140 likes | 540 Views
Marknadsplan Gymbolaget. Grupp A2 Andrija Andrijevic 910208 Oscar Donnerin 901009 Samuel Fernmo 860430 Jacob Hellman 900828 Adham Mouafi 910109. Disposition. Nuvarande situation Metod & Material Nyckeltal Marknadsmixmodellen 7p SWOT Marketing Objectives – Ansoff Matrix
E N D
MarknadsplanGymbolaget Grupp A2 Andrija Andrijevic 910208 Oscar Donnerin 901009 Samuel Fernmo 860430 Jacob Hellman 900828 Adham Mouafi 910109
Disposition Nuvarande situation Metod & Material Nyckeltal Marknadsmixmodellen 7p SWOT Marketing Objectives – AnsoffMatrix Marknadsstategi– STP Åtgärdsförslag Budget Uppföljning
Nuvarande situation Startades 2003 Tre anställda 900 medlemmar Två lokaler ”Källargym” Fokus på styrketräning Öppet alla dagar dygnet runt
Metod & Material • Empirisk data • Intervju – Susan Rydmyr • Sekundära källor • gymbolaget.se • affärsdata.se • Teori • Kursbok • Artiklar
Marknadsmixmodellen: 7P • Produkt • Lokalt, gym, PT, butik • Pris • Lägsta pris i Linköping, upp till 40 % billigare mot konkurrenterna • Plats • 2 gym Skäggetorp/Tannefors, öppet dygnet runt, e-handelswebbplats • Påverkan • Sociala medier, Team Gymbolaget • Personal • Kunnig & erfaren personal (3 st) • Fysiska bevis (Physicalevidence) • Verksamhets image speglar priset • Processer • Självbetjäning (passerkort + kod), PT & kostrådgivning
SWOT • Styrkor • Öppet 24/7 • Privatägt • Svagheter • Smalt utbud • Placering av gym • Möjligheter • Träningstrend • Hot • Konkurrenter • Motionscentrum
Marknadsstategi - STP • Segmentering • Geografisk variabel: Endast Linköping • Demografisk variabel: Unga män • Psykografisk variabel: Träningstrend • Beteendemässig variabel: Öppet dygnet runt • Urval (Targeting) • Odifferentierad marknadsföring – Samma strategi för olika segment
Positionering Styrketräning – Mindre fördelar för högre pris Pass – Fler fördelar för högre pris
Åtgärdsförslag • Begränsade resurser • Reklamutskick (Flygblad) • Fokusera på styrkor • Pris • Öppettider • Sociala medier • Kundinteraktion • Tydligare skyltning • Nya kampanjer • Värva en kompis (2 mån grattis alt. Presentkort) • Erbjudande för nya kunder
Budget • Extremt begränsade resurser
Uppföljning Antal medlemmar Enkäter Försäljning via e-handelswebbplatsen Aktivitet på hemsidan och Facebook-sidan Intäkter
FRÅGOR? Tack!