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Monterrey

Monterrey. Proporcionar a anunciantes, publicistas y grupos radiofónicos mediciones periódicas, precisas y confiables de los niveles de audiencia o rating de cada una de las estaciones de radio que transmiten en Monterrey y su Área Metropolitana. Objetivo.

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Presentation Transcript

  1. Monterrey

  2. Proporcionar a anunciantes, publicistas y grupos radiofónicos mediciones periódicas, precisas y confiables de los niveles de audiencia o rating de cada una de las estaciones de radio que transmiten en Monterrey y su Área Metropolitana. Objetivo

  3. En los estudios realizados por la UNEEST de 1998 a la fecha, se observa que entre el 85% y el 90% de los regiomontanos de 8 años o más suelen escuchar radio. ¿Por qué usar laradio?

  4. Metodología La población de interés comprende a todos los habitantes de 8 años de edad o mayores de la Cd. de Monterrey y su Área Metropolitana. La población se segmenta de acuerdo algénero, nivel socioeconómico y grupo de edad.

  5. Metodología CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN. GÉNERO: Masculino y Femenino. NIVEL SOCIOECONÓMICO: Niveles Bajo y Medio Bajo; Nivel Medio; Niveles Medio-Alto y Alto. EDAD: Siete grupos: 8-12; 13-17; 18-24; 25-30; 31-40; 41-50; 51 años o más.

  6. Metodología Muestras al azar por conglomerados de más de 6000 entrevistados por mes. Entrevistas personales Entrevistas recordatorias (sintonía del día anterior) Ratings de sintonía entre las 6 y las 24 hrs del día.

  7. Metodología Cobertura en días de entre semana y fines de semana Registro de sintonía en el Hogar y Fuera del Hogar Periodos por mes calendario

  8. Metodología Reporte de 65 páginas. Descripción General de Metodología. Se describe el procedimiento de recolección de información. Tablas de conversión de puntos rating. Proporcionan el factor de conversión de puntos rating a número PROMEDIO de radioescuchas por cuarto de hora.

  9. Contenido del Reporte Gráficas. Presentan visualmente los niveles de rating GLOBAL de cada estación así como para cada uno de los segmentos poblacionales, definidos por Género, Nivel Socioeconómico y Grupo de Edad. Tablas. Contienen los ratings de cada estación por hora del día, por segmento, dentro y fuera del hogar, entre semana y en fines de semana.

  10. Contenido del Reporte Ratings y Shares por Grupo Radiofónico. Muestra la participación de cada grupo radiofónico en la audiencia registrada en todo el AMM y dentro de cada Nivel Socioeconómico. Resumen trimestral. Se presenta en tablas y gráficas el rating global de cada estación correspondiente a cada uno de los últimos tres meses. Permite ver los cambios en el rating general de cada estación.

  11. Ejemplos A continuación se incluyen algunos ejemplos de las gráficas.

  12. AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY SÍ ESCUCHÓ AYER NO ESCUCHÓ AYER 49.86% 40.26% TAMAÑO DE MUESTRA 6,140 NO ESCUCHA RADIO 9.88% FEBRERO DE 2002 ¿ESCUCHÓ RADIO EL DÍA DE AYER?

  13. AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) DE LA RADIO POR HORA FEBRERO DE 2002 6 A 24 HORAS 15.00 13.71 13.21 12.00 10.15 10.55 10.26 10.16 10.02 9.92 8.53 9.00 Porcentaje de Audiencia 6.41 5.84 6.00 4.45 3.93 3.71 3.45 2.55 1.92 3.00 1.85 0.00 06:00 07:00 11:00 12:00 13:00 14:00 18:00 19:00 20:00 23:00 08:00 09:00 10:00 15:00 16:00 17:00 21:00 22:00 HORA DEL DIA

  14. AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY 1 0.78 0.77 0.8 0.6 0.42 0.37 0.4 0.33 0.30 0.30 0.29 0.28 0.28 0.24 0.22 0.22 0.22 0.21 0.19 0.17 0.16 0.2 0.14 0.14 0.13 0.12 0.10 0.09 0.09 0.08 0.06 0.06 0.04 0.04 0.02 0.02 0.02 0.02 0.01 0.01 0.00 0.00 0.00 0.01 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0 E1 E2 E3 E4 E5 E6 E8 E9 E7 E10 E11 E12 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20 E21 E23 E25 E27 E30 E31 E32 E34 E37 E39 E40 E41 E42 E44 E22 E24 E26 E28 E29 E33 E35 E36 E38 E43 E45 NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) POR ESTACIÓN FEBRERO DE 2002 AM Y FM 6 A 24 HORAS Porcentaje de Audiencia

