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SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »

A la recherche d'un dispositif « programmes courts ».

jeremydumont
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SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »

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  1. SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL » POUR EN SAVOIR PLUS WWW.REVOLUTION9.FR NOTRE ADN, LE DIGITAL. REVOLUTION9 R9 / DESIGN R9 / DIGITAL R9 / EDITION R9 / MARKETING R9 / PUBLICITE R9 / RP PLANNING STRATEGIQUE R9, by Jeremy Dumont SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL » Comment intéresser les gens au végétal pour qu’ils aient envie de plantes, fleurs, arbres chez eux ? La mission de Valhor : pérenniser et développer l’activité des entreprises de la filière du végétal d’ornement en communiquant directement vers les acheteurs finaux de végétaux d’ornement.

  2. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 2 by REVOLUTION 9 3- Analyse des contenus existants : programmes courts, émissions, chaines youtube, blogs…. PLAN 1- Cadrage de la demande client 2- Piste créatives (pistes client) /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 2 by REVOLUTION 9 3- Analyse des contenus existants : programmes courts, émissions, chaines youtube, blogs…. PLAN 1- Cadrage de la demande client 2- Piste créatives (pistes client)

  3. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 3 by REVOLUTION 9 Cadrage de la demande client01 /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 3 by REVOLUTION 9 Cadrage de la demande client01

  4. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR L’ENJEU DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 La mission de Valhor : pérenniser et développer l’activité des entreprises de la filière du végétal d’ornement en communiquant directement vers les acheteurs finaux de végétaux d’ornement. En 2013, le marché des végétaux d'ornement est en recul, aussi bien en termes d'acheteurs, que de sommes dépensées et quantités achetées. 21,5 millions de ménages acheteurs (soit 8 ménages sur 10) Le nombre moyen de végétaux d'ornement achetés dans l'année est de 22,6 en 2013, contre 23,5 en 2012 et 24,7 en 2011. A noter que la moitié des ménages n’achète qu’occasionnellement (de 1 à 10 fois par an). Une filière très atomisée, petites entreprises que les actions communes fédèrent peu ayant pour conséquence une banalisation de l’offre, une segmentation basique sans réflexion spécifique pour percevoir et orchestrer de nouvelles tendances, le temps long des saisons restant la seule référence universelle. Une valeur ajoutée créative apportée notamment par les obtenteurs, les fleuristes et les paysagistes 01 /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR L’ENJEU DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 La mission de Valhor : pérenniser et développer l’activité des entreprises de la filière du végétal d’ornement en communiquant directement vers les acheteurs finaux de végétaux d’ornement. En 2013, le marché des végétaux d'ornement est en recul, aussi bien en termes d'acheteurs, que de sommes dépensées et quantités achetées. 21,5 millions de ménages acheteurs (soit 8 ménages sur 10) Le nombre moyen de végétaux d'ornement achetés dans l'année est de 22,6 en 2013, contre 23,5 en 2012 et 24,7 en 2011. A noter que la moitié des ménages n’achète qu’occasionnellement (de 1 à 10 fois par an). Une filière très atomisée, petites entreprises que les actions communes fédèrent peu ayant pour conséquence une banalisation de l’offre, une segmentation basique sans réflexion spécifique pour percevoir et orchestrer de nouvelles tendances, le temps long des saisons restant la seule référence universelle. Une valeur ajoutée créative apportée notamment par les obtenteurs, les fleuristes et les paysagistes 01

