I tema . Reklamos i štakos ir pagrindiniai raidos etapai

1. I tema.Reklamosištakos ir pagrindiniai raidos etapai Doc.dr. Kristina Zikienė

2. Reklamos sampratos kilmė Reclamare (lot.k) – šaukti, šūkauti. Pirmą kartą žodis pavartotas Biblijoje, ir reiškė pranešimą arba perspėjimą. Advertere (lot.k) - nukreipti, sukoncentruoti Werben (vok.k.)– verbuoti. Pagal reklamos sampratos kilmę ir semantinę reikšmę, reklama yra dėmesio atkreipimas įvairiausiais būdais, turint tikslą pranešti ką nors: apie prekes, renginius, paslaugas, politinius ar valstybės veikėjus ir partijas.

3. Pagrindiniai reklamos formavimosi etapai • Reklamos užuomazgos antikiniame pasaulyje • Reklama viduramžiais • Naujųjų laikų reklama Vakarų Europoje ir JAV

4. Prielaidos reklamai atsirasti • Rašto atsiradimas; • Gamybos plėtra; • Mainų plėtra; • Gamintojo atsiskyrimas nuo savo pagamintos prekės; • Tarpininko – prekybininko funkcijos atsiradimas; • Noras išskirti savo prekes nuo konkurentų prekių: amatininkai ir prekeiviai pradeda žymėti savo prekes firminiu ženklu (spaudu), o prekybos vietoms suteikia originalius, įsimenamus pavadinimus (Prie erelio, Pas seseris, Po kardu ir t.t.)

5. Reklama antikos laikais • Pirmasis reklaminis tekstas: prieš 6000 metų babiloniečiai molinėse lentelėse dantiraščiu (logografinis raštas) įrašė tekstus, kuriuose nurodo, kur galima rasti raštininką, batsiuvį ar aliejaus parduotuvę. • Pompėjos (II –I a. prieš Kristų) piešiniai ir užrašai: “Praeivi, nueik nuo čia iki dvidešimto bokšto, kur Sirakūzas laiko vyno rūselį. Žvilgtelk ten. Iki pasimatymo..”, arba “Faustinos pirtyje prausiamasi pagal miestietiškus papročius ir siūlomos visos paslaugos”.

6. Reklamos formos antikos laikais • Rašytinė reklama (dar vadinama nebylioji iškabų reklama). Prekės gamintojas originaliais ženklais ar simboliais , dažniausiai pastato fasade ar prie jo, virš durų, pažymėdavo savo verslavietę – namą, o ant palangių, šiuolaikinių vitrinų prototipo, išdėstydavo gaminamas ir parduodamas prekes. • Žodinė (garsinė) reklama (buvo paplitusi labiau dėl riboto žmonių gebėjimo skaityti). Ją perduodavo šaukliai.

7. Žodinė (garsinė) reklama • Ypač išpopuliarėjo, kai iš tolimų kelionių grįždavo laivai ir prekeiviai norėdavo kuo skubiau išparduoti atgabentas gėrybes. Pardavėjai ir šaukliai miesto gatvėse garsiai šaukdami, skelbė apie atvežtas iš užjūrio prekes. Šaukliai buvo priskiriami valstybės tarnautojams. • Anot kultūrologų, antikos laikais visuomeninė veikla buvo daugiausiai tik žodinė. Tai patvirtina ir vyraujantys reklaminių tekstų žodiniai variantai, kurių pagrindinė dalis – gatvės prekeivių šūkavimai. Šita reklamos sritis jungė: • šauklių šūksnius nuolatinėse prekių ir paslaugų pasiūlos vietose (prekystalių eilėse, pirtyse, kirpyklose, tavernose..) • išnešiotojų, tarpininkų siūlymai atlikti įvairias paslaugas ir klajojančių amatininkų kvietimai pasinaudoti jų paslaugomis.

