1 / 40

OGLAŠAVANJE I MEDIJ

OGLAŠAVANJE I MEDIJ. Tonkica Pulić Nino Družinec Tomica Gulin. SADRŽAJ:. Što je oglašavanje? Oglašavanje u medijima Istraživanje isplativosti i trendova u medijima Moć prikrivenog oglašavanja Utjecaj na mlade Kodeks časti HURA-e.

jerzy
Download Presentation

OGLAŠAVANJE I MEDIJ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. OGLAŠAVANJE I MEDIJ Tonkica Pulić Nino Družinec Tomica Gulin

  2. SADRŽAJ: • Što je oglašavanje? • Oglašavanje u medijima • Istraživanje isplativosti i trendova u medijima • Moć prikrivenog oglašavanja • Utjecaj na mlade • Kodeks časti HURA-e

  3. Oglašavanje i mediji su neizbježni dio naše svakodnevnice, a njihov je broj iz dana u dan sve veći. • Cilj ovoga prikaza je pojasniti oglašavanje kao i njegovu zastupljenost u medijima. • Zašto ono zaokuplja našu pažnju iako vjerojatno znamo da je jedini cilj oglasa prodati određeni proizvod. • Moć oglašavanja i medija je velika, kao i njihove posljedice, što je i prikazano u ovome radu.

  4. Što je oglašavanje (advertising)? • Oglašavanje se može definirati kao vrsta komunikacije čija je uloga • informiranje, obavještavanje o proizvodima ili uslugama potrošače. • Reklamiranje ili oglašavanje je plaćena ili osobna poruka koja dolazi iz izvora • koji se može identificirati. Upućena je javnosti kanalima masovnih medija, a • kreirana je tako da uvjeri.( Zgrabljić Rotar:2005)

  5. Što je oglašavanje (advertising)? • Za reklamiranje se posebno koriste masovni mediji: televizija, radio, Internet, • novine, časopisi. • Reklamnom promidžbom se koriste političke stranke, vjerske organizacije, • vojska, neprofitne organizacije.

  6. Povijest oglašavanja • Jedan od najstarijih komunikacijskih alata koji kompanije koriste u svojoj komunikaciji sa potencijalnim potrošačima pomoću medija je upravo • OGLAŠAVANJE. • Osim putem medija, komunikacija se ostvaruje i PR alatima. • Bez komunikacije s tržištem proizvodi se gase što utječe na poslovanje kompanija, kao i na radna mjesta u cjelokupnom lancu industrije oglašavanja.

  7. Povijest oglašavanja • 550. godine pr. Kr. pojavljuju se prvi primjeri reklame - crne figurice Lekythos • Pojava najstarijih oblika oglašavanja krozcrteže i natpise • Takvi oblici danas su prisutni samo u siromašnim zemljama • Tokom 15.st. pojavljuje se tiskarski stroj

  8. Povijest oglašavanja • 17.st. u Engleskoj pojavljuju se reklame u novinama • 1841. godine Volney Palmer osniva prvu oglašavajuću agenciju u Bostonu • 1950. godine pojavljuje se DuMont Television Newtwork, prva • komercijalna televizijska mreža • 1990. godine pojavljuje se Internet marketing ( korištenje Interneta i drugih digitalnih tehnologija za ispunjavanje marketinških ciljeva

  9. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje na televiziji • – predstavlja najisplativije oglašavanje od svih medija • – medij koji kombinira doseg, brzinu i emocije • – može dosegnuti svaku ciljnu skupinu pa i najveći postotak populacije • – jedan od najkorištenijih medija koji je u stanju ostvariti vrlo brz kontakt s • potrošačima

  10. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje na radiju • – odličan medij zbog mogućnosti praćenja svojih slušatelje kroz cijeli dan • – mogućnost interakcije sa slušateljima • – pogodan za korisne razgovore s potencijanim potrošačima, nagradne igre • kao i razne prezentacije

  11. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje u tisku • – učinkovito ako je učestalo i to u trajanju od minimalno 3 mjeseca, lakše • odrediti što čitatelji žele • – zbog prisutnosti velike konkurencije oglašavanje mora biti kreativno • – oglasi u uglednim časopisima čine mnogo za ugled i status oglašivača

  12. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje u oglasnicima • – uspješno reklamiranje uslužnih, stručnih, proizvodnih djelatnosti • – oglašavanje treba biti učestalo • – postojanje široke čitateljske publike • – nedostatak u tome što nema nikakvog izdvajanja od konkurencije

  13. Oglašavanje u medijima • Oglašavanje na Internetu • – zauzima visoku drugu poziciju po isplativosti oglašavanja. • – tijekom 2010. god. pozicioniralo se odmah između oglašavanja na televiziji • – prema istraživanju IAB-a (Internet Advertising Bureau) • u proteklih deset godina internet oglašivanje više se nego utrostručilo. • 2010. god. tržište je vrijedilo oko 8 milijardi, dok sada premašuje 26 • milijardi dolara.

  14. Oglašavanje u medijima • Pretraživanje sa 46 % zauzima najveći udio u internetskom oglašavanju • Uz pretraživanje, velik udio zauzima i oglašavanje putem bannera, 24 %

  15. Tko se oglašava? • IAB-ova istraživanja pokazala su: • na internet oglašavanje najviše troši sektor maloprodaje, kroz 2010. god. izdvojeno je 5,5 milijardi dolara, što predstavlja rast u odnosu na prošlu godinu • drugi najveći korisnik internetskog oglašavanja su telekomi, • čija potrošnja u 2010. god. iznosi 3,5 milijardi dolara, • što označava pad za milijardu dolara.