  5. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 5 by REVOLUTION 9 LES JARDINERIES Les jardineries véritables “supermarchés de la plante” laissent que peu de place au conseil et à l’accompagnement du client. Désormais, les animaux de compagnie y côtoient le mobilier de jardin, les outils voisinent avec le pet food, les livres de jardinage jouxtent les objets de décoration intérieure voire même des parfums et cosmétiques naturels, alimentation bio et terroir, l'art de la table et les décorations de Noël ou de Pâques, … LES FLEURISTES Par comparaison avec les 13 000 fleuristes indépendants traditionnels, les 100 magasins franchisés ont su dynamiser le marché grâce à des techniques souvent inspirées de la grande distribution : petites surfaces de proximité, libre service à prix discount, hyper spécialisation (Au nom de la rose). Elles mettent en avant une offre sans cesse renouvelée: créations tendance et design (tableaux floraux), compositions spéciales pour les fêtes (Saint-Valentin, fête des Mères, Noël... ), packaging original (bouquets livrés dans des boîtes à chapeau), ateliers floraux etc. Un réseau de distribution en mutation qui devient plus créatif : moins de proximité avec les consommateurs et plus de marketing. Sauf pour les paysagistes qui sont en plein développement. LES PAYSAGISTES La conception est du ressort des paysagistes concepteurs. Ils travaillent de façon indépendante ou sont rattachés à un cabinet d'architectes paysagistes ou un cabinet d'architectes. Le nombre de paysagistes concepteurs est estimé à 2 000. Ils imaginent, dessinent, inventent et conçoivent les jardins. Les entreprises sont jeunes : 52 % d'entre elles ont été créées il y a -de 6 ans. L’ENJEU DE VALHOR La grande distribution est peu associée à un achat végétal qualitatif, on la positionne plutôt vers un achat “déco”… 01 /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 5 by REVOLUTION 9 LES JARDINERIES Les jardineries véritables “supermarchés de la plante” laissent que peu de place au conseil et à l’accompagnement du client. Désormais, les animaux de compagnie y côtoient le mobilier de jardin, les outils voisinent avec le pet food, les livres de jardinage jouxtent les objets de décoration intérieure voire même des parfums et cosmétiques naturels, alimentation bio et terroir, l'art de la table et les décorations de Noël ou de Pâques, … LES FLEURISTES Par comparaison avec les 13 000 fleuristes indépendants traditionnels, les 100 magasins franchisés ont su dynamiser le marché grâce à des techniques souvent inspirées de la grande distribution : petites surfaces de proximité, libre service à prix discount, hyper spécialisation (Au nom de la rose). Elles mettent en avant une offre sans cesse renouvelée: créations tendance et design (tableaux floraux), compositions spéciales pour les fêtes (Saint-Valentin, fête des Mères, Noël... ), packaging original (bouquets livrés dans des boîtes à chapeau), ateliers floraux etc. Un réseau de distribution en mutation qui devient plus créatif : moins de proximité avec les consommateurs et plus de marketing. Sauf pour les paysagistes qui sont en plein développement. LES PAYSAGISTES La conception est du ressort des paysagistes concepteurs. Ils travaillent de façon indépendante ou sont rattachés à un cabinet d'architectes paysagistes ou un cabinet d'architectes. Le nombre de paysagistes concepteurs est estimé à 2 000. Ils imaginent, dessinent, inventent et conçoivent les jardins. Les entreprises sont jeunes : 52 % d'entre elles ont été créées il y a -de 6 ans. L’ENJEU DE VALHOR La grande distribution est peu associée à un achat végétal qualitatif, on la positionne plutôt vers un achat “déco”… 01

  6. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES CHOIX DE CIBLE DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 Se concentrer sur les consommateurs occasionnels puisque il y a un potentiel au niveau de la fréquence d’achat : plus de la moitié des Français consomment moins de 10 fois par an. Il s’agit de s’adresser à la prochaine génération d’acheteurs, tout en faisant le lien avec leurs parents et grands-parents qui sont les clients habituels. Les Amateurs et les Profanes Tous âgés de 18 à 34 ans Moitié hommes / moitié femmes CSP - / moyenne + Tous locataires en appartement avec ou sans balcons Intérieurs et balcons «peu ou pas végétalisé » Amateurs / débutants / novices Passent moins d’une heure par semaine à s’occuper des plantes Les sympathisants Tous âgés de 35 à 49 ans Moitié hommes / moitié femmes CSP moyenne et + Tous habitent en maison individuelle avec jardin accolé à l’habitation Jardins partiellement, peu ou faiblement occupés par les arbres, plantes et fleurs Amateurs / débutants / novices Pour tous : s’occuper du jardin n’est pas une passion Ces trois groupes représentent 59% de la population française et ont des profils « symboliques » des étapes de vie : du jeune primo-accédant (profanes / amateurs) à la famille (sympathisants) du « sans espace extérieur » (profanes) au jardin (sympathisants), en passant par « l’étape » balcon (amateurs) Ils aiment les végétaux d'ornement mais cela ne leur parait pas aussi essentiel que chez les consommateurs de 35 ans et +. La présence d’arbres, de fleurs et de plantes fait partie des choses auxquelles ils accordent une certaine importance. 01 /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES CHOIX DE CIBLE DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 Se concentrer sur les consommateurs occasionnels puisque il y a un potentiel au niveau de la fréquence d’achat : plus de la moitié des Français consomment moins de 10 fois par an. Il s’agit de s’adresser à la prochaine génération d’acheteurs, tout en faisant le lien avec leurs parents et grands-parents qui sont les clients habituels. Les Amateurs et les Profanes Tous âgés de 18 à 34 ans Moitié hommes / moitié femmes CSP - / moyenne + Tous locataires en appartement avec ou sans balcons Intérieurs et balcons «peu ou pas végétalisé » Amateurs / débutants / novices Passent moins d’une heure par semaine à s’occuper des plantes Les sympathisants Tous âgés de 35 à 49 ans Moitié hommes / moitié femmes CSP moyenne et + Tous habitent en maison individuelle avec jardin accolé à l’habitation Jardins partiellement, peu ou faiblement occupés par les arbres, plantes et fleurs Amateurs / débutants / novices Pour tous : s’occuper du jardin n’est pas une passion Ces trois groupes représentent 59% de la population française et ont des profils « symboliques » des étapes de vie : du jeune primo-accédant (profanes / amateurs) à la famille (sympathisants) du « sans espace extérieur » (profanes) au jardin (sympathisants), en passant par « l’étape » balcon (amateurs) Ils aiment les végétaux d'ornement mais cela ne leur parait pas aussi essentiel que chez les consommateurs de 35 ans et +. La présence d’arbres, de fleurs et de plantes fait partie des choses auxquelles ils accordent une certaine importance. 01