8. Rašytinė reklama • Nuo seniausių laikų rašytinei reklamai perteikti naudotos: molinės lentelės, papirusai, namų sienos. • Senovės Romoje atsiranda dabartinės žiniasklaidos prototipai. Tam pradžią duoda Julijus Cezaris, įsakydamas gyventojams pranešinėti senato ir liaudies susirinkimų sprendimus . Valdant Augustui Oktavianui (63 m.pr. Kr.) prie oficialios informacijos leista pridėti asmeninio pobūdžio žinias. Raštingi vergai šias žinias surašydavo į vaškuotas lenteles ir išsiuntinėdavo Romos diduomenei. Panaši informacija buvo rašoma juodomis raidėmis ant didesnių medinių gipsu padengtų lentų, kurias statydavo viešose vietose miesto visuomenei. Tai galima laikyti laikraščio reklamos ar išorinės reklamos prototipu.

9. Reklama viduramžių laikais • Viduramžių pradžia laikomi 476 m. – Romos imperijos žlugimo pradžia. Skiriami trys viduramžių periodai: • ankstyvieji viduramžiai (V-X a.). Senosios antikinės civilizacijos žlugimas ir vokiškojo feodalizmo atsiradimas. • klasikiniai viduramžiai (X-XIV a.). Įsigali feodaliniai santykiai. • vėlyvieji viduramžiai (Renesansas) (XV-XVI a.). Didieji geografiniai atradimai ir kapitalistinių santykių užuomazga. • Kiekvienu iš šių laikotarpių reklama įgaudavo specifinius, tą laikotarpį atspindinčius bruožus.

10. Reklama ankstyvaisiais viduramžiais • Įsigali absoliuti religinės ideologijos kultūra. Reklama tampa daugiausia religijos propagandos įrankiu. • Dažniausiai naudojama reklamos forma – žodinė reklama. • Naudotos žodinės reklamos pagrindinis tikslas – paveikti tikinčiųjų protus. Tekstai buvo suprantami, įtikinami, artimi liaudies folklorui. Pavyzdžiai imami iš gyvenimo praktikos, kad kiekvienas lengvai jais patikėtų. • Pagrindiniai žodinės reklamos skleidėjai – misionieriai, dvasininkai, šaukliai.

11. Reklama klasikiniais viduramžiais • Prielaidos komunikacijos formų, tame tarpe ir reklamos, kaitai: • Amatų spartus vystymasis, cechų atsiradimas (XI a. viduryje atsiranda pirmieji cechai). • Miestų augimas; • Urbanistinės kultūros įsigalėjimas. • Dažniausiai naudojamos reklamos formos: žodinė reklama , rašytinė reklama (iškabų reklama, rašytinė ir pieštinė reklama).

12. Reklama klasikiniais viduramžiais • Žodinė reklama. Ypač svarbi tampa šauklių institucija. Jų veikla griežtai reglamentuota. Patiems prekeiviams ir prekių gamintojams labai dažnai būdavo uždrausta būti šaukliais. 1368 m. Angliškame statute nurodyta: “Jeigu kam reikia ką nors parduoti, jis privalo pranešti apie tai per šauklį, kuris yra patvirtintas grafystės vietininko (...). Niekas neturi teisės bet ką reklamuoti savo šūksniais. Jeigu kas taip pasielgs, vietininkas turi teisę patraukti jį į teismą ir bausti. Pasikartojus – iš jo gali būti atimamas visas turtas”. • Tai jau vienas iš nedaugelio atvejų, kai administracinėmis priemonėmis padėta ne drausti, o skatinti reklamą.

13. Reklama klasikiniais viduramžiais • Rašytinė reklama. Be jau paplitusios iškabų reklamos, atsiranda galimybė norimą informaciją perteikti popieriuje. Pirmasis popieriaus fabrikas įkuriamas Vokietijoje 1320 m. Pradėjus gaminti popierių, paplinta vadinamosios skrajutės, kurios naudotos ir reklaminiams, ir politiniams tikslams. Madingu tampa graviūrų raižymas ant akmens arba medžio plokščių. Išraižytą graviūrų piešinį atspausdavo popieriuje, pergamente, odoje, audekle. Graviūros vaizdavo religinius, fantastinius, pasakų ir kitokius motyvus. Jose būdavo išraižomos ir prekyvietės, ir pirkliai, ir prekės. Vaizdą kartais papildydavo trumpas, glaustas tekstas. Tobulėjant graviūrų menui, žodinis tekstas joje tapo labai svarbia esmine detale, o piešinys – reklamuojančia detale nemokančiam skaityti.

