Comité Départemental du Tourisme de la Charente Nouvelle stratégie de communication 2008

1. Comité Départemental du Tourisme de la Charente • Nouvelle stratégie • de communication 2008 • Journée des Acteurs du Tourisme – Mercredi 14 mai 2008

2. Un nouveau positionnement... • et une signature

3. Un nouveau positionnement touristique • ■ Qu'est-ce qu'un positionnement • C'est la synthèse d'une personnalité qui va permettre • de mieux révéler la singularité et la qualité de la Charente

4. Un nouveau positionnement touristique • ■ Les enjeux • Adopter un positionnement : • - qui est en accord avec la réalité vécue et perceptible du territoire • - qui prend en compte la concurrence et le contexte géographique • - qui rencontre des pratiques de consommation globales • S'inscrire dans une tendance plutôt que décrire l'offre – Utiliser les codes de la pub • POUR • Mettre « en désir » la Charente de façon ludique et affective • en choisissant un « angle d'attaque » qui crée • de la connivence avec ses publics cibles

5. Un nouveau positionnement touristique • ■ Une mission confiée à l'Agence Cadran Solaire • Spécialiste de la communication des territoires. • ■ Une démarche participative... • Tables rondes avec les membres du conseil d'administration et des représentants du territoire complétées par des études documentaires sémantiques et des visites de terrain, • ■ ... prolongement de démarches engagées : • - en 2004 :Audit identitaire • - en 2006 :Plan marketing

6. Un nouveau positionnement touristique • La Charente est Intérieure Vivante Harmonieuse Select Une vision intimiste du territoire, très personnelle, Introspective. Fierté de son histoire et de ses traditions Une vision ouverte du territoire, tournée vers l’autre, Vers le renouveau, la création de nouvelles traditions Quipermet

7. Un nouveau positionnement touristique Intérieure Vivante Harmonieuse Select Une vision intimiste du territoire, très personnelle, introspective. Fierté de son histoire et de ses traditions Une vision ouverte du territoire, tournée vers l’autre, Vers le renouveau, la création de nouvelles traditions Quipermet Le passé, la tradition comme moteurs de créativité S’inspirer de ses succès pour mieux créer l'avenir

8. Un nouveau positionnement touristique • La Charente ou l'art de se réinventer • - La Charente se réinvente à partir de ses savoir-faire, de ses plus belles créations et de ses atouts. • - La Charente a depuis longtemps créé le lien entre les héritages • et racines de ses traditions, de ses savoir-faire reconnus • et l'imagination, la créativité et l'innovation. • La Charente affiche ainsi son art subtil de mélanger l'ancien • et le nouveau, sa synthèse réussie des influences et tendances, • la force des convictions tranquilles et de la capacité à se réinventer.

9. Un nouveau positionnement touristique Un positionnement La Charente DESTINATION VINTAGE Une notion inédite dans le tourisme en France

10. Une signature • Une signature • La Charente, Revisitez vos classiques - impliquante, qui traduit à la fois la dimension classique et intemporelle du territoire et son renouvellement permanent ; invite à re-découvrir... - familière, qui utilise et détourne un terme particulièrement adapté au tourisme : « visitez ».

11. Une stratégie de moyens : • campagne de publicité • multi-médias...

12. Campagne de pub multi-médias • Un slogan • pour une campagne d'affichage • Tendance Charente Telle une proclamation, une prise de pouvoir, la destination Charente affiche sa personnalité avec humour, élégance et modernité. - Printemps : à partir du 19 mars - Automne : à partir du 8 octobre

13. Campagne de pub multi-médias • Un jeu interactif en ligne • Mélodie Charente - Printemps : du 19 mars au 20 mai

14. Des outils « revisités »...

15. Des outils « revisités »... • ■ La brochure Nouveau look et couverture tendance pour le magazine d'appel Ce mag invite à découvrir la destination Charente en offrant une vue panoramique des atouts touristiques de la Charente via des images grand format associées à une nouvelle palette colorielle.

16. Des outils « revisités »... • ■ Le site internet • « relooké »