  7. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES CHOIX DE MOTIVATIONS D’ACHAT DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 Acheter pour sa maison VEGETAUX D’EXTERIEUR Plantes et Bulbes Rosiers, oliviers… arbres et arbustes Un choix de se concentrer sur l’achat pour soi vs. l’achat pour les autres : les messages seront choisis en fonction de l’usage (plantes pour le bureau, pour chez soi, fleurs à offrir, créer un jardin des senteurs... Offrir à des amis Faire pousser dans son jardin Obsèques VEGETAUX D’INTERIEUR Plantes en pots Fleurs coupées Achetés principalement chez les fleuristes, jardineries et via les paysagistes mais de plus en plus chez les non spécialistes (grande distribution : enseignes alimentaires, déco, travaux). 01 /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES CHOIX DE MOTIVATIONS D’ACHAT DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 Acheter pour sa maison VEGETAUX D’EXTERIEUR Plantes et Bulbes Rosiers, oliviers… arbres et arbustes Un choix de se concentrer sur l’achat pour soi vs. l’achat pour les autres : les messages seront choisis en fonction de l’usage (plantes pour le bureau, pour chez soi, fleurs à offrir, créer un jardin des senteurs... Offrir à des amis Faire pousser dans son jardin Obsèques VEGETAUX D’INTERIEUR Plantes en pots Fleurs coupées Achetés principalement chez les fleuristes, jardineries et via les paysagistes mais de plus en plus chez les non spécialistes (grande distribution : enseignes alimentaires, déco, travaux). 01

  8. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 7 Profiter En amont de la communication exercée par les opérateurs privés de la filière (tout en les incluant) : créer un contexte favorable à la consommation de végétaux en facilitant le passage à l’acte d’achat, de produits et/ou de services. VALORISER LE VEGETAL : Une envie de nature, facile et sans contraintes, qui contribue au bien être au quotidien. Considérer Acheter INSPIRER : Penser que telle ou telle plante / fleur / arbre est une bonne idée en cette saison vs. son espace CONVAINCRE D’ACHETER : Transformer une « pensée verte » en de nombreux « achats verts ». LES OBJECTIFS DE VALHOR01 /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 7 Profiter En amont de la communication exercée par les opérateurs privés de la filière (tout en les incluant) : créer un contexte favorable à la consommation de végétaux en facilitant le passage à l’acte d’achat, de produits et/ou de services. VALORISER LE VEGETAL : Une envie de nature, facile et sans contraintes, qui contribue au bien être au quotidien. Considérer Acheter INSPIRER : Penser que telle ou telle plante / fleur / arbre est une bonne idée en cette saison vs. son espace CONVAINCRE D’ACHETER : Transformer une « pensée verte » en de nombreux « achats verts ». LES OBJECTIFS DE VALHOR01