14. Reklama vėlyvaisiais viduramžiais • Prielaidos komunikacijos formų, tame tarpe ir reklamos, kaitai: • cechinių organizacijų įsigalėjimas, amatininkų bendrijų formavimasis; • prekybos tarp šalių intensyvėjimas; • išradimai (popieriaus gamyba); • prekės ženklų, kaip gaminio kokybės garanto, būtinybės įforminimas. Firminio stiliaus individualizacija. • Esminių reklamos pasikeitimų pradžia – Xa. viduryje, kai 1440 m. vokiečių spaustuvininkas J.Gutenbergas išrado spausdinimo mašiną. Tai ypatingas įvykis tiek žmonijos raštijos, tiek reklamos raidos istorijoje. Prasideda naujas masinis reklamos skleidimo etapas.

15. Reklama vėlyvaisiais viduramžiais • Dažniausiai naudojamos reklamos formos: • išlieka šauklių skleidžiama žodinė reklama, tačiau ji jau nesugeba patenkinti informacijos skleidimo reikmių; • rašytinė iškabų reklama toliau išlieka viena svarbiausių reklamos formų. Pradedamos gaminti įdomesnės, originalesnės iškabos: raižiniai medyje, piešiniai audekle, skulptūros dirbiniai. Toliau populiarus išlieka graviūrų raižymas ant akmens arba medžio plokščių. • spausdintinės reklamos atsiradimas. Spausdintinės reklamos pradininkė – Anglija. Apie 1477 m. Anglijos spaustuvininkas V.Kekstonas, norėdamas paskatinti savo spausdintų maldaknygių pardavimą, Londone paruošė pirmąjį nedidelį spausdintą reklaminį lapelį-skelbimą apie jo išleistą maldaknygę ir pakabino ant bažnyčios, universiteto ir viešbučio durų. Tai traktuojama kaip pirmasis šiuolaikinės spausdintinės reklamos pavyzdys.

16. Reklama vėlyvaisiais viduramžiais • Spausdintinė reklama: • pirmas reklaminis skelbimas laikraštyje išspausdintas 1622 m. Londono leisto laikraščio paskutiniame puslapyje. Žadėta premija asmeniui, kuris sugrąžins 12 pavogtų arklių. Netrukus po to laikraščiuose pasirodė kavos, arbatos, šokolado, vaistų, nekilnojamojo turto ir asmeninio pobūdžio reklaminių skelbimų. • 1630 m. Paryžiuje gyvenęs gydytojas atidarė “ADRESŲ BIURĄ”, kurioje kiekvienas už 3 sū galėjo pakabinti savo asmeninį reklaminį skelbimą. Tai traktuojama centralizuotos reklamos pradžia. • 1666 m. Londono laikraštyje buvo paskelbta, kad galima oficialiai reklamuotis. Pradėti leisti specialūs reklaminiai laikraščiai (shopping guides). Spausdintinės reklamos buvo tiek daug, kad net bandyta įvairiais reikalavimais apriboti jos kiekį.

17. Naujųjų laikų reklama Vakarų Europoje ir JAV • Naujieji laikai datuojami nuo XVII-XVIII a iki XX a. • Prielaidos komunikacijos formų, tame tarpe ir reklamos, kaitai: • kapitalistinio gamybos būdo plitimas; • pramoninis perversmas; • prekių rinkos spartus formavimasis; • stiprėjanti konkurencija tarp gamintojų; • SPARTUS SPAUSTUVIŲ STEIGIMASIS. REKLAMA – KAPITALIZMO KŪDIKIS!!!!!!

18. Naujųjų laikų reklama Vakarų Europoje ir JAV • Terminas “reklama” (advertisement) pradėtas vartoti apie 1655 m. Anglijos parduotuvių savininkai naudojo šį terminą kaip komercinės informacijos antraštinį pavadinimą. • 1611 m. Londone įkuriama pirmoji reklamos agentūra pasaulyje. Pirmųjų reklamos agentūrų funkcijos buvo tik teikti paslaugas leidėjams ir reklamos užsakytojams, kad laikraščiuose būtų išspausdinti reklaminiai pranešimai. • 1850 m. Niujorko agentas savo agentūroje pasiūlė dar vieną naują paslaugą – sukurti reklaminį tekstą. Ši naujovė labai greitai tapo viena pagrindinių visų reklamos agentūrų funkcijų.

