1 / 98

Recommendation strategique pour oscaro by jeremy dumont planneur strategique

Proposition non retenue

jeremydumont
Download Presentation

Recommendation strategique pour oscaro by jeremy dumont planneur strategique

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Recommendation strategique pour oscaro by jeremy dumont planneur strategique REVOLUTION 9 R9 • DESIGN R9 • DIGITAL R9 • EDITION R9 • MARKETING R9 • PUBLICITE R9 • PR 3 ANS POUR DEVENIR UNE GRANDE MARQUE

  2. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR CONTENU 2 by REVOLUTION 9 PRESENTATION 0 STRATEGIE 01 CREATION 02 MOYENS 03 BUDGET 04 EQUIPE 05 PROCESS OUTILS06 /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR CONTENU 2 by REVOLUTION 9 PRESENTATION 0 STRATEGIE 01 CREATION 02 MOYENS 03 BUDGET 04 EQUIPE 05 PROCESS OUTILS06

  3. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 3 by REVOLUTION 9 PRÉSENTONS NOUS … BERNARD NAVILLE Directeur de création BERNARD HUET Créatif & prod INGRID BOURDAIS Pilote de marque JULIEN VEILLON DC digital SERGE UZZAN Expert Media et publicité JEREMY DUMONT Planneur stratégique /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 3 by REVOLUTION 9 PRÉSENTONS NOUS … BERNARD NAVILLE Directeur de création BERNARD HUET Créatif & prod INGRID BOURDAIS Pilote de marque JULIEN VEILLON DC digital SERGE UZZAN Expert Media et publicité JEREMY DUMONT Planneur stratégique

  4. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR 4 by REVOLUTION 9 01PARTIS PRIS LET’S GO… DEMOCRATISONS LA REPARATION ! /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR 4 by REVOLUTION 9 01PARTIS PRIS LET’S GO… DEMOCRATISONS LA REPARATION !

  5. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 Notre marque 5 # /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 Notre marque 5 #

  6. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 6 OSCARO : UN LEADER INCONTESTÉ # CONSTAT MARQUE Proposer la pièce d’origine au bon moment au bon prix /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 6 OSCARO : UN LEADER INCONTESTÉ # CONSTAT MARQUE Proposer la pièce d’origine au bon moment au bon prix

  7. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 7 > Besoin d’une vision et d’une mission > Besoin de cohérence > Besoin d’un supplément d’âme qui crée l’attachement MAISQUI PEUT ACCÉDER À UN STATUT DE MARQUE # CONSTAT MARQUE /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 7 > Besoin d’une vision et d’une mission > Besoin de cohérence > Besoin d’un supplément d’âme qui crée l’attachement MAISQUI PEUT ACCÉDER À UN STATUT DE MARQUE # CONSTAT MARQUE

  8. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 8 > dans la posture > dans le mode relationnel > dans les outils > dans les usages INNOVER : EN TANT QUE LEADER, ….UNE LEGITIMITE ET UN DEVOIR DE CONTINUE DE FAIRE AVANCER LA CATEGORIE POUR CREER DE LA VALEUR # CONVICTION /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 8 > dans la posture > dans le mode relationnel > dans les outils > dans les usages INNOVER : EN TANT QUE LEADER, ….UNE LEGITIMITE ET UN DEVOIR DE CONTINUE DE FAIRE AVANCER LA CATEGORIE POUR CREER DE LA VALEUR # CONVICTION

  9. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 9 …UNE MARQUE QUI PEUT PASSER DE LA TRANSACTION A LA RELATION # CONVICTION RASSURANTE - CONNECTÉE À SES PUBLICS - CRÉATRICE DE LIEN - PARTENAIRE - CONNIVENCE - CONFIANCE /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 9 …UNE MARQUE QUI PEUT PASSER DE LA TRANSACTION A LA RELATION # CONVICTION RASSURANTE - CONNECTÉE À SES PUBLICS - CRÉATRICE DE LIEN - PARTENAIRE - CONNIVENCE - CONFIANCE

  10. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 10 OUI , Oscaro c’est malin OUI , Oscaro c’est économique OUI, Oscaro c’est fiable OUI , Oscaro c’est de qualité OUI, il est adepte du « do it yourself » OUI, il trouve un moyen de poser les pièces qu’il acheté NOTRE CONSOMMATEUR ACTUEL EST AVISE… # CONSTAT CONSO DES BENEFICES RATIONNELS RECONNUS

  11. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 11 UN PROSPECT INTERESSÉ MAIS QUI N’OSE PAS … # CONSTAT CONSO OUI, il connait Oscaro OUI, il connait son offre Non il n’achète pas les pièces détachées sur Internet Non il ne sait pas qu’il y'a une alternative à son garagiste