  9. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 Donner des conseils 
 Au bénéfice de tous les métiers du végétal, une campagnes« générique » grand public pour l’inciter à acheter du végétal via des messages spécifiques sur des thèmes particuliers comme par exemple, les achats de fleurs pour soi ou encore le fleurissement de son balcon.   Une  communica+on     génératrice  d’émo+on   TONALITE  :     -­‐ parler  des  gens  et  non  du  produit   -­‐  rester  original  et  novateur  (voire  esthé+que)     -­‐  clarifier  l’émeDeur  (son  rôle  vs.  grand  public) Etre présent toute l’année Des  messages  simples,  démontrant  l’accessibilité  du  végétal   01 /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 Donner des conseils 
 Au bénéfice de tous les métiers du végétal, une campagnes« générique » grand public pour l’inciter à acheter du végétal via des messages spécifiques sur des thèmes particuliers comme par exemple, les achats de fleurs pour soi ou encore le fleurissement de son balcon.   Une  communica+on     génératrice  d’émo+on   TONALITE  :     -­‐ parler  des  gens  et  non  du  produit   -­‐  rester  original  et  novateur  (voire  esthé+que)     -­‐  clarifier  l’émeDeur  (son  rôle  vs.  grand  public) Etre présent toute l’année Des  messages  simples,  démontrant  l’accessibilité  du  végétal   01

  10. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES ÉLÉMENTS RATIONNELS by REVOLUTION 9 10 La communication devra dédramatiser le végétal d’ornement en donnant des conseils « de bons amis » FREINS Globalement des consommateur occasionnels qui ne pensent pas à acheter du végétal. La relation de l'humain avec les végétaux est duale : responsabilité, paternalisme d'un côté, sentiments et besoin d'une présence végétale de l’autre. - un entretien complexe, parfois culpabilisant : peur de faire mourir son végétal, réservé aux experts (ce n’est pas pour moi) - la présence des végétaux est agréable, mais chronophage (pas envie d’y consacrer trop de temps ni d’argent) ELEMENTS STRUCTURANTS ENVIE DE VEGETAL PAS LE TEMPS/ PAS DE PLACE NE SAIS PAS FAIRE / PEUR DE FAIRE MOURIR ÉLÉMENTSDECONVICTION La main verte, comment l’avoir / faire sans ? Les qualités esthétiques et sensorielles et l’effet « coup de cœur » passent avant le prix….au fil des saisons. Le plaisir de jardiner se situe plutôt dans les activités qui évoquent la pousse, la précision, l’entretien et le soin. Mais des problèmes pratiques de l’ordre du manque de place / pas la bonne place pour la plante sont à résoudre. Le consommateur attend du personnel en magasin des précisions pour faire le bon choix mais certainement pas d’une leçon ! Une prise de parole simple, qui oublie l’expertise pour se situer dans la prise en compte des besoins individuels et des questions essentielles afin d’éviter que l’achat ne soit déceptif. NOTIONS IMPORTANTES TONALITE N’Y PENSE PAS Des idées de saison et des astuces malignes 01

  11. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES ÉLÉMENTS EMOTIONNELS by REVOLUTION 9 7 01 Le végétal et les gens Décorer Le jardin et la maison comme lieu d’expression de soi, son individualité, son style…à la fois pour soi et pour l’image communiquée aux autres Bricoler / faire (DIY) Qui flatte son indépendance et sa capacité à se créer un endroit où il se sent bien,…. Loisirs créatifs Le végétal est le domaine où l’individu peut donner libre court à sa créativité, son sens esthétique, et s’adonne à des loisirs créatifs. L’individu endosse un temps les habits du Créateur dans un espace de liberté. Bien être À travers la valorisation de son espace - maison, jardin, c'est une valorisation du cadre de vie : un lieu frais, tranquille, propre, soigné, où il fait bon vivre, grâce au végétal. Relation à la nature bienfaisante : ressourcement, écologie,… La communication devra présenter le végétal comme un produit tendance, en tant que « produit vivant » et non en tant que « motif ». DON DE SOI Le végétal en tant qu'être vivant est porteur d’une charge émotionnelle forte : l’amour que certains portent à leurs fleurs, plantes et arbres.… EXPRESSION DE SOI Exprimer sa personnalité / style Un rapport matérialiste Le végétal comme produit de consommation Un rapport émotionnel Le végétal comme force bienfaisante et créatrice ÉLÉMENTSDECONVICTION Beauté La beauté du végétal (esthétisme pas design)…

  12. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LA STRATEGIE MEDIA DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 02 Le  disposi+f  «  programmes  courts  »  devra  être  pensé  comme  un  disposi+f  global,  u+lisant  les  avantages   propres  à  plusieurs  canaux  de  diffusion  tout  en  s’appuyant  sur  les  entreprises  de  la  filière  du  végétal   d’ornement.   Qui  paye  /  finance  les  autres   supports    que  la  TV  ?