  15. AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY PARTICÍPACIÓN DE AUDIENCIA (SHARE) POR GRUPO RADIOFÓNICO FEBRERO DE 2002 GLOBAL 6 A 24 HORAS 50 41.69 45 40 31.43 35 30 Participación de audiencia (Share) 25 20 11.98 15 10 4.88 4.09 3.78 1.14 5 0.41 0.34 0.25 0 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8 G9 G10 Grupo Radiofónico

  16. 1.2 GLOBAL Medio Alto y Alto Medio Medio Bajo y Bajo 0.9 Porcentaje de Audiencia 0.6 0.3 0 E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA FEBRERO DE 2002 GLOBAL Y POR NIVEL SOCIOECONÓMICO 6 A 24 HORAS

  17. 1 GLOBAL MASCULINO FEMENINO 0.8 0.6 Porcentaje de Audiencia 0.4 0.2 0 E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA FEBRERO DE 2002 GLOBAL Y POR GENERO 6 A 24 HORAS

  18. 2 GLOBAL 31 a 40 Años 41 a 50 Años 51 o más 1.6 1.2 Porcentaje de Audiencia 0.8 0.4 0 E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA FEBRERO DE 2002 GLOBAL Y POR GRUPOS DE EDAD: ADULTOS MADUROS 6 A 24 HORAS

  19. AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DEMONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING): FEBRERO DE 2002 ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA COMPARATIVO HISTÓRICO: DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002 LUNES A DOMINGO

  20. AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DEMONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING): FEBRERO DE 2002 COMPARATIVO HISTÓRICO: DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002 LUNES A DOMINGO

  21. 1 PROMEDIO DICIEMBRE DE 2001 ENERO DE 2002 FEBRERO DE 2002 0.8 0.6 Porcentaje de Audiencia 0.4 0.2 0 E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 E13 E14 E15 E16 E17 E18 E19 E20 AUDIENCIA DE RADIO EN EL ÁREA METROPOLITANA DE MONTERREY NIVEL DE AUDIENCIA (RATING) PARA ESTACIONES EN FRECUENCIA MODULADA FEBRERO DE 2002 COMPARATIVO HISTÓRICO 6 A 24 HORAS

  22. ¿Cuáles son nuestros productos sobre audiencias? • Ratings de radio en MONTERREY y su Área Metropolitana (entrevistas enhogares y lugares de afluencia) • Ratings de radio en GUADALAJARA y su Área Metropolitana (entrevistas en hogares y lugares de afluencia) • Ratings de radio entre AUTOMOVILISTASdel Área Metropolitana de Monterrey

  23. Seriedad, Imparcialidad Aplicación de métodos estadísticos Se obtiene información de muestras al azar por conglomerados de más de 6000 entrevistados por mes Estudios complementarios con intereses muy específicos en género, edad o nivel socioeconómico. Nuestras ventajas competitivas

  24. Ejemplo de Estudios complementarios: Se desea el rating sólo para personas de 18 años en adelante de nivel socioeconómico Medio Alto o Alto. Se selecciona el segmento y ocasionalmente se conjunta la información de un trimestre, dependiendo de las necesidades del cliente. Nuestras ventajas competitivas

  25. PROXIMAMENTE: Integración de RATINGS CON INTERVALOS DE CONFIANZA... Para distinguir a simple vista las diferencias estadísticamente significativas entre ratings de estaciones. Nuestras ventajas competitivas

  26. Unidad de Estudios EstadísticosDra. Olivia Carrillo G.Coordinadorauneest.mty@itesm.mxTel. (8)358-1400, ext. 4519Lic. Susana Vargas M.Promotor de Ventas de la UNEESTsusana.vargas@itesm.mxTel. (81) 8358-2000, ext. 4519Cel. (044 81) 8229-5553Fax (81) 8328-4324 ITESM, Campus Monterrey

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