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Preispolitik als Wettbewerbsinstrument

Preispolitik als Wettbewerbsinstrument. Was ist Preispolitik?. Preispolitik beinhaltet alle marktbezogenen Maßnahmen und Entscheidungen die durch Preisfestsetzung das Erreichen bestimmter Ziele fördern sollen. Preispolitik als Wettbewerbsinstrument. Marketing Mix:. Preiswettbewerb

jocasta
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Preispolitik als Wettbewerbsinstrument

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Presentation Transcript

  1. Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Was ist Preispolitik? Preispolitik beinhaltet alle marktbezogenen Maßnahmen und Entscheidungen die durch Preisfestsetzung das Erreichen bestimmter Ziele fördern sollen

  2. Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Marketing Mix: • Preiswettbewerb • Marktformen • Preisdifferenzierung • Preisformen

  3. Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Marktform: • unvollkommener Markt • Offene Märkte  freie Preisbildung • kein Monopolmarkt • Idealform: atomische Konkurrenz

  4. Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preiswettbewerb: • Unterscheidung in internen und externen Wettbewerb • Über den Preis eintritt in andere Märkte • Mangelnde Leistungsfähigkeit soll ggf. über Preis kompensiert werden

  5. Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preisformen: • Pauschalpreise • Standardpreise (Haustarife) • Sonderpreise Wettbewerbspreise gg. Konkurrenz

  6. Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preisdifferenzierung: • Räumlich • Zeitlich • Mengenmäßig (Rabatte)

  7. Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Modell: Preissenkung durch Konkurrenz Grad der Preissenkung der Konkurrenz Steigende Preisreduzierung auf dem Gesamtpreis Vorrüber- gehender Sonderpreis A Prämie: um von Reduzierung abzulenken B Intensivere Werbung C Mögliche Neugestaltung des Produktes D

  8. Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Fazit: • Kostenspielräume ausnutzen • Ruinöse Tendenzen aufgrund hoher Preiselastizität auf Nachfragerseite • Kostendeckung anvisieren • Preiswettbewerb fördert Spezialisierung

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