  13. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LE BUDGET DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 L’appel  d’offres  se  décompose  en  5  volets  :  MEDIA,  PRODUCTION,  BILLBOARD,  WEB,  OUTILS. Le  budget  est  déterminé  sur  3  ans,  cependant,  il  devra  être  présenté  par  année,  du  1er     juillet  au  30  juin  de  l’année  suivante.  Le  total,  de  3  millions  d’euros  HT,  est  répar+  de  la     façon  suivante  :     !  Achat  d’espace  :  1  755  000  €     !  Frais  techniques  et  honoraires  de  produc+on  (à  déterminer  en  fonc+on  du  nombre  de   programmes)  tous  droits  cédés:1000000€     !  Frais  techniques  et  honoraires  de  créa+on/évolu+on  du  billboard  tous  droits  cédés  :  30  000  €     !  Frais  techniques  et  honoraires  de  créa+on  du  site  Internet  Grand  Public  (uniquement  la   première  année  puis  maintenance  les  années  suivantes)  :  35  000  €     !  Frais  techniques  et  honoraires  créa+on  de  supports  pour  les  points  de  vente  tous  droits   cédés  :  120  000  €     !  PréetPosDest:60000€ 01

  14. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 14 by REVOLUTION 9 Piste créatives (pistes client)02

  15. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES INSIGHTS by REVOLUTION 9 7 Le végétal et les gens Le bien-être. Les arbres, plantes, fleurs rendent le quotidien plus agréable…par nature. L’attractivité Les arbres, plantes, fleurs embellissent le lieu de vie. La convivialité Le végétal qui favorise les relations avec les autres. Le jardin / salon / balcon comme lieux + agréables pour recevoir des amis, des proches. Comment impliquer des gens qui ne s’intéressent pas spécialement au végétal ? 5 insights possibles à explorer, 3 plus faciles Le végétal Les gens La beauté Les plantes, fleurs, arbustes coup de coeur « saisonniers »: leurs fleurs/feuilles, leur packaging, leur histoires/fêtes… La créativité Le végétal pour éveiller / alimenter sa créativité…et rencontrer des personnes qui partagent les mêmes passions (gastronomie, couture, bricolage…) 1 2 3 02

  16. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR PREMIERE PISTE CREATIVE by REVOLUTION 9 16 LA BEAUTE : idées pour se faire plaisir avec du végétal chaque mois du calendrier LA BEAUTE Plantes et fleurs de saison Instants magiques Les 5 sens Chaque plante/fleur est unique Le beau moment Mises en scènes florales / paysages Fêtes du calendrier La beauté Les plantes, fleurs, arbustes coup de coeur « saisonniers »: leurs fleurs/feuilles, leur packaging, leur histoires/fêtes… 02

  17. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 17 by REVOLUTION 9 Une primevère a fait le printemps… La Primevère symbolise l’espoir, la croissance et le nouveau départ. Autrefois, les Primevères donnaient des démangeaisons, quand on les touchait, mais ce n’est plus le cas aujourd’hui. D’où le nom de la variété «Touch me» (Touche-moi). Le nom Primevère vient du latin primo vere, ce qui signifie «au début du printemps». Il s’agit en effet d’une des premières plantes à fleurir au printemps. Son nom officiel est Primula. PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : a chaque mois, sa plante / fleur / arbre 02

  18. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 18 by REVOLUTION 9 Au Japon, Hanami est la coutume traditionnelle de se réunir pour admirer les fleurs, principalement celles de cerisier au moment de la floraison. Fleurs de cerisier, © photo Sophie Fort Quelques textes courts de la poésie classique japonaise en regard de cet événement qu'une amie européenne de La Pierre et le Sel vivant au Japon nous signale. Promenant mes regards Sur les saules et les cerisiers, Leurs couleurs se mêlent Et la capitale m'apparaît Comme un brocart printanier. Le moine Sosei In Anthologie de la poésie japonaise classique, éd. de G.Renondeau, Poésie/ Gallimard, 1971, p.133 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : la poésie 02

  19. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 19 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : le toucher02

