Primjeri prikrivenog oglašavanja (proizvoda koji se ne smiju oglašavati)

1. Primjeri prikrivenog oglašavanja(proizvoda koji se ne smiju oglašavati)

2. Što je to prikriveno oglašavanje ? • Prikriveno oglašavanje (eng. Product placement) je oblik promocije i promidžbe komercijalnih proizvoda ili usluga stavljenih u kontekst medijskih promidžbi • Najčešće na filmu, tv seriji, propagandnom spotu, knjizi ili računalnoj igri • Prikriveno oglašavanje je marketinški pristup kojim se nastoji u uvjetima prezasićenosti tržišta na optimalan način doći do kupca Mikulić, Josip G5

3. Povijest… • Prvi primjer prikrivenog oglašavanja u povijesti zabilježen je 1934. godine u filmu It Happened One Night s Clark Gableom u glavnoj ulozi. • Poznati primjer je također i film E.T. (eng.) Stevena Spielberga iz 1982. godine. Prodaja slatkiša Reese's Pieces je nakon toga porasla za 65 %. • Mnoge prijevozničke tvrtke poduzimale su akcije kako bi se njihovo ime pojavilo u knjizi Jules Vernea ’’Put oko svijeta u 80 dana’’ • Prva istraživanja o toj temi obavljena su 70-ih godina 20. stoljeća, a u posljednjih deset godina češći su empirijski radovi Mikulić, Josip G5

4. Općenito… • Odabrana osoba ili glumac koristi autentični komercijalni proizvod ili marku • U širem smislu prikriveno oglašavnja označuje pozicioniranje proizvoda ili usluge u okolnostima iznimne vidljivosti • Takav način promocije uobičajen je u SAD-u, ali je u Europi (i u Hrvatskoj) zabranjen. Europska komisija nedavno je ukinula zabranu prikrivenog oglašavanja Mikulić, Josip G5

5. Prikriveno oglašavanje kroz razne televizijske proizvode odavno je znano i poznato. U posljednje vrijeme primjećuje se korištenje prikrivenog oglašavanja u glazbi • Primjerice, u reklamnoj kampanjih McDonald'sovih proizvoda korištenjem hip-hopa Mikulić, Josip G5

6. Primjeri… The Fifth Element (1997) – MC Donald’s Home Alone (1990.) - Playboy Man On Fire (2004) – Jack Daniels Ghostbusters (1984) – Coca Cola Mikulić, Josip G5

7. Do The Right Thing (1989) - Pepsi The Bourne Supremacy (2004) - Nokia I Robot (2004) – FedEX Cast Away (2000) - Wilson Mikulić, Josip G5

8. Prednosti… • Prednosti koje proizlaze iz takve promocije su plasiranje proizvoda ili usluge ciljanim skupinama u okružju koje se doživljava svakodnevnim i objektivnom i objektivno • Trik je u tome što se propaganda ne nameće gledatelju (konzumentu), već je ona stavljena u prirodan kontekst. U većini slučajeva konzument ne percipira propagandu svjesno, ali joj je podsvjesno izložen. Mikulić, Josip G5

9. Zabrane… Prikriveno oglašavanje ne će biti dopušteno u dječjim i informativnim emisijama, a duhanski proizvodi i lijekovi koji se kupuju na recept ne smiju biti predmet reklamiranja, tj. predmeti kojima se obraća prema potencijalnim kupcima (televizijskim gledateljima) Mikulić, Josip G5

10. Lažno prikriveno oglašavanje… • Neki filmski redatelji uočili su problem prikrivenog oglašavanja i odgovorili kreiranjem lažnih marki koje se pojavljuju u filmovima koje oni stvaraju. Najbolji primjeri jesu : • Kevin Smith • marke: Nail cigarete, Mooby Corporation, Chewlees guma za žvakanje , Discreeto Burritos • Quentin Tarantino • marke: Red Apple cigarete, Big Kahuna Burger, Jack Rabbit Slim's restorani • Robert Rodriguez • marke: pivo Chango Mikulić, Josip G5

11. Hrvatski primjeri prikrivenog oglašavanja… • Jedan od najpoznatijih primjera u Hrvatskoj što se tiče prikrivenog oglašavanja je svakako Tvornica duhana Rovinj, sa svojim sloganom ’’Pozdrav iz Rovinja’’ • U novije vrijeme sve je veći trend da estradne zvijezde u svoje spotove ubacuju prikriveno oglašavanje Mikulić, Josip G5

12. Popis literature • http://www.brandhype.org/gallery/Examples/ • http://hr.wikipedia.org/wiki/Prikriveno_ogla%C5%A1avanje • http://www.tdr.hr/o_tdr/index.htm • http://marketing.efos.hr/ Mikulić, Josip G5