19. Naujųjų laikų reklama Vakarų Europoje ir JAV • Dažniausiai naudojamos reklamos formos: • Spausdintinė reklama; • Išorinė reklama (iškabos, vitrinos, reklama ant transporto priemonių). • XX a – dėka sparčios technologijų plėtros, pradedamos naudoti visos šiuolaikinės reklamos formos.

20. Naujųjų laikų reklama Vakarų Europoje ir JAV: spausdintinė reklama • Spartus spaustuvių steigimasis sudarė prielaidas naujoms spausdintoms informacijos priemonėms atsirasti naujųjų laikų eroje. • Reklaminiai pranešimai laikraščiuose užima vis daugiau vietos, pradedami spausdinti pirmuose laikraščių puslapiuose; reklaminiai pranešimai iliustruojami. • Nuo XVIII a. įvariose šalyse pradedami leisti specialūs reklaminiai leidiniai. • XIX a. išrastas fotoaparatas sudaro galimybes fotoreklamos atsiradimui ir plitimui.

21. Naujųjų laikų reklama Vakarų Europoje ir JAV: spausdintinė reklama • Dažniausiai spausdintinės reklamos pagalba reklamuojama (XVII-XIXa): • naujos išspausdintos knygos; • pateikiama informacija apie atplaukiančius laivus ir atgabenamas gėrybes – vyną, arbatą, bulves, kavą, kakavą, bandoma įtikinti išbandyti šiuos naujus produktus; • siūloma kolonizuoti Ameriką (pastebimos pirmosios socialinės reklamos užuomazgos, tačiau tokio pobūdžio reklama dar klaidinga, nesąžininga); • pranešama apie atvežtus vergus, siūloma juos pirkti.

22. Naujųjų laikų reklama Vakarų Europoje ir JAV: išorinė reklama • Naujųjų amžių pradžioje apsiribota tik iškabomis. XVII a. Anglijos miestuose iškyla pirmieji reklaminiai stulpai, pagaminti iš medžio ir meniškai ornamentuoti. Vokietijoje šie procesai vyksta lėčiau – XIX a. viduryje Berlyne pastatoma net 150 reklaminių stulpų. Tokia akcija turėjo tikslą “išlaisvinti” namų sienas ir tvoras, kad ant jų neklijuotų plakatų. • XVIII a. pabaigoje mažmeninėje prekyboje įsigali paprotys prekes išdėstyti vitrinose, o XIX a pabaigoje ant vitrinų stiklų pasirodė pirmieji reklaminiai plakatai, pagaminti pagal specialią nesudėtingą technologiją.

23. Naujųjų laikų reklama Vakarų Europoje ir JAV: išorinė reklama • Atsiranda išorinė apšviesta reklama (1824 m., Londonas). Ant kursuojančių mieste vežimų įrengti besisukantys tuščiaviduriai stulpai, kurių visuje įrengtas apšvietimas, o kiaurymės apklijuotos reklaminiais plakatais. Šią naujovę galima laikyti ir reklamos ant transporto priemonių užuomazga. • Išmokus pritaikyti ir panaudoti elektros energiją, XX a.pradžioje plačiai paplinta reklaminiai “šviesos plakatai”, kuriuose įmontuojami projekciniai žibintai, elektros lemputės bei stikliniai vamzdeliai su inertinėmis dujomis. Pradedami naudoti dinaminiai vaizdai ir užrašai.

24. Naujųjų laikų reklama Vakarų Europoje ir JAV: naujosios šiuolaikinės reklamos formos • 1904 m. Prancūzijoje sukuriamas pirmasis reklaminis filmukas (apie šampanizuotą vyną). • XIXa. pabaiga – XXa. pradžia – elektroninės reklamos era. Telegrafo, telefono, radijo siųstuvo išradimai padaro perversmą reklamoje. Norimi informaciniai skelbimai pradedami perdavinėti šiomis ryšio priemonėmis. • Televizinės transliacijos pradžia: D.Britanijoje ir Vokietijoje – 1936m., JAV – 1941m., Lietuvoje – 1957m. Atsiranda televizinė reklama. • XXa. pabaiga – kompiuterių atsiradimas. Internetinės reklamos pradžia.