redacción publicitaria

1. redacción publicitaria brief 2011

5. la marca • Topline es la principal línea de chicles de Arcor. • La línea de chicles Topline está presente en el mercado desde el año 1994 y se presenta en seis variedades: • menta, fruta, strong, mentol, defense y sandía/menta. • En el 2005 la empresa decide relanzar toda su línea Topline debido a que estaba perdiendo terreno en el mercado.

6. la marca • El punto de partida fue la reformulación de la imagen del producto a partir de una “línea de frescura”, nuevas esencias y una goma base con una exclusiva fórmula que potencia la frescura del producto. • Además se rediseñó su logo y la línea completa del packaging. • De esta forma, Topline buscó presentarse en los quioscos con una nueva identidad visual y con una imagen más moderna, joven y atractiva. • Recientemente acaba de lanzar Topline 7. Tres nuevos sabores y una presentación del producto con siete unidades.

7. Situación actual • Desde hace un poco más de un año Beldent se está acercando al concepto de frescura con el concepto “vamos a reirnos más”. • Con el reciente éxito de la última campaña Beldent no sólo reafirma su liderazgo en el mercado, sino que empieza a ocupar y a utilizar el concepto o diferencial que hasta hace poco era claramente de Topline.

8. Situación actual • Cuando se decidió lanzar Topline, el escenario que mostraba el mercado comprendía un claro liderazgo de Beldent, con un perfil de producto clásico, enfocado a un público joven-adulto. • Topline inevitablemente surgió como una alternativa innovadora. De hecho, fue la primera marca en su categoría (tabletas de chicles) en introducir sabores alternativos a la menta y en hablarle. • Topline tiene que demostrar que sigue siendo la marca más fresca, innovadora y creativa del mercado, y la que mejor entiende a su público.

9. Situación actual • ÚLTIMAS CAMPAÑAS • TOPLINE: Workaholic del amor • TOPLINE 7: Descubrí lo que podés lograr en siete segundos

10. Pedido • Una campaña integral basada en la redacción, que maneje los códigos del target y destaque por su creatividad para reafirmar a Topline como la marca más fresca del segmento. • * Puede utilizarse algunas de las líneas existentes (tradicional y 7) o innovar en el producto (presentación y sabores) • Campaña: • Concepto • Manifiesto • Gráfica • BTL • TV • Radio

11. Target • El público de la marca está integrado por consumidores con edades que van desde los 15 a 35 años, aunque se busca que la comunicación le hable principalmente a los adolescentes , pudiendo extenderse la franja etaria hasta los 23 años aproximadamente. • Esta franja etaria resulta clave ya que el paso de la niñez a la adolescencia marca un un cambio en el consumo de chicles globos con azúcar o con juguitos hacia otros más sofisticados. • Se comienza a consumir chicles destinados a “la persona más grandes” y es, además, durante esa edad cuando maestros y padres tienden a prohibir su consumo, ya sea porque a veces puede ser considerado una falta de respeto. • Esta es una de las razones por la que este producto muchas veces se convierta en un símbolo de rebeldía para los adolescentes.

12. Target • El chicle, además, está asociado con el aliento. Es una etapa en donde comienza la seducción, el acercamiento con el otro y también se empiezan a esconder olores de cigarillo y cerveza, lo que acrecienta la transgresión vinculada al producto. • Que se hable a este público no quiere decir que estos sean los protagonistas de la comunicación, ya que suelen sentir identificados con un público más grande, o aspiran a aparentarlo. • Diferentes estudios revelaron que el consumidor pedía mayor frescura, impacto en la salida del sabor y duración, entre otros atributos relacionados que hacen al producto más agradable.

13. ¿A BRIFEAR?