1 / 18

Mediálne správanie koncových zákazníkov strešných krytín

Mediálne správanie koncových zákazníkov strešných krytín. Rozdelenie cieľovej skupiny. Cieľovú skupinu možno rozdeliť na 3 rôzne skupiny : koncoví zákazníci architekti stavebné spoločnosti / predajcovia, pokrývači/

jeanne
Download Presentation

Mediálne správanie koncových zákazníkov strešných krytín

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Mediálne správanie koncových zákazníkovstrešných krytín

  2. Rozdelenie cieľovej skupiny • Cieľovú skupinu možno rozdeliť na 3 rôzne skupiny : • koncoví zákazníci • architekti • stavebné spoločnosti / predajcovia, pokrývači/ • Keďže tieto cieľové skupiny sa líšia vo vnímaní výhod produktu, ku každej CS je potrebné pristupovať individuálne. V našej štúdii sme sa sústredili na koncových zákazníkov.

  3. Analýza koncových zákazníkov • Je medzi nimi mierne viac mužov • 84% z nich žije v úplných rodinách • 92% pracuje denne 8 a viac hodín denne • 38% býva mestách nad 20.000 obyv.

  4. Analýza koncových zákazníkov • Cestujú autom aspoň 5× týždenne: 56,5% (50% BA+TT) • Cestujú autom aspoň 1× týždenne: 75% (67% BA+TT) • Cestujú denne MHD: 50% (66% región BA+TT) • Až 38% z nich býva mestách nad 20.000 obyv. => Odporučili by sme, preto nevynechávať väčšie mestá z komunikácie. Ak tam nebývajú, tak veľká časť z nich tam chodí denne do práce. • Veľkosť cieľovej skupiny: • End Users: 182.300 • End Users v TT a BA kraji:52.700

  5. Miesta oslovenia cez médiá • Cesta do práce, z práce: vonkajšia reklama, rádio v aute • V práci: internet, odborná tlač • Doma: TV, tlač, rádio • Pri hľadaní domu na kúpu: realitné časopisy • Keď strecha potrebuje opraviť, keď stavajú dom, chystajú sa stavať dom hľadajú informácie o strešných krytinách: internet, stavebnícke, kutilské a odborné časopisy

  6. Mediálne správanie Sledovanosť hlavných typov médií • Zdroj dát: MML 26.4.2004 - 15.8.2004 Najsledovanejším médiom pre koncových zákazníkov je TV nasledovaná mesačníkmi a pre koncových zákazníkov z regiónu BA a TT denníkmi.

  7. TV, podiel na trhu (share) • Televízia má výhodu, že umožňuje prijímať informáciu súčasne zrakom i sluchom. Patrí preto k najúčinnejším médiám. • Podiel TV na trhu v SR od 1.1. do 31.1. • Zdroj dát: Peoplemetre

  8. Rádiá, počúvanosť • V Rádiu nie je možné ukázať poslucháčovi strechu. Poslucháč si ju musí predstaviť. Využíva sa hlavne na komunikáciu s menšími cieľovými skupinami, ktorým cez množstvo opakovaní spotu „vtlačí“ odkaz do pamäti. • zachytíme ním 76% (67% BA+TT) koncoví zákazníci počas ciest v aute i mimo neho v časoch denných a dopravných správ • Len 30,6% z koncových zákazníkov z BA a TT uprednostňuje regionálne rádiá. Kvôli úspore, preto navrhujeme využiť regionálne vysielanie celoštátnych rádií a zamerať sa aj celoslovenskými rádiami na regióny BA a TT • Zdroj dát: MML 26.4.2004 - 15.8.2004 • Zdroj dát: MML 26.4.2004 - 15.8.2004

  9. Tlač, čítanosť • Tlačové médiá je možné vďaka širokému výberu výborne cieliť aj na menšie cieľové skupiny. • Zdroj dát: MML 26.4.2004 - 15.8.2004

  10. Outdoor • Zdroj dát: MML 26.4.2004 - 15.8.2004 Koncových zákazníkov je možné účinne zasiahnuť ceste autom billboardmi, backlightmi a na zastávkach MHD citylightmi. Výhodou tohto typu vonkajšej reklamy je, že ich spotrebiteľ za mesiac opakovane vidí 20 i viackrát . Naviac v prípade billboardov je jednoduché ohraničiť ich pôsobnosť na BA a TT kraj.

  11. Internet • Koncových zákazníkovmožno taktiež zasiahnuť na internete. Najmä ak aktívne hľadajú informácie o strechách. • Vo vyhľadávačoch a portáloch: • 1-5 miesto v zoznamoch firiem • kľúčové slová vo vyhľadávačoch • bannery • 24 Portálov a vyhľadávačov: Zoznam.sk; Superzoznam.sk; Atlas.sk; Pobox.sk; Post.sk; Pravda.sk; SME.sk; Narodna Obroda.sk; Markíza.sk; Új Szó.sk; • BEST.sk; Euractiv.sk; Hľadať.sk; Inzercia.sk; Inzeráty.sk; Katalog.sk; Kultura.sk; NAJ.sk; ... • Zdroj dát: MML 26.4.2004 - 15.8.2004

  12. Zdroj dát: A-Connect Zhrnutie médií Rozdelenie rozpočtu po typoch médií 2004 Podľa zadania (mimo TV), pre rok 2005 navrhujeme pre klienta rozdelenie budgetu: Outdoor: 26% Print: 54% Rádio: 19% Internet: 1%

  13. Mediaplán

  14. Sezonalita investícií do médiístrešné krytiny, 2003-2004 • Zdroj dát: A-Connect Do reklamy sa investuje počas celého roka okrem zimy. Najsilnejšie jar a začiatok jesene. Sezónnosť investícií sa zhoduje so stavebnou sezónou.

  15. Rozpočet 2005 na médiá Keďže jar je začiatkom stavebnej sezóny a jeseň jej vrcholom, odporúčame sústrediť komunikáciu na jar a na jeseň 2005.

  16. Formáty tlačovej inzercie • Zdroj dát: A-Connect Tondach využíval najčastejšie 1/4 a 1/1. Bramac 1/1 a 1/2. Odporúčame klientovi nasledovať v tomto Bramac. Väčšie plochy si čitatelia viac všímajú, je na nich priestor na väčší obrázok (viac informácií)  tvoria lepší image.

  17. Mediaplán 2005

  18. Zhrnutie mediaplánu 2005 • Odhadovaný zásah kampane klienta: • 97,6% koncových zákazníkov bude zasiahnutých priemerne12-krát kampaňou. • Dosiahne sa celkovo 1146 GRP´s. • 98,3% koncových zákazníkov z BA a TT bude zasiahnutých priemerne13-krát kampaňou. • Dosiahne sa celkovo 1292 GRP´s.

More Related