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AWA 2007

AWA 2007. Allensbacher Werbeträger-Analyse. Natur und Umwelt Natürlich Leben. Methode. Besonderes Interesse für gesunde Ernährung, Lebensweise (= 25,02 Mio.). Struktur in %. * Lesebeispiel: 63% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für gesunde Ernährung, Lebensweise

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Presentation Transcript

  1. AWA 2007 Allensbacher Werbeträger-Analyse Natur und Umwelt Natürlich Leben

  2. Methode

  3. Besonderes Interesse für gesunde Ernährung, Lebensweise (= 25,02 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 63% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für gesunde Ernährung, Lebensweise (= 370.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 39%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  4. Es achten sehr auf ihre Gesundheit (= 21,29 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 49% der kraut&rüben-Leser achten sehr auf ihre Gesundheit (= 290.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 33%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  5. Interesse insgesamt für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 37,22 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 82% der kraut&rüben-Leser interessieren sich für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 490.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 57%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  6. Besonderes Interesse für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 12,36 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 44% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 260.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 19%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  7. Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente, Heilmittel (= 11,77 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 29% der kraut&rüben-Leser gehören zur Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente, Heilmittel (= 170.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 18%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  8. Hohe Ausgabebereitschaft für gute Ernährung, gutes Essen (= 33,09 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 71% der kraut&rüben-Leser sind bereit, viel für gute Ernährung, gutes Essen auszugeben (= 430.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 51%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  9. Mache ich häufig/ab und zu: Sauna, Dampfbad (= 22,51 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 49% der kraut&rüben-Leser gehen häufig/ab und zu in die Sauna, ins Dampfbad (= 290.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 35%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  10. Mache ich häufig/ab und zu: Thermalbad, Therme (= 24,65 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 53% der kraut&rüben-Leser gehen häufig/ab und zu ins Thermalbad, in die Therme (= 320.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 38%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  11. Persönlicher Verbrauch in den letzten 3 Monaten: Heilpflanzenöl (= 6,02 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 21% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 3 Monaten Heilpflanzenöl verwendet (= 130.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  12. Persönlicher Verbrauch in den letzten 3 Monaten: Arzneitee (= 9,02 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 26% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 3 Monaten Arzneitee verwendet (= 160.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 14%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  13. Beim Kauf von Nahrungsmitteln achte ich vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis (= 23,48 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 63% der kraut&rüben-Leser achten beim Kauf von Nahrungsmitteln vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis (= 380.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 36%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  14. Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Grüner Tee (= 6,05 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 22% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Grünen Tee gekauft (= 130.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  15. Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Schwarzer Tee (lose) (= 5,84 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 18% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Schwarzen Tee (lose) gekauft (= 110.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  16. Persönlich gekauft/getrunken in den letzten 14 Tagen: Alkoholfreies Bier (= 3,90 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 10% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich alkoholfreies Bier gekauft/getrunken (= 60.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 6%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  17. Persönlich gekauft/getrunken in den letzten 14 Tagen: Weizenbier, Weißbier (= 8,42 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 16% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Weizen-/Weißbier gekauft/getrunken (= 100.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 13%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  18. Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Olivenöl (= 14,19 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 40% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Olivenöl gekauft (= 240.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 22%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  19. Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Biologisch angebautes Obst, Gemüse, Salat (= 16,09 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 53% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich biologisch angebautes Obst, Gemüse oder Salat gekauft (= 320.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 25%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  20. Leute, die ganz bewusst im Einklang mit der Natur und Umwelt leben (= 11,62 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 48% der kraut&rüben-Leser leben ganz bewusst im Einklang mit der Natur und Umwelt (= 290.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 18%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  21. Persönliche Wertorientierung: Naturerfahrungen, viel in der Natur sein (= 24,11 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: Für 73% der kraut&rüben-Leser sind Naturerfahrungen und viel in der Natur sein besonders wichtig (= 440.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 37%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  22. Besonderes Interesse für Natur-/Umweltschutz (= 14,77 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 57% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für Natur-/Umweltschutz (= 340.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 23%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  23. Ratgeber, Experten für Natur-/Umweltschutz (= 6,14 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser zählen sich zu den Ratgebern, Experten für Natur-/Umweltschutz (= 190.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 9%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  24. Leute, die sich für Natur- und Umweltschutz einsetzen (= 13,44 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 58% der kraut&rüben-Leser zählen zu den Personen, die sich für Natur-/Umweltschutz einsetzen (= 350.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 21%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  25. Es kümmern sich um Tiere, sind viel mit Tieren zusammen (= 17,10 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 39% der kraut&rüben-Leser kümmern sich viel um Tiere, sind viel mit Tieren zusammen (= 230.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 26%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  26. Katze im Haushalt (= 12,58 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser besitzen eine Katze (= 190.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 19%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

  27. Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Fertigfutter für Katzen (= 9,01 Mio.) Struktur in % * Lesebeispiel: 26% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Fertigfutter für Katzen gekauft (= 160.000 Personen), in der Bevölkerung sind es 14%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007

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