INSTITUTO TENOLÓGICO DE CONKAL. SIM La importancia de la publicidad en la empresa LATTIA.

1. INSTITUTO TENOLÓGICO DE CONKAL. SIM La importancia de la publicidad en la empresa LATTIA. INTEGRANTES: MELÉNDEZ LÓPEZ YAZMÍN. MOLINA FUENTES MÓNICA. PÉREZ NAVARRO ESTEFANÍA. RUIZ LUGO KAREN.

3. INDICE: 1.-OBJETIVO GENERAL. 2.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS. 3.- METODOLOGIA EMPLEADA. 4.-PRINCIPALES HALLAZGOS. 5.- CONCLUSIONES . 6.-RECOMENDACIONES. 7.-ANEXOS.

4. OBJETIVOS. • 1.- OBJETIVO GENERAL: Realizar un plan de medios que pueda implementar Láttia! y así incrementar sus ventas. • 2.- OBJETIVO ESPECÍFICO: Los tipos de medio que se utilizarán serán: • El periódico. • Radio.

5. 3.- METODOLOGIA EMPLEADA.

6. Se realizó un análisis FODA para saber cómo estaba tanto interna como externamente la empresa y para saber cuál es la problemática a enfocarse en este proyecto. Después se realizó una encuesta en el centro de Mérida, Yucatán, con una muestra de 100 personas; para saber si adquieren y/o consumen los productos que ofrece Láttia! En base a los resultados obtenidos en las encuestas se realizará un plan de medios para que lleve a cabo Láttia!; con este plan se pretende aumentar las ventas de la empresa.

7. 4.- PRINCIPALES HALLAZGOS. Cómo se puede observar en el análisis realizado la empresa tiene como desventaja la publicidad, ya que esta no maneja un plan de medios y al no hacerlo las ventas son bajas, además que no cuenta con muchos centros de distribución en varias zonas de la ciudad.

8. 5.- CONCLUSIÓN. En conclusión, se puede decir que la empresa Láttia! necesita tener mejores medios de difusión para que con ello sea reconocida y para que tenga más clientes potenciales, en si la empresa Láttia! ya tiene sus clientes pero por ser una microempresa y por la falta de capital no han podido implementar un plan de medios.

9. 5.- RECOMENDACIÓN. Se recomienda ser agresivos en la forma de llegar al consumidor e implementar varios medios de comunicación para poder así tener más público y ser una empresa potencial. Además de que instalen más centros de distribución o las ruta hogar abarquen más territorio, claro que todo esto se podrá hacer con una investigación sobre en qué lugares sería apropiado.

10. 7.- ANEXOS. FODA, GRAFICAS Y PLAN DE MEDIOS.

12. Los resultados a la elaboración del análisis FODA son los siguientes: • Cómo se puede observar en el análisis realizado la empresa tiene como desventaja la publicidad, ya que esta no maneja un plan de medios y al no hacerlo las ventas son bajas, además que no cuenta con muchos centros de distribución en varias zonas de la ciudad.

13. Los resultados de la encuesta fueron los siguientes: • Ubicación Geográfica.

14. Datos Personales. • Sexo. • Estado Civil. • Pregunta 1. ¿Conoce la empresa Láttia!?

15. Pregunta 2. ¿Ha visto y/o escuchado publicidad de Láttia!? • Pregunta 3. ¿En dónde? • Pregunta 4. ¿Identifica algún distribuidor cercano a su vivienda?

16. Pregunta 5. ¿Le han ofrecido alguna degustación? ¿De qué producto? • Pregunta 6. ¿Cómo considera los productos que ofrece Láttia!?

17. Pregunta 7. ¿Por su vivienda ha identificado los carritos de Láttia!? • Pregunta 8. ¿Conoce la variedad de productos que ofrece Láttia!? ¿Cuáles?

18. Pregunta 9. ¿Considera que es necesaria aumentar la publicidad de Láttia!? • Pregunta 10. ¿Qué tipo de publicidad cree que sea necesaria?

19. PLAN DE MEDIOS. Publico objetivo: Todas las personas de cualquier estrato social, edad, sexo, afinidad política o religión que tengan la necesidad de consumir leche, queso y media crema 100% natural. Geografía: Su perfil está diseñado para atraer y satisfacer los gustos de los segmentos de mercado yucatecos. El alcance: Consideramos que por lo menos debe de llegar este mensaje a 5,000 clientes y futuros clientes. La frecuencia 14 veces durante 7 días (dos veces al día).

20. El presupuesto • DIARIO DE YUCATÁN. • 3x2; 3 días,2 líneas más imagen: $90.00 • 4x3; 4 días, 3 líneas más imagen: $120.00 • 5x3; 5 días, 3 líneas más imagen: $150.00 • SIPSE RADIO

21. TELEVISIÓN EN MÉRIDA, YUCATÁN