  20. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 20 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : le parfum 02

  21. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 21 by REVOLUTION 9 Le troisième prix de Photographe de l'Année est attribué à Jill Missner (États- Unis) par BIBA PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : la photo Perce neige / crocus. 02

  22. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 22 by REVOLUTION 9 LA BEAUTE : les festivals de musique, théatre…jardins sonores… PREMIERE PISTE CREATIVE 02

  23. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 23 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : le diner de saint valentin préparé par un homme 02

  24. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 24 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : les fleurs pour homme ? 02

  25. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 25 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : s’approcher de la beauté ? 02

  26. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 26 BIEN ETRE les saisons Clame et tranquillité : nature bienfaisante situations de vie le bon végétal pour la situation Excitation des 5 sens : musique, lumière,… moments de bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE LE BIEN ETRE : Idées pour fleurir son balcon, ajouter une plante dans le salon, … planter un olivier en terrasse lieux de vie Le bien-être. Les arbres, plantes, fleurs rendent le quotidien plus agréable…par nature. 02

  27. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 27 by REVOLUTION 9 exemple : ma plante, mon bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs. 02

  28. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 28 by REVOLUTION 9 exemple : ma plante, mon bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs. 02

  29. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 29 by REVOLUTION 9 exemple : ma plante, mon bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs. 02

  30. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 30 by REVOLUTION 9 exemple : ma plante, mon bonheur Exposé #03: Isabelle Palmer Dans le cadre de notre série de vidéo-portraits, nous sommes heureux de vous présenter des personnalités dont la vie est fortement influencée par les fleurs et plantes. Voici Exposé #3 avec Isabelle Palmer, the Balcony Gardener*. MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs. DEUXIEME PISTE CREATIVE 02

  31. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 31 by REVOLUTION 9 Lajoiedesfleurs.fr est une initiative de l’Office Hollandais des Fleurs et a pour but de vous faire vivre toute la joie que donnent les fleurs. exemple : ma plante, mon bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE 02

  32. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 32 CREATIVITE S’habiller /coiffer Sortir (expos) Cuisiner Se maquiller Prendre soin de soi Décorer TROISIEME PISTE CREATIVE LA CREATIVITE: les loisirs créatifs agrémentés de végétal La créativité Le végétal pour éveiller / alimenter sa créativité…et rencontrer des personnes qui partagent les mêmes passions (gastronomie, couture, bricolage…) Bricoler 02

  33. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 33 by REVOLUTION 9 Bricoler à la maison un pot pour des primevères de printemps pour les mettre sur une étagère dans son petit salon TROISIEME PISTE CREATIVE 02

  34. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 34 by REVOLUTION 9 Faire pousser des herbes pour le diner de juillet sur son balcon TROISIEME PISTE CREATIVE02

  35. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 35 by REVOLUTION 9 Observer les oiseaux sous les fougères en avril dans la forêt TROISIEME PISTE CREATIVE 02

  36. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 36 by REVOLUTION 9 Copier les fleurs sur la table d’une amie de mars TROISIEME PISTE CREATIVE 02

  37. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 37 by REVOLUTION 9 TROISIEME PISTE CREATIVE Aller à un festival, expo…en septembre 02

  38. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 38 by REVOLUTION 9 Faire de la musique avec des fleurs ? TROISIEME PISTE CREATIVE02

  39. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 39 by REVOLUTION 9 Avoir la main verte : être habile à cultiver les plantes Avoir les doigts verts, la main verte : être habile à cultiver les plantes. «Une femme dont les "mains vertes" paraissaient avoir le don de faire pousser n'importe quoi n'importe où» (Tournier). ANNEXE LA MAIN VERTE 02

  40. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR ANNEXE by REVOLUTION 9 40 02 LA MAIN VERTE LA MAIN VERTE Au cas où ne vous en seriez pas encore rendu compte, la main est un organe extrêmement utile. C'est grâce à elle que vous pouvez réussir des travaux variés comme faire du crochet, placer des tuiles ou bien retourner une crêpe (et je passe sous silence d'autres occupations solitaires dont les enfants ne doivent pas entendre parler). L'apparition de la locution "avoir la main" pour désigner quelqu'un qui est habile dans un domaine particulier ou dans le maniement de quelque chose, est donc assez logique, la 'main' se confondant alors avec la capacité à bien l'utiliser. D'ailleurs, ce quelqu'un aura d'abord dû "se faire la main" pour acquérir son savoir- faire. Et quand le domaine où l'habileté s'exerce touche aux plantes qui, vous l'aurez certainement remarqué, sont en majeure partie vertes au printemps et en été, il était tout aussi normal qu'une personne habile dans le jardinage et l'entretien de ce qui pousse en terre soit désignée par un "elle/il a la main verte".