  12. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 12 Seul devant sa voiture à réparer c’est l’angoisse! …ET IL SE SENT DEMUNI ! # CONSTAT CONSO Donc il reporte à plus tard sans acheter les pièces sur Oscaro

  13. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 13 LEVER LE FREIN EMOTIONNEL : PASSER DE LA PEUR D’ETRE SEUL A LA RÉASSURANCE D’ETRE ACCOMPAGNÉ # CONVICTION En informant - En rassurant - En étant partenaire

  14. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 Notre plateforme de marque 14 #

  15. . LA VOITURE EST UN ASSEMBLAGE DE PIÈCES DÉTACHÉES. IL SUFFIT D’ÊTRE ACCOMPAGNÉ POUR LA RÉPARER! # CONSTAT

  16. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 16 RENDRE ACCESSIBLE LA RÉPARATION PAR SOI-MÊME EN METTANT LA COMMUNAUTÉ 
 AU COEUR DE LA TRANSMISSION DES CONNAISSANCES. # MISSION

  17. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 17 # VALEURS DE MARQUE ÉCONOMIE ACCESSIBILITE EMPATHIE AVANT-GARDE PROXIMITE PARTAGE INNOVATION CONNIVENCE INGENIOSITE

  18. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 18 01 OSCARO : « Je suis celui qui vous met en relation avec une communauté, 
 pour que vous n’ayez plus peur de réparer vous-même votre voiture. » # PROMESSE

  19. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 19 # LA MARQUE AUJOURD’HUI DEMAIN De qualité Economique Accessible Référente Maline Solidaire / Engagée Proche Utile Innovante De confiance

  20. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 20 02 OSCARO AUJOURD’HUI LA BONNE PIÈCE AU BON MOMENT VOUS AVEZ DÉMOCRATISÉ L’ACCÈS AUX PIÈCES DÉTACHÉES OSCARO

  21. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 21 02 LA MISSION OSCARO SUR TROIS ANS NOUS DÉMOCRATISONS LE SAVOIR-FAIRE LA MISE EN RELATION L’ENTRETIEN LA BONNE PIÈCE AU BON MOMENT OSCARO

  22. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 22 02 UN NOUVEL ÉCOSYSTÈME OPENSOURCE LE SAVOIR-FAIRE L’ENTRETIEN LA BONNE PIÈCE AU BON MOMENT OSCARO.COM OSCARO MYOSCARO APPLICATION L’ENTRETIEN FILM DE MARQUE LA MISE EN RELATION OSCARO BOX 1 2 3 4

  23. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 23 02L’IDÉE CRÉATIVE VOUS N’ ÊTES PLUS SEUL POUR RÉPARER VOTRE VOITURE

  24. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 24 02 1: LE FILM REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  25. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 25 02 2 ANGLES CRÉATIFS POUR UNE MÊME MARQUELES FILMS L’HUMOUR L’ EMOTION

  26. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 26 02 1ER PROPOSITION : L’HUMOUR Le film : la bande annonce

  27. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 27 02 Nous allons voir une bande annonce, celle d’un film qui nous montre un homme nouveau, reprenant tous les codes du cinéma. Quand le film commence, la porte de garage d’un pavillon s’ouvre lentement. A contre jour, nous voyons une paire de jambes, puis une boite à outils, puis un torse qui se redresse. Apparaît alors la tête d’un homme pas franchement costaud, pas franchement Schwarzenegger. Il tient un carton dans une main, une boite à outils dans l’autre. Une grosse musique de film héroïque commence. Une voix-off grave de bande annonce déclame: -« Il arrive un jour où tout homme à le droit de se lever et se dire qu’il peut lui même réparer sa voiture… » L’homme redresse le torse, déglutit, prend son courage à deux mains. Il regarde sur sa gauche son épouse et son fils qui se tiennent sur le perron de la maison. Sa femme est émue, son fils le regarde avec admiration. L’homme entre dans le garage d’un pas décidé et pose virilement la boite à outils. Il ouvre le capot de sa voiture qui est garée là. - « …qu’il doit prendre les choses en main … » Sans hésiter il plonge dans la boite à outils et sort une clé à molette qu’il brandit, telle le Graal dans un raie de lumière presque biblique. - « parce que maintenant, il sait,… » Il marque un petit temps d’arrêt et regarde au fond du garage. On y voit un petit groupe d’hommes de diverses origines qui le regardent et font « non » de la tête. - «… et s’il ne sait pas, il sera aidé. » Notre homme pose très vite la clé à molette et prend une clé de 12. Le groupe fait alors oui. Il la brandit telle le Graal dans la même raie de lumière. - « Parce qu’Oscaro c’est aussi toute une communauté de connaisseurs et de pros qui sont à ses côtés…» Au ralenti, l’homme qui était plongé dans son moteur se redresse et s’essuie le front, étalant avec plaisir du cambouis frais. Enfin l’homme ferme son capot, fier de lui. -«… pour que chacun puisse soit soutenu, épaulé, assisté, porté et se dise enfin : Oui, j’ai réussi : j’ai réparé ma voiture. » Dans le garage, le groupe applaudit l’homme. Le logo Oscaro.com arrive plein cadre, tel un titre de film. Oscaro.com. Réparer tout seul, c’est plus facile à plusieurs.

