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Biscuit´s Fibrine Caso de Estudio

Biscuit´s Fibrine Caso de Estudio. Building a brand in order to sustain its life cycle. Antecedentes. Fibrine es un producto con renombre e historia en UK desde 1930´s.

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Biscuit´s Fibrine Caso de Estudio

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Presentation Transcript

  1. Biscuit´s FibrineCaso de Estudio

  2. Building a brand in ordertosustainitslifecycle

  3. Antecedentes • Fibrine es un producto con renombre e historia en UK desde 1930´s. • Aprovechando la reputación de la marca, Biscuit, la compañía productora, creo una nueva familia de galletas basadas en fibra, enfocada alrededor de Fibrine con el fin de fortalecer la estructura de la marca. • En busqueda de mejorar su portafolio y enfocar recursos, Biscuit requiere un cambio en su estrategia.

  4. Fibrine - Ciclo de Vida Maduración Ventas Campaña “F” Plan Diet – Soporte de Expertos 1930 1980 Hoy

  5. Temas Clave • Desarrollo de Estrategia de Marca • Actividades e Implementación de Estrategia • Presupuesto

  6. SWOT ANALISIS • FORTALEZAS • Fuerte posicionamiento en el mercado de productos basados en fibra. • Alta recordación. • Marca relacionada con actividades saludables. • DEBILIDADES • Recordación afectada por poca actividad promocional. • Altos gastos publicitarios en productos individuales. • Interés en productos enfocados en bienestar interior, dejando atrás la regulación intestinal. • OPORTUNIDADES • Tendencia en alimentos más saludables • Rápido crecimiento de alimentos (no galletas) enfocados en el bienestar interior. • Publico objetivo en crecimiento en UK (+ 55 años) • AMENAZAS • Crecimiento en ventas de principales competidores. • Tendencia del consumido a preferir galletas con más sabor.

  7. Hallazgos de la Investigación

  8. Estrategia de MarcaFibrine

  9. Posicionamiento de fibrine Esencia de la Marca: Ser la experiencia de consumo saludable, energética y de gran sabor. • Atributos del Producto: • Gran Sabor • Producto Natural • Bienestar Interior • Ingredientes de Calidad Target: Hombres y Mujeres mayores de 55 años en búsqueda de una vida mas saludable Feel Great

  10. Reposicionar a la marca bajo tendencias de bienestar interior sin perder esencia de gran sabor y producto de calidad. Encontrar portafolio optimo con la combinación de la marca base (Fibrine) con productos existentes y nuevos originados por la innovación, afines al target. Mantener comunicación de valores e innovación de la marca a través del tiempo.

  11. Actividades e Implementación

  12. REDISEÑO DE LA MARCA OPTIMIZAR PRODUCTOS DE LA FAMILIA PRIORIDAD CAMPAÑA “TE RETO EN 14 DIAS” MEDIOS REFORZADORES POSICIONAMIENTO ACTIVIDADES IN STORE INNOVACION RELANZAMIENTOS LANZAMIENTOS CORTO PLAZO < 6MESES MEDIO PLAZO 6M A 2 AÑOS LARGO PLAZO > 2 AÑOS • En orden para conseguir un reposicionamiento de la marca y asegurar revitalizar su ciclo de vida es necesario realizar las siguientes actividades: EVALUACIONES

  13. TE RETO EN 14 DIAS… • MENSAJE: Renovación interior en menos de 14 días con ayuda de Fibrine • En medios publicitarios, empaques y actividades promocionales. • Back up de patrocinador dentro del target de la marca (deportista, celebridad) • JANE FONDA • OLIVA NEWTON JOHN • MEDALLISTA OLIMPICO DE UK

  14. Presupuesto

  15. Asignación de presupuesto en áreas relevantes:

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