  41. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 41 by REVOLUTION 9 Comment entretenir les plantes quand on n'a pas la main verte ? La solution pourrait se résumer en un mot : les bichonner. Oui, mais comment ? Là est toute la question puisque chaque espèce a son mode d’emploi bien spécifique. La base : toutes ont besoin de lumière, d’eau et de terreau. On est à l’écoute de leurs besoins On ne les laisse pas végéter dans un coin. On ne les place pas non plus dans une zone de courant d’air. L’entretien est simplifié quand on en regroupe plusieurs au même endroit, mais on prend soin de laisser de l’air libre entre elles pour ne pas que les feuilles se détériorent. Si la température dépasse les 20 degrés à l’extérieur, on aère la pièce. On brumise régulièrement les feuilles s’il fait très chaud ou qu’il y a du chauffage. On enlève la poussière des feuilles avec une éponge pour éviter que cette première fasse écran avec la lumière. On coupe les branches mortes et les feuilles abimées au sécateur. On fait prendre l’air aux plantes à l’arrivée des beaux jours, sous une pluie printanière par exemple. Enfin, on observe leur évolution. Si on voit apparaître des anomalies, c’est qu’elles ont peut-être été contaminées par des maladies ou des insectes, on se renseigne donc illico sur le traitement adéquat. La lumière : on s’adapte à l’environnement A la maison, on tient compte des pièces éclairées à la lumière naturelle (ou alors on pense aux tubes fluorescents). Si les fenêtres sont orientées Nord, on choisit des espèces qui s’accommodent à peu de lumière comme la tacca. La lumière douce et matinale de l’Est plait aux plantes tropicales tel que le kentia. A l’Ouest, des espèces comme le cycas aiment la luminosité créée par des rayons de soleil indirects. Avec une orientation Sud, on éloigne les végétaux de la lumière vive et on choisit de grandes plantes vertes comme le ficus. On choisit des plantes faciles à vivre Certaines espèces nécessitent moins de chouchoutage que d’autres. On mise sur le kentia pour ses feuilles luxuriantes, l'amaryllis pour sa grande faculté d’adaptation, le scindapsus pour ses soins faciles, la fougère pour ses besoins limités en lumière. Avec tous ces précieux tips, on va l’avoir, la main verte Le terreau : on avance à leur rythme Pendant la période de croissance, on utilise un engrais bio tous les 15 jours. A la fin de l’hiver, si la plante se sent à l’étroit (quand les racines tapissent la motte, que les feuilles poussent plus nombreuses et plus petites ou que la plante fleurit peu), on la rempote dans un pot plus grand, avec un diamètre supérieur de 2 à 3 centimètres. On n’oublie pas d’installer un drainage au fond du pot avec des cailloux ou des billes d’argile. ANNEXE LA MAIN VERTE 02

  42. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 42 by REVOLUTION 9 Avec Jaipaslamainverte.com, tout est fait pour vous simplifier la vie et vous aider à avoir la bonne plante sur le bon balcon et les bons conseils au bon moment ANNEXE LA MAIN VERTE 02

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  46. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 46 by REVOLUTION 9 Contrôlez votre jardin avec une tablette ou un smartphone Avec le nouveau InScenio FM-Master WLAN, OASE révolutionne la commande à distance des appareils du jardin. Fondé sur le concept de gestion électrique InScenio OASE, le système se pilote via WiFi depuis une tablette ou un Smartphone. Pour cela, il suffit de charger l’application à partir de l’Apple Store ou via Google Play. Grâce à son ergonomie simple et claire adaptée aux particuliers, l’InScenio FM-Master WLAN permet de programmer et de commander jusqu’à dix appareils OASE connectés. Avec ce système, tout est sous contrôle grâce à un seul et même appareil. Pompes, filtres ou éclairage de jardin peuvent être pilotés simultanément depuis une tablette ou un Smartphone. ANNEXE LA MAIN VERTE 02

  47. . /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 47 by REVOLUTION 9 Analyse des contenus existants : programmes courts, émissions, chaines youtube, blogs….03

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