  16. Trendovi u medijima • Rezultati istraživanja o trendovima u medijima u vrijeme ekonomske krize pokazuju najveću osjetljivost novinskih izdavača u razvijenim zemljama • Prihodi tiskani medija od oglašavanja mogli bi se smanjiti za čak 20 %, • dok bi naklada mogla pasti za 10 % • Potrošači gledanje televizije češće odabiru umjesto drugih, skupljih vrsta medija, iz čega slijedi porast televizijskog oglašavanja u vrijeme krize

  17. Investicije u oglašavanju • Neto investicije oglašavanja u medijima prošle godine iznosile su • 1,85 milijardi kuna, što je 17 % manje nego u godini prije • Ove godine očekuje se otprilike prošlogodišnja razina tih investicija, • doznaje se iz Udruženja agencija za tržišno komuniciranje - HURA

  18. 790 milijuna za oglašavanje na TV - u • Od ukupnih prošlogodišnjih 1,85 milijardi kuna za oglašavanje: • najveći dio od 790 milijuna kuna bilo je uloženo za televiziju • drugo mjesto zadržalo je oglašavanje u tisku s uloženih • 615 milijuna kuna

  19. 225 milijuna za radio oglašavanje • iza tiska slijedi radio kod kojega je zabilježen najmanji pad investicija • jedini porast ulaganja u oglašavanje vidljiv je u internetu s 17 % od investiranih 35 milijuna kuna

  20. Vrijednost oglašavanja u Hrvatskoj • Istraživanje koje je izvršila agencija Media net • ukupna vrijednost oglašavanja na tv kanalima u lipnju prošle godine • odnosila se 31 % na Novu TV, a po 30 % na HRT i RTL

  21. Vrijednost oglašavanja u Hrvatskoj • najveći dio tržišta u lipnju prošle godine odnosio se na Večernji list • VIP net, T-com i Podravka su objavili najveći broj oglasa u tiskanim medijima

  22. Isplativost oglašavanja • Istraživanje provedeno u suradnji agencije Hendal i T-portala • 47% čitatelja T-portala smatra da je najisplativije oglašavanje na TV- u • 31% čitatelja smatra kako je to Internet • 10% glasova su dobile dnevne novine • 6% radio • Na predzadnjem i zadnjem mjestu se nalazi vanjsko oglašavanje i časopisi

  23. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 1. Proctor & Gamble troši 3,34 milijarde dolara na oglašavanje • 17,9% više nego u 2009. • TV: 1,85 milijardi dolara • Časopisi: 1,01 milijardu dolara • Tisak: 203 milijuna dolara • Internet: 169 milijuna dolara • Ostalo: $ 1,30 milijardi

  24. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 2. AT&T troši 2,99 milijardi dolara na oglašavanje • 7,2% više nego u 2009. • TV: 1,52 milijardi dolara • Časopisi: 49 milijuna dolara • Tisak: 215 milijuna dolara • Internet: 140 milijuna dolara • Ostalo: $ 1,07 milijardi

  25. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 3. General Motors troši 2,87 milijardi dolara na oglašavanje • 16,6% više nego u 2009. • TV: 1,20 milijardi dolara • Časopisi: 410 milijuna dolara • Tisak: 246 milijuna dolara • Internet: 240 milijuna dolara • Ostalo: $ 772 milijuna

  26. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 4. Verzion troši 2,45 milijardi dolara na oglašavanje • 18,8% više nego u 2009. • TV: 1,11 milijardi dolara • Časopisi: 87 milijuna dolara • Tisak: 291 milijuna dolara • Internet: 169 milijuna dolara • Ostalo: $ 798 milijuna

  27. Pregled pet najvećih svjetskih oglašivačau medijima • 5. American Express troši 2,22 milijarde dolara na oglašavanje • 62,8% više nego u 2009. • TV: 228 milijuna dolara • Časopisi: 63 milijuna dolara • Tisak: 130 milijuna dolara • Internet: 132 milijuna dolara • Ostalo: $ 1,67 milijardi dolara

  28. Prikriveno oglašavanje • Predstavljavrstu promocije i promidžbe • komercijalnih proizvoda ili usluga koje su • stavljene u kontekst medijskih promidžbi. • Prednosti se sastoje u plasiranju proizvoda • ciljanim skupinama u svakodnevnom okružju • Dopušteno u SAD-u

  29. Moćoglašavanja • Temelji se na različitim tehnikama podilaženja • Oglašavanje je svakim danom tehnički sve savršenije • Oglašavanjene prodaje proizvod, već ljudske želje za srećom, sigurnosti, ljubavi, obitelji, ljepotom…

  30. Utjecaj na mlade • Djeca i tinejdžeri predstavljaju najveće žrtve oglašavanja • Iskorištava se naivnost i neiskustvo mladih • Oglašavanje mora biti zabavno i originalno • Tržište diktira mladim kako će živjeti, posljedice su da mladi ne znaju razliku između stvarnosti i medijske konstrukcije stvarnosti

  31. Kodeks časti • Prema Kodeksu časti HURA – e (Udruženja društva za tržišno komuniciranje) • Djeca se ne smiju zlouporabiti u reklamne svrhe • Promidžbene poruke ne smiju stvarati predodžbu inferiornosti kod djece • ukoliko kupe određeni proizvod • Ne smiju se prikazivati djeca u opasnim životnim situacijama • U reklamama djeca ne smiju koristiti žigice, upaljače ili električne uređaje

  32. (Gfk, Centar za istraživanje tržište proveo anketu)

  33. Zaključak • Velika je uloga oglašavanjeu životu suvremenog čovjeka • 24 sata dnevno ljudi su okruženi različitimmedijima • Pod najvećim utjecajem oglašavanja spadaju djeca • Današnje generacije ne znaju živjeti bez medija • Potrebno medijsko obrazovanje ljudi

More Related