJE SVIH MOGUĆIH SMETNJI KOJE SE MOGU NAĆI NA PUTU OSTVARIVANJA CILJEVA POJAM PLANIRANJA PROIZVODA PRONALAŽENJE PROIZVODA KOJI ĆE U ODREĐENOJ VREMENSKOJ DINAMICI POSLOVANJA PREDUZEĆA IMATI USPEŠNU POZICIJU PREDVIĐANJE ODVIJANJA RAZVOJA PROIZVODA PRE NJEGOVE PRODAJE I TO U SVIM POJEDINOSTIMA I FAZAMA ŽIVOTNOG CIKLUSA IDENTIFIKOVANJE MOGUĆNOSTI ZA NOVE PROIZVODE ILI ZA REVITALIZACIJU POSTOJEĆIH PROIZVODA

  11. KONCEPCIJA PROIZVODA KONCEPCIJA PROIZVODA PREDSTAVLJA RAZRAĐENU VERZIJU IDEJE DATE NA NAČIN OD ZNAČAJA ZA POTROŠAČE Za ocenu novog proizvoda značajni su sledeći efekti: GODIŠNJI RAST TRŽIŠTA POTENCIJALNI RENTABILITET VEROVATNA POJAVA KOMKURENCIJE ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA OSETLJIVOST NA KONJUKTURU 1. 2. 3. 4. 5.

  12. I FAZA PROJEKTOVANJE PROIZVODA 1. ESTETIKA 2. TEHNIČKA KARAKTERISTIKA 3. EKONOMSKI KRITERIJUM II FAZA KONSTRUISANJE PROIZVODA 1. IZBOR MATERIJALA 2. UTVRĐIVANJE NORMATIVA MATERIJALA 3. IZRADA NOMENKLATURE MATERIJALA 4. UNIFIKACIJA PROIZVODA 5. TIPIZACIJA PROIZVODA 6. SPECIFIKACIJA PROIZVODA FAZE RAZVOJA PROIZVODA

  13. METODE TESTIRANJA PROIZVODA 1. ISTRAŽIVANJE TALASA PRODAJE 2. TEHNIKA SIMULACIJE KUPOVINE 3. KONTROLISANI MARKETING-TEST 4. TEST TRŽIŠTA

  14. LANSIRANJE PROIZVODA AKO ŽELIMO DA LANSIRAMO PROIZVOD NA TRŽIŠTE TREBAMO DA IMAMO POUZDANE ODGOVORE NA PITANJA KADA GDE KOME KAKO

  15. CENAKAO INSTRUMENT MARKETING PROGRAMA CENA PREDSTAVLJA VREDNOST PROIZVODA KOJI JE PREDMET RAZMENE. ZA KUPCA JE VREDNOST PROIZVODA JEDNAKA OČEKIVANOJ KORISTI KOJU ĆE IMATI OD PROIZVODA ILI OČEKIVANOM ZADOVOLJSTVU KOJE MOŽE DA MU PRUŽI PROIZVOD

  16. KONAČNA CENA ORGANIZACIONI I MARKETINŠKI CILJEVI CILJEVI KOJI SE ODNOSE NA CENE TROŠKOVI OSTALE VARIJABLE MARKETING MIKSA (PROIZ.,PROM.) ODLUKE O ODREĐIVANJU CENA OČEKIVANJA OD RAZLIČITIH DISTRIB. KANALA PERCEPCIJE POTROŠAČA KONKURENCIJA ZAKONSKI I DRUGI ČINIOCI REGULISANJA

  17. PROMOCIJAKAO INSTRUMENT MARKETING PROGRAMA PROMOCIJA PREDSTAVLJA PROCES KOMUNICIRANJA IZMEĐU PREDUZEĆA- PONUĐAČA I POJEDINCA, GRUPA ILI ORGANIZACIJA, SA CILJEM DA STVORI POZITIVAN STAV O PROIZVODIMA I USLUGAMA I TIME IH FAVORIZUJE U PROCESU KUPOVINE NA TRŽIŠTU

  18. REZULTAT DELOVANJA PROMOCIJE OSEĆAJ POTREBE ZA ODREĐENIM PROIZVODOM POZNATOST MARKE STAV PREMA MARKI NAMERA KUPOVINE MARKE OMOGUĆAVANJE KUPOVINE

  19. OSNOVNI ELEMENTI PROPAGANDE • EKONOMSKA PROPAGANDA • LIČNA PRODAJA • UNAPREĐENJE PRODAJE • ODNOSI SA OKRUŽENJEM

  20. SISTEM KOMUNICIRANJA IZVORKANALI PORUKEPRIMALAC POVRATNA INFORMACIJA EKONOMSKA PROPAGANDA PROMOCIJA PRODAJE ODNOSI SA JAVNOŠĆU LIČNA PRODAJA OSTALI OBLICI PROMOCIJE PRODAVAC KUPCI

  21. PROCES PRIHVATANJA PROIZVODA OD POTROŠAČA PROCES PRIHVATANJA PROIZVODA OD POTROŠAČA MOŽE BITI DUŽI ILI KRAĆI, ALI UVEK MORA DA PROĐE KROZ SLEDEĆE FAZE: 1. SVESNOST 2. INTERESOVANJE 3. PROCENA 4. PROBA 5. PRIHVATANJE

  22. MARKETING INFORMACIONI SISTEM(MIS) MIS PREDSTAVLJA KONTINUALNU I MEĐUSOBNO POVEZANU STRUKTURU LJUDI, OPREME I POSTUPAKA DA SE PRIKUPE, KLASIFIKUJU, ANALIZIRAJU, PROCENE I DISTRIBUIRAJU, NA VREME I TAČNE INFORMACIJE U SVRHU KORIŠĆENJA U MARKETINGU DA SE POBOLJŠA PLANIRANJE, IZVRŠENJE I KONTROLA

  23. MIS OKOLINA PRIKUPLJANJE OBRADA KORIŠĆENJE MARKETING Unutrašnji Slaganje Opisivanje Računovodstveni i obnavljanje Marketing Prosejavanje Upozoravanje Obaveštajni sistem Sistem istraživanja Ocenjivanje Odlučivanje Marketinga MAKROOKOLINA Ekonomija Tehnologija Legislativa Kultura OPERATIVNA OKOLINA Kupci Dobavljači Kanali prodaje Konkurencija PLANIRANJE IZVRŠAVANJE KONTROLA PROTOK MARKETING PODATAKA PROTOK MARKETING INFORM.

More Related