1 / 22

Efektivní internetová kampaň … jak to zjistit konference o PPC

Efektivní internetová kampaň … jak to zjistit konference o PPC. Tomáš Jindříšek 22.5. 2007. Následovat krysaře… ?. Vývoj internetové reklamy…. Začátek tisíciletí Online reklama (banner). 2006 – 2007 Výkonnostní reklama. 2008 - ? ???. Vlastnosti a výhody. Vlastnosti a výhody. …jako muž.

kailey
Download Presentation

Efektivní internetová kampaň … jak to zjistit konference o PPC

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Efektivní internetová kampaň… jak to zjistitkonference o PPC Tomáš Jindříšek 22.5. 2007

  2. Následovat krysaře… ? Vývoj internetové reklamy… Začátek tisíciletí Online reklama (banner) 2006 – 2007Výkonnostní reklama 2008 - ????

  3. Vlastnosti a výhody Vlastnosti a výhody …jako muž …jako žena Nevýhody Nevýhody Srovnání reklamy online PPC reklama Imagebannerová reklama • Přímočarý • Efektivní • Jde rovnou na věc • Je hodnocený dle výsledků • Je exaktně měřitelný… • Zná svoji konkurenci • Líbivá, atraktivní • Emoční, působivá • Ráda se nechá obdivovat • Může být vyčnívající • Nepodbízí se • Nápaditá… • Ne každá o sebe dbá… • Je tam, kde o ní nestojí • Je na ní více vidět, když nestojí za nic • Je třeba do ní hodně investovat… • Ne každý říká, co očekáváme • Nezáleží mu na vzhledu • Podbízí se • Hodně kandidátů na „úlovek“ • Často mu jde jen o jedno (konverze)

  4. Nastavení kampaně dle cílů

  5. Efekt nástrojů online komunikace zvažovánía zkouška nanečisto klient je advokátem povědomí o službě rozhodnutí o službě Bannerová reklama PPC, SEO Online PR Viral Marketing E-mailMarketing Obsah webu Budování komunity

  6. reklama - microsite- uzpůsobený web - korporátní web- připraveni i v reálu… Jak udržet zákazníka Metoda obráceného trychtýřeDůležité je, aby zákazník v každé fázi internetové propagace neztratil zájem

  7. Čím zaujmout Povinné ručení 2007 Jediné skutečně nezávislé srovnání všech nabídek povinného ručení v ČR Povinné ručení on-line Povinné ručení on-line. Porovnání, nabídka, sjednání všech pojišťoven Cestovní kancelář zájezdy, dovolená: Bulharsko, Řecko, Itálie, Egypt, Tunisko a další. Cestovní kancelář Nejlepší zájezdy do celé Evropy.Rezervujte do 21.5.- 10% sleva! Neobvyklý text (nepragmatický) – response rate vyšší až o 20 procent Buďte naléhaví

  8. Cesta zákazníka na internetu Většinou zákazníka nezískáme hned… Je nutné…. Nevystrašit ho Budovat vztah postupně

  9. Cesta zákazníka na internetu Povědomí o značce Image kampaň Online PR Identifikace potřeby Member-get -member: Reklama ve Vyhledávačích, PPC Newsletter magazín: novinky, akce Optimalizace webu pro vyhledávače Ponákupní chování a věrnost značce Hledání dalších informací k rozhodnutí Věrnostní program Doporučení na webu Navigace podle potřeb Reklama ve Vyhledávačích, PPC Member-get -member Rozhodnutí o nákupu

  10. Přehled investic Image-bannerová reklama Speciální domluvy PPC Barter SEO

  11. Zkušenosti z trhu práce… kdy se vyplatí • Jarní kampaň – image-bannerová reklama pro jobs.cz • Jeden měsíc – 7 serverů • Výsledky • 15 477 kliknutí • cena 2.650.000,- Kč • 171,- Kč za jeden proklik • Jarní kampaň – PPC kampaň pro jobs.cz • Google AdWords – jeden měsíc • 13 780 kliknutí • cena 46 000,- Kč • 3,30 Kč za jeden proklik • Závěry • Rozdíl je výrazný… • Ale nedá se to nastavit u neproduktových kampaní • U PPC není možné komunikovat image • Zaměřit se na AdWords jako na nástroj, který primárně bude použit pro dosažení číselných cílů (počty vystavených CV, agentů, udržení konverzního poměru, apod.)

  12. Nezapomínejte na staré přátelé Přednostní výpisObchodní centra \ Nákupní a zábavní centra \ Praha

  13. Palác Flóra – výsledky Celková investice za rok 23.600,- Kč

  14. Jak vnímat úspěšnost PPC… KROK 3 KROK 4 KROK 1 KROK 2 Zobrazení Proklik Chování na webu Akce

  15. Co tedy měřit? ROI Kampaň • podíl přístupů z jednotlivých formátů kampaně Efekt kampaně • efekt kampaně na návštěvnosti • konverzní poměry • registrace • využití interaktivních prvků • „heat mapa“ webu • Nejčastěji navštěvované sekce, odkazy

  16. Pozadí Zasílání měsíčního katalogu Interní seznam Volba využití Segment SME Cíle Generování přímých zisků Objednání zboží Učení a trvalá optimalizace Případová studie - BT Business E-Shop

  17. Top nav, 19% Hlavní nabídka, 4% Promo, 17% Balíčky, 9% Tiskárny a faxy, 11% Kancelářské potřeby, 7% Obchodní sítě, 12% Výpočetní technika, 7% Pevné telefony, 15% Software, 6%

  18. Odmítnuto – 30,59% Doručeno 140690 Otevřeno 34436 Náklady na otevření 0,26£ CTR – 11,43% Kliknuto 3935 CPC – 2,29£ CR – 0,69% ARPU – 105,49£ £ 2848,33£ BT Business E-Shop - duben Odesláno 202693 Náklady na odeslání0,04£Celkové náklady 8107,72£ Náklady na doručení 0,06£ Poměr otevřených – 24,48% Akce 27 CPA – 333£ ROI – 0,32

  19. Testování - On-line reklama zlepšuje celkové výsledky mediálního mixu 1% celkového rozpočtu určeno naon-line reklamu 13% celkového rozpočtu určeno na on-line reklamu 187%zvýšení brandingu 232% zvýšení brandingu Branding zde představuje průměr hodnot: podporované povědomí o značce, prohlášení o image značky a vyzkoušení produktu zákazníkem.

  20. Diskuze a dotazy

  21. Kontakt Tomáš Jindříšek Divison Director OgilvyInteractive Praha 7, Přívozní 2a, 170 00 mobil 724 105 416 telefon 221 998 111 fax 221 998 778tomas.jindrisek@ogilvyinteractive.cz www.ogilvyinteractive.cz

More Related