  28. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 28 02

  29. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 29 02 2EME PROPOSITION : L’EMOTION Le film : la communauté

  30. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 30 02 Le  $ilm  est  une  balade  poétique  de  la  caméra.  Un  trajet  qui  part  d’une  ville  Française  pour  arriver  jusqu’au  bout  du  monde.   La  caméra  avance  dans  une  rue,  sur  un  trottoir  très  fréquenté.  Les  passants  qui  arrivent  en  face  font  un  petit  écart  pour  nous  laisser   passer.  Un  homme  marche  et  s’arrête  devant  nous  pour  se  pencher  et  dire  :  «  le  rouge  ».  Il  sourit  et  reprend  sa  route.   La  caméra  continue  son  chemin  et  traverse  une  place  ensoleillée  et  plantée  de  platanes.  Lorsque  nous  passons  devant  un  kiosque  à   journaux,  le  kiosquier  est  en  train  de  feuilleter  un  magazine  auto.  Il  se  penche  vers  nous  et  nous  conseille  gentiment  «  le  rouge  ».     A  côté  du  kiosque,  des  adolescents  joue  au  foot.  Celui  qui  tient  la  place  de  gardien  de  but  nous  regarde  :  «  le  rouge  ».   La  caméra  sort  de  la  ville.  Au  passage,  nous  croisons  une  jeune  femme  qui  marche  avec  une  poussette  et  son  enfant.  Elle  nous   regarde  passer.  «  le  rouge  ».   Nous  sommes  maintenant  à  la  campagne.  Dans  les  champs,  un  homme  récolte  les  légumes.  Il  a  une  soixantaine  d’année.  Il  se   redresse  en  se  tenant  les  reins.  «  aille  !  Oui,  le  rouge  !  »  Sa  femme  le  regarde  et  acquiesce  l’air  de  dire  «  il  a  raison  »   Au  bord  de  la  mer,  les  gens  se  baignent  sous  le  regard  d’un  maitre  nageur  sur  sa  chaise  haute.  Il  baisse  la  tête  vers  la  caméra.  «  le   rouge  ».   La  caméra  accélère  et  survole  la  mer  puis  prend  de  la  hauteur.   Fondu  enchaîné.  Nous  arrivons  dans  le  désert  d’Arizona.  Un  indien  est  en  train  de  faire  une  peinture  en  sable.  Son  pickup  up  est   derrière  lui.  Ses  enfants  le  regardent  faire  et  apprennent.  L’homme  lève  la  tête  vers  la  caméra  et  nous  regarde  avec  des  yeux  clairs   pleins  de  chaleurs.  Il  sourit  et  murmure  «  red  »   Nous  sommes  maintenant  dans  le  garage  d’un  pavillon  en  France.  Un  jeune  homme  est  penché  sous  le  capot  ouvert  de  sa  voiture.  Il   est  en  train  de  remplacer  sa  batterie.  Il  hésite  entre  le  câble  rouge  et  le  noir.  Notre  homme  se  décide  sur  le  rouge.   Voix  off  :   Des  gens  qui  s’y  connaissent  en  mécanique,  il  y  en  a  partout.  Pros  ou  amateurs,  ils  se  retrouvent  sur  la  communauté   Oscaro.com,  toujours  là  pour  vous  aider  dans  vos  réparations.   Au  Japon,  un  homme  est  en  train  de  méditer.  Il  lève  une  paupière  et  murmure  en  japonais  «  le  rouge  »   Le  jeune  homme  sort  de  son  moteur  et  se  redresse.  Il  se  retourne  avec  un  air  un  peu  exaspéré  en  disant.   «  Oui.  C’est  bon,  j’avais  compris  ».   Oscaro.com.   Réparer  tout  seul,  c’est  plus  facile  à  plusieurs

