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LE PACKAGING. Sourcing photos produits : LSA, Point de Vente, Marketing Magazine, Capital. Le packaging. Définition, niveaux de packaging et rôle de l’étiquette Les fonctions du packaging Fonctions techniques Fonctions marketing Les matériaux, formes et couleurs
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LE PACKAGING Sourcing photos produits : LSA, Point de Vente, Marketing Magazine, Capital
Le packaging • Définition, niveaux de packaging et rôle de l’étiquette • Les fonctions du packaging • Fonctions techniques • Fonctions marketing • Les matériaux, formes et couleurs • Le packaging dans le marketing mix : impératif à respecter : • Les attentes des différents partenaires • La démarche créative
Les différents niveaux de packaging Conditionnement Packaging primaire 1ère enveloppe Unité de consommation Emballage Packaging de groupe 2ème enveloppe Unité de vente Emballage Packaging de transport 3ème enveloppe Unité de livraison
Le contenant Matériaux Forme Système de bouchage, de fermeture Le décor Graphique Couleurs Étiquettes Les 2 composantes d’un packaging
Un packaging, cela ne se lit pas, cela se voit Source Marketing Magazine
Fonctions de communication alerte (se différencier) attribution (reconnaissance) information support du positionnement Fonctions techniques protection et conservation du produit distribution service protection de l'environnement Les fonctions du packaging
Fonction service du packaging Source LSA
Fonction service du packaging Source LSA
Fonction service du packaging Source LSA
Fonction attribution du packaging Source LSA
Fonction information du packaging Source Milka
Code couleur au service du positionnement Cœur de biscuit fondant lait et cœur de biscuit croustillant : un goûter gourmand et généreux. Une vague dorée sur les tablettes qui illustre la composition céréalière Source LSA
Fonction positionnementdu packaging Source Capital
Packaging, outil de positionnement Source LSA
Le sens des formes et des couleurs Les formes Source : Lendrevie et Lindon,Mercator
Utilisation des codes forme Source LSA
Les matériaux et leur sens Source : Lendrevie et Lindon, Mercator
Utilisation des codes matériaux Source LSA
Les matériaux au service de la fonction attribution Source LSA
Les matériaux au service de la fonction attribution Source LSA
Les couleurs Source : Mercator
Illustration codes couleurs Source LSA
Les agences de packaging • Leurs rôles : • Design des emballages • Création des décors • Exécution des packaging • Suivi de l’impression des emballages • Réalisation des packs promotionnels • Exemples :
Le processus de création packaging La rédaction de la toile de fond : Résumé synthétique de tous les éléments de la stratégie marketing La hiérarchie des fonctions : Établir des priorités quant aux fonctions assignées au packaging La détermination des objectifs, de la promesse et des contraintes liées à chaque fonction Rédaction de la stratégie packaging L’acceptation du plan de travail créatif packaging
Innovation packaging : le cas des Dômes de Sheba La directrice marketing souhaite élargir la gamme Sheba vers le haut Identifier les bénéfices qui intéressent les consommateurs : 3 essentiels sont retenus • Séduire autour de 2 mots clés : luxe et gastronomie • Protéger et inspirer confiance par un emballage solide qui rassure • Aider à utiliser La proposition d’emballage en quelques mots : un container rigide en aluminium, évoquant un dôme, technologie de sertissage Source : adapté de Packaging, Urvoy et Sanchez
Le packaging dans le temps Source LSA