Beavatás avagy gerillák a betondzsungelben, harc a „vakság” ellen

2. Beavatás avagy gerillák a betondzsungelben, harc a „vakság” ellen

3. A szó eredete Spanyol eredetű szó, aguerra (jelentése harc) az etimológiája. A guerilla jelentése „kis harc”, a legtöbb nyelvben így hívjuk a harcmodort folytató személyt is.

4. Mi a „VAKSÁG”? • Ad-banner-placard blindness: • Rezisztencia a reklámokkal, illetve a különböző típusú hirdetésekkel szemben. (passzív, ösztönös) • Ad avoider- blocking: • A reklámkerülés, reklámszűrés, reklámelutasítás (aktív, tudatos).

5. Milyen a gerilla harcmodor? • a mozgékony, • kis létszámú csoport • meglepetésszerű támadásokkal • a jól ismert terület adottságait kihasználva • felőrli az ellenséget.

6. Marketing „Minden olyan eszköz, amelyet bevethetsz termékeid eladása és üzleti sikereid elérése érdekében.”(Jay Conrad Levinson: Guerilla, 1984) A gerilla-marketing ma már a nem hagyományos marketingstratégiák, illetve technikák gyűjtőneve.

7. A gerilla-marketing jelentése napjainkban: • szellemes, ötletes (ingenios) • költség-hatékony (cost effectiveness) • figyelemfelkeltő (shtick, eye-magnet) • meghökkentő: humoros, polgárpukkasztó, újszerű, naturalisztikus etc. (extraordinary) • általában gondolatébresztő (thought-provoking) • és élménymegosztásra késztett (viral)

8. A gerilla harcmodor fajtái Ambient: alternatív vagy egyedi médiumok gyűjtőneve. Az ötletesen környezetbe illesztett megjelenések, illetve más egyedi, a tradicionálistól eltérő megjelenések. Amelynek alaptétele, hogy a megfelelően kiválasztott médiafelület és a kreatív tartalom megsokszorozza a figyelemfelkeltő, illetve az üzenetközvetítő hatást. Ennek egy különleges fajtája a „street art” ambient.

9. Ambient lehetőségek a magyar piacon: • bicilight (eljut a sétáló utcákba) • pixman (digitális hirdetési technológia) • quadlight (jó kiegészítő elem) • robogómédia (gyors, mozgékony, az autósokkal is kommunikál)

10. A gerilla harcmodor fajtái Astroturf(ing): ál-mozgalmak, pszeudo-fogyasztói csoportok „kreálása” valamilyen kampánycél elérése érdeké-ben. A csoport tagjai azt színlelik, mintha a társadalom organikus képződményéről, egy civilszerveződésről lenne szó vagy az adott közösség valamilyen természetes és spontán értelmiségi reakciót képviselne. Az ilyen csoportok akkor tudnak sikeresek lenni, ha hitelesnek tűnnek és elérik a kívánt véleményformálást. (hamis érdekvédelmi szervezetek, nyílt levelek, elhatárolódások, etc.)

11. Astroturf példák a magyar közegben: • a Blondie megnyitó előtt nyilvánosságra hozták, hogy szőke nők nem léphetnek be a helyre, ezek után, természetesen beépített szőke hölgyek „azonos jogokért, bánásmódért” tüntettek a Parlament előtt, majd a médiával közösen a club elé vonultak, ahol a tulajdonost megdobták tortával, mindenkit meginvitált a nyitóbulira. A szokatlan eseményről több hazai médium beszámolt a hírműsorokban, hatalmas publicitást generálva az új vendéglátóhelynek. • a „Tégy a gyűlölet ellen!” mozgalom köteles beszéd elleni „tiltakozása”. „Köteles beszéd nélkül talán nyerhettünk volna.”- Kövér László 2008 novemberében nyilatkozta

12. A gerilla harcmodor fajtái Viral: a vírus marketing szakít a hagyományos kommunikációs metodikákkal, és egészen más módon juttatja el a reklámüzenetet a fogyasztóhoz, mint a tradicionális média. A vírusgazda (viral marketer) elindítja az üzenetet, amely különböző csatornákon keresztül eljut a kommunikációs csomópontokba (hub). Az üzenet folyamatosan fertőzi meg az online közeget.

13. Vírus videók: Két video: • X-BOX 360 • Mikulás

14. A vírusfilm szabályai: • a minőség nem számít, az ötlet a lényeg • ereszd be a leglátogatottabb közösségekbe (hub), hadd fertőzzön • optimalizáld a címet • manipuláld a thumbnail-t (a videó kis nézőképét, ikonját) • társalogj magaddal (dicsérd a videód) • enged ki az összes vírust párhuzamosan (persze, csak ha több van:) • használj találó kulcsszavakat a videó elhelyezésekor (analizáld, hogy mire keresnek a felhasználók) • mérd a hatékonyságot • összegezd

15. A gerilla harcmodor fajtái word of mouth:„szóbeszéd” útján terjedő üzenet. Ezt a típusú eszközt sokáig főként a politikai kommunikáció használta. Lényege az emberi kapcsolatok működési rendszerének és az emberi természetnek az üzletszerű kihasználása. A word of mouth stratégia alapvetően két irányú lehet. Az egyik, amikor az adott szereplő a „word of mouth” által értesül a felszín alatti, azonban már kialakult véleményről, annak az élére áll, amellyel megelőzi a versenytársakat (népvezető/ demagogos). A másik, amikor jól működő, széleskörű hálózattal híreket, álhíreket, lejáratásokat terjesztenek a társadalom rétegeiben (suttogó propaganda/ urban legend/ hoax/ social network/ content).

16. Hazai Word of mouth példa : A Kádár-korszakban a vezetők leváltását, a minisztercseréket, illetve az áremeléseket suttogópropagandával vezették elő.

17. Köszönöm a figyelmet!

18. Béres Ferenc www.guerilla-marketing.hu 06/30 519 42 91 gerilla-kampányok tervezése és kivitelezése vírus videók  ambient megjelenések  hoaxok  gegek  speciális promóciók  több haszon  kevesebb stressz