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2012 年华东四大卫视媒介概况. By 双城故事. 浙江卫视 2011 VS 2012 年编排对比. 最大变化: 综艺节目带播出时间延后半小时. 江苏卫 视 2011 VS 2012 年编排对比. 最大变化: 周一至周五剧场变更为三集. 安徽卫 视 2011 VS 2012 年编排对比. 最大变化: 《 独播剧场 》 、 《 非常静距离 》 播出时间调整. 东方卫 视 2011 VS 2012 年编排对比. 最大变化: 增加了社教类栏目,综艺栏目播出时间延后. 浙江卫视 2012 年 1 月收视 + 版面.
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2012年华东四大卫视媒介概况 By 双城故事
浙江卫视2011VS2012年编排对比 最大变化:综艺节目带播出时间延后半小时
江苏卫视2011VS2012年编排对比 最大变化:周一至周五剧场变更为三集
安徽卫视2011VS2012年编排对比 最大变化:《独播剧场》、《非常静距离》播出时间调整
东方卫视2011VS2012年编排对比 最大变化:增加了社教类栏目,综艺栏目播出时间延后
浙江卫视2012年1月收视+版面 总结:浙江卫视白天收视平稳,17:30-19:00次黄金时段收视低下,剧场收视平庸,综艺带平均收视(0、38)低于东方卫视(0、58)平均收视甚至不及江苏卫视一半收视(0、76)。
四卫视18:00-23:30一季度全国收视对比 总结:在同一时间段里,从总体上看江苏卫视在全国的收视率 中独占鳌头,特别是在播出《非诚勿扰》节目期间。
四卫视18:00-23:30一季度在江苏省收视对比 总结:在20:30-21:05,浙江卫视的综艺带收视率在江苏 省比较高,可谓是一枝独秀
四卫视18:00-23:30一季度在上海收视对比 总结:在上海,东方卫视无论是在剧场档还是综艺档,都 比其他卫视收视率高。
四卫视一季度18:00-23:30在安徽省收视对比 总结:安徽卫视晚间《第一剧场》的收视率远远高于其他卫视的收 视率,其电视剧优势明显。
四卫视一季度18:00-23:30在浙江省收视对比 总结:对比其他卫视,浙江卫视的中国蓝剧场在浙江省获得较高收视率。
安徽卫视2012年1月收视+版面 总结:安徽卫视白天剧场收视整体高于其他卫视,晚间《第一剧场》平均收视达到1、0,远高于其他卫视剧场收视,其电视剧优势显而易见。
2012年1月四大卫视全天收视 总结:无论是白天剧场还是晚间剧场,安徽卫视收视率都占有优势;综艺栏目江苏卫视收视率远高于其他卫视,可谓一枝独秀;东方卫视黄金时间收视平稳;浙江卫视整体收视不尽如人意。
2011年1月VS2012年1月电视剧收视对比 数据来源:27省网组;1930-2120;4+
2011年1月VS2012年1月全天收视对比 数据来源:27省网组;0200-2500;4+
江苏卫视2011年1月VS2012年1月客户品类分析 总结:对比2011年,化妆品/洗浴用品、清洁用品、家电用品投放时长费用下降明显。化妆品/洗浴用品方面,力士、玉兰油、清扬都大幅度下降了广告投放。家用电器方面,2011年的步步高、美的、九阳在2012年均未投放。
安徽卫视2011年1月VS2012年1月客户品类分析 总结:对比2011年,在饮料以及邮电通信类广告投放略有下降。邮电通信类万利达、诺基亚、联想撤销了2012广告,电信和联通广告投放缩减。
东方卫视2011年1月VS2012年1月客户品类分析 总结:2012年东方卫视除了食品、金融、酒精饮料外,其余客户品类广告投放都有所增长,其中邮电通信和电脑办公自动化增长最为明显。邮电通信类,亿城手机新品牌推广,广告量占该品类70%。
浙江卫视2011年1月VS2012年1月客户品类分析 总结:浙江卫视2012各品类广告投放均有所增长。其中食品、化妆品/洗浴用品、饮料依旧保持前三的投放量。
安徽卫视2012资源售卖情况 • 安徽卫视2012共售卖12个节目资源,现剩余《独播剧场》冠名、《说出你的故事》特约、《周末大放送》《周日我最大》冠名和特约、《全名运动会》第二季、《男生女生向前冲》第三季冠名等资源未售。
东方卫视2012资源售卖情况 • 东方卫视2012共售卖19个节目资源,现剩余《1001个真相》、《情有可缘》、《大爱东方》、《百里挑一》、《东方直播室》、《劳动最光荣》、《谁能百里挑一》等资源未售。
江苏卫视2012资源售卖情况 • 江苏卫视2012共售卖21个节目资源,现剩余《脱颖而出》、《美梦成真》全年冠名和特约资源未售。
浙江卫视2012资源售卖情况 • 浙江卫视2012共售卖14个节目资源,现剩余《开心大买卖》一二四季度特约、《惊声尖叫》第一季度特约、《奇妙见面会》第一季度冠名、《人文深呼吸》全年冠名资源未售。
总结: • 香飘飘、喜之郎在浙江、江苏、安徽卫视投放量占同类产品10%以上,其中香飘飘在四大卫视均有投放,对比香约奶茶,无论在投放时长还是费用上都不占优势。 • 碧生源除了常润产品有盘龙云海作为竞品,减肥产品一枝独秀在卫视同类产品中占有得天独厚的优势。在广告投放量上,江苏和浙江是碧生源重点市场,安徽卫视盘龙云海略站优势,东方卫视均未见其产品投放。