  31. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 31 02

  32. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 32 02 FOCUS SUR LA SIGNATURE REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  33. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 33 02 1 / Des spots porteurs du discours de marque 2 / Des contenus commerciaux -> promotions 3 / L’annonce de la plateforme MYOSACRO LA RADIO : REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  34. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 34 02 2 : LA COMMUNAUTÉ MYOSCARO REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  35. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 35 02

  36. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 36 02 REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  37. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 37 02 3 : L’APPLI REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  38. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 38 02

  39. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 39 02 REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  40. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 40 02 4 : OSCARO BOX REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  41. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 41 02 MOTION REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  42. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 42 02 REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  43. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 43 03LES MOYENS COMMENT ACTIVER CE « SYSTÈME OSCARO »

  44. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 44 03 PHOTOGRAPHIE DU DISPOSITIF PERCEPTION VALEUR REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS 1 TV Radio RP Réseaux Sociaux RP Emailing SEO, SEA 2 3 MÉDIAS ANIMATION MARGETING DIRECT OSCARO.COM PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3 MYOSCARO OSCARO.COM MYOSCARO APPLICATION OSCARO.COM MYOSCARO APPLICATION OSCARO BOX FICHE PRODUIT PERCEPTION VALEUR Event

  45. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR STRAT. DES MOYENS 45 by REVOLUTION 9 Plan sur la durée 20162015 2017 MYOSCARO.COM APPLI OSCARO BOX TV RADIO RP PLATEFORME DIGITALE Sur oscaro.com, trouvez le pro ou le particulier qui vous aidera. Avec la communauté myOscaro, vous ne serez plus jamais seul pour réparer. oscaro.com, un réseau de garages indépendants prêts à vous aider.

  46. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR CIBLES DE CONQUÊTE 18 MILLIONS D’INDIVIDUS CIBLES EXPOSÉES A TRAVERS LES MÉDIAS TV H1 : 37 M TV H2 : 85 M RADIO : 62M by REVOLUTION 9 46 03 LES CIBLES OSCARO COEUR DE CIBLE 9,8 MILLIONS D’INDIVIDUS 4 MEMBRES 3COEUR DE CIBLE POSSÈDE UNE VOITURE ACHETE SUR INTERNET FAIT LES RÉPARATIONS LUI-MÊME CIBLES POTENTIELLES POSSÈDE UNE VOITURE ACHETE SUR INTERNET NE FAIT PAS LES RÉPARATION LUI-MÊME CONTRIBUTEURS 2 ACHETEURS 3,5 MILLIONS D’INDIVIDUS FEMMES JEUNES COMMUNAUTÉ OSCARO 1 3000 250 000 FUTURS ACHETEURS + 50%

  47. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 47 03 PHASE 1 : TV RADIO RP 1/ ORCHESTRATION DU PLAN MEDIA

  48. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITE • PR by REVOLUTION 9 Dispositif Télévision: TF1 + TNT 48 #

  49. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 49 03 LEADER EN PDA ET EN PUISSANCE MOYENNE SANS PÉNALISER LOURDEMENT LE C/GRP NET Dans le cas d’un contrat d’Exclusivité, TF1 représente la meilleure alternative car permettant à la fois : Forte Audience / Optimisation du CGRP Net PDA % sur le périmètre des chaînes Historiques en 2014 TF1$ 46%$ FTV$ 18%$ C+$ 8%$ M6$ 28%$ Puissance moyenne CGRP Net Moyen 30’’ en indices REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

  50. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 Dans un cadre budgétaire limité, il est essentiel de concentrer les investissements afin de ne pas perdre ni en performance, ni en optimisation financière. Nous recommandons donc une stratégie d’exclusivité sur les chaînes dites historiques : Nous recommandons TF1, chaîne socle incontournable pour 3 raisons : ✓ Près de 50% de l’audience Hertz globale cible est générée par TF1 ✓ Moins d’écrans, mais bien plus puissants que la moyenne, d’où une visibilité accrue et un développement beaucoup plus rapide de la couverture cible ✓ Une stratégie mono-chaîne Hertz Nationale va permettre d’activer plus efficacement les leviers de négociation avec des conditions beaucoup plus compétitives que dans le cas d’une stratégie classique multi-chaînes Nous avons néanmoins étudié un même dispositif avec M6 ✓ Avec des performances tout à fait similaires (mais peut-être un peu moins d’effet « stature » (la prime au leader) ✓ Dans la mesure où c’est la chaîne utilisée par le passé par OSCARO ✓ Nous recommanderons, en phase de construction, une mise en concurrence de ces deux chaînes afin d’obtenir les meilleures conditions possibles pour OSCARO CHOIX DE CHAÎNE HISTORIQUE 50 03 REPARER TOUT SEUL, C’EST PLUS FACILE A PLUSIEURS

More Related