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互联网应用发展与趋势. 联合总裁 邹蕾. www.iresearch.com.cn    北京 • 上海 • 广州 • 东京 2011.07. 一、网民. 网民规模决定互联网的价值. 2013 年将有过半中国人触网. 19.3%. 22.3%. 30.2%. 智能移动终端发展促使移动互联网发展. 移动网民将在明年与 PC 网民基本持平. 新晋网民的质量将稳步提高. 应用在娱乐化和商业化中的转变. 2010 年 9 月中国网民网络服务 停留时间比例. 生活信息查询. 新闻资讯. 商务 交易. 4.4%. 4.4%. 6.7%. 4.4%.

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  1. 互联网应用发展与趋势 联合总裁 邹蕾 www.iresearch.com.cn   北京•上海•广州•东京 2011.07

  2. 一、网民

  3. 网民规模决定互联网的价值 2013年将有过半中国人触网 19.3% 22.3% 30.2%

  4. 智能移动终端发展促使移动互联网发展 移动网民将在明年与PC网民基本持平

  5. 新晋网民的质量将稳步提高

  6. 应用在娱乐化和商业化中的转变 2010年9月中国网民网络服务 停留时间比例 生活信息查询 新闻资讯 商务 交易 4.4% 4.4% 6.7% 4.4% 注： 沟通社交包括：社区交友、电子邮箱、论坛、IM 娱乐休闲包括：在线视频、休闲娱乐、游戏服务 商务交易包括：电子商务、金融服务、旅游服务 生活信息查询包括：生活服务 IT数码、汽车服务 教育服务 房产服务 网上招聘

  7. 二、网络经济

  8. 中国网络经济强势增长—— 5XGDP增速 网络经济增速 GDP增速 2 注：网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入，其中B网络购物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。

  9. 移动互联网、电子商务领衔中国互联网发展 电子商务 移动互联网 网络广告 网络游戏 搜索引擎 2 2 注：网络广告不包含搜索引擎广告。

  10. 网络对实体经济的渗透稳步加强 网络广告 B2B 网络购物 银行业 服装业 家电业 银行柜面替代率 Source：公开资料和数据.

  11. 社交交友、在线视频、电子商务 ——长趋势中的三条上升曲线 即时通讯 在线游戏 社区交友 搜索服务 5 注：社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚礼交友等 ；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的在线视频+软件中的网络电视；在线游戏包括：网站中的游戏服务+软件中的网络游戏和休闲游戏。

  12. 微博、团购、视频搜索 —— 2010十大热门网络应用TOP3 2010年十大热门网络应用 8 注：教育资讯包含四大门户的教育资讯；新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类的教育资讯网站，如英语四级考试网等。

  13. 顺应网民需求的创新服务将迅速深入人心 但在迅速捕获人心的同时，更需思考该如何留住用户 8个月 8个月 1年 2年 2年7个月

  14. 互联网开放为用户带来的价值将继续释放 苹果APP Store上的应用程序成几何式增长 用户从Amazon第三方平台购买的商品数量占比逐步提高

  15. 平台应用数量呈几何倍数增长 开放时间 2007-5 开放时间 2009-6 开放时间 2009-8 开放时间 2008-5 开放时间 2009年 开放时间 2010-1 Source：公开资料和数据.

  16. 中国互联网进入平台开放年 网络支付 手机应 用商店 微博 SNS LBS 互联网/移动互联网 … … … … … 2010年中国移动手机应用商店超40000个应用 2011年4月 支付宝涵盖 16类生活服务 2010年底 街旁累计POI数据超300万 2011年4月 开心网201个应用 2010年11月 新浪微博800个应用 Source：公开资料和数据.

  17. 互联网巨头的战略布局 ——全线覆盖三大应用 表示企业核心业务 将通过开放平台引入SNS

  18. 三、电子商务

  19. 双因素驱动中国网络购物市场高增长

  20. 中国电子商务现状 网络渠道商 十年 规模 团购 传统企业 加速涉网

  21. 2010年中国B2C零售商Top30榜单 Source: 艾瑞咨询，公开财报

  22. 中美B2C电商企业Top30比较 • 中国市场 • 服装服饰类企业最多 • 网上渠道企业最多 • 交易规模集中度高 • 美国市场 • 综合百货类企业最多 • 连锁型企业最多 • 交易规模集中度低 主营商品 交易规模 企业类型 交易规模单位：中国，亿元，美国，亿美元 Source: 中国数据，艾瑞咨询，2010年；美国数据，Internet Retailer，2009

  23. 网络电商迅猛发展 2004年 1999年 2000年 2006-2010年销售额走势 2007-2010年网站访问量走势 注：访问量，指当年12月份网站月度访问人数，单位：万人。 Source: 艾瑞咨询

  24. 传统企业开始加速涉网 2009年美国网上零售商Top10 2010年中国网上零售商Top10 Source: 中国数据，艾瑞咨询；美国数据，Internet Retailer

  25. 团购网站访问量屡创高峰 2011年2月访问人数Top10购物网站 Source: 艾瑞咨询

  26. 中国电子商务趋势 本地 社区 开放 LBS 规模 品牌

  27. 中国网络购物市场四大趋势 趋势一：在资本驱动下，中国B2C行业将获得快速发展 趋势二：盈利压力下，未来三年电商企业将面临更加惨烈的竞争 趋势三：竞争焦点将集中于供应链的竞争 趋势四：团购将成为增长最快的网购形式

  28. 规模化 ▪ 平台化 ▪ 品牌化 店铺 联营 仓储物流 营销 联盟 用户账户 • 做大规模，是必然 • 平台运作，是方式 • 塑造品牌，是产物 2010年，中国B2C零售商Top30中 No.1淘宝商城，相当于09年美国No.3网上零售商水平 No.2京东商城，相当于09年美国No.17网上零售商水平 N0.30兰缪，相当于09年美国No.444网上零售商水平 规模运营 注：按照1美元=7元人民币初步折算 平台开放 品牌塑造 电子 商务

  29. 社区化 ▪ 本土化 ▪ 移动化 聚集人气 SNS 社区 电子 商务 • 融合社区互动因素 • 业务落地运营 • 移动与桌面融合 商业模式 社区元素 移动商务 本地运营 手机淘宝

  30. 四、网络营销

  31. 全球网络广告市场占比持续提高 全球网络广告市场规模占比不断攀升 全球网络广告市场持续高速增长 2009-2013年全球媒体广告收入规模 2008-2014年中国网络广告市场规模 Source: iResearch，2011.2

  32. 中国广告市场稳健中增长加快 Source: iResearch，2011.6

  33. 中国互联网将成第二大广告媒体 Source: iResearch，2010.12

  34. 中国网络广告“V字型”增长 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 2001-2010年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 2008-2014年中国网络广告市场规模 Source: iResearch，2011.2

  35. 网络广告市场结构分析 Source: iResearch，2011.4

  36. 门户网站——主流媒体，优势营收 • 门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型 • 品牌影响力无与伦比 Source: iResearch 2011.2

  37. 搜索引擎——大流量，小营收 • 网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升，达到全球第一； • 营收规模相对较小，凸显巨大市场潜力 Source: iResearch 2010

  38. 垂直网站——覆盖强针对性 媒体所有用户广告Reach% 广告Reach% 媒体目标用户广告Reach% 一个投放周期 • 各类垂直媒体，分别扑捉细分人群访问轨迹； • 高效覆盖目标用户，实现精准营销 Source: iResearch 2011.2

  39. 视频网站——火热市场，万众翘首 2005-2013年视频网站网络广告收入 2007-2010年1-12月在线视频网站浏览时长 Source: iResearch 2011.1

  40. 社交类媒体发展迅速 Source: iResearch 2011.6

  41. 五、移动互联网

  42. 属于移动时代的2011 2010年，中国移动互联网用户达3.03亿 2010年，中国3G用户规模达4300万 2010年，中国智能手机出货量达3019万台 2010年，中国手机应用商店用户达1400万 2010年，中国手机应用下载量达8.63亿次 …… 2011年，我们开始进入 移动互联网的大时代

  43. 手机商务充满无限想象空间

  44. APPS are the new web 应用为王时代 Source: VisionMobile

  45. 移动应用广告平台市场趋热 注：仅列举部分平台

  46. 从传统形式到App内置广告 功能的集大成者

  47. 移动应用媒体特点 Source: iResearch, 2011

  48. 国外移动广告发展态势 Source: Urban Airship, Millennial Media, 2011

  49. 国外移动广告发展态势 Source: Urban Airship, Millennial Media, 2011

  50. 中国整体网络环境有利于应用广告平台发展 移动互联网用户规模增速超过 宽带用户规模 宽带互联网用户 移动互联网用户 3G用户 Source: iResearch, CNNIC